Le Keyword Stuffing est aussi appelé, en français, le bourrage de mots clés. Il s’agit d’une pratique consistant à utiliser un grand nombre de mots clés dans un texte destiné à être publié sur le web.
En quoi consiste le Keyword Stuffing ?
Pour qu’un texte puisse être visible sur le net, il faut impérativement qu’il soit bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (les SERPs). Dans le même temps, ce positionnement avantageux doit concerner des requêtes précises, c’est-à-dire un ou plusieurs mots clés minutieusement choisis pour être fréquemment saisi par les internautes et répondant aux besoins du public ciblé.
Le classement des résultats par les moteurs de recherche, et surtout Google, prennent en compte un grand nombre de critères dont certains sont bien connus. Entre autres, le mot clé visé doit apparaître avec une certaine fréquence dans le contenu du texte.
Pour cette raison, certains créateurs de contenus utilisent le Keyword Stuffing en espérant être mieux positionné. Ils font de l’accumulation de mots clés dans le contenu textuel. En pratiquant le bourrage de mots clés, ils multiplient l’apparition des mêmes termes à tel point que la lisibilité du texte est souvent comprise pour le lecteur.
Le Keyword Stuffing peut être pratiqué au niveau de différents éléments d’un texte web : la balise title, la méta description, les balises Hn et biensûr, le corps du texte.
Pourquoi pratiquer le Keyword Stuffing ?
Une pratique héritée du passé
Cette méthode du Keyword Stuffing était utilisée dans les années 90, alors que les algorithmes des moteurs de recherche étaient encore très basiques. Le nombre de fois où un mot clé apparaissait dans un texte était effectivement un critère important pour être bien placé. Il suffisait donc de multiplier le même terme, si possible avec des variantes, pour faire de l’optimisation. Des pratiques en tout genre ont été utilisées, même des intégrations de mots clés avec une police de caractères de la même couleur que le fond du texte pour que les mots clés ne soient pas visibles à l’œil nu. Ce procédé permettait la prise en compte des multiples occurrences du mot clé par les moteurs de recherche.
Une technique encore utilisée aujourd’hui
Le Keyword Stuffing est encore pratiqué le plus souvent par méconnaissance des règles actuelles. Les critères d’analyse de la pertinence des contenus ont évolué et ils ne sont plus du tout les mêmes par rapport aux débuts des moteurs de recherche web. Certains éditeurs de textes utilisent encore le bourrage de mots clés parce que c’est un moyen simple et quantifiable d’évaluer l’optimisation d’un contenu. Imposer un nombre de mots clés dans un contenu web est facile et rapide.
Pourquoi le Keyword Stuffing est-il une pratique à éviter ?
Non seulement aujourd’hui le bourrage de mots clés ne sert techniquement à rien, mais il est même néfaste pour l’optimisation d’un texte. Le Keyword Stuffing est considéré comme une pratique abusive s’apparentant au spam. Google pénalise ces méthodes qu’il apparente à du Black Hat SEO.
Une pratique considérée comme du Black Hat
Le Black Hat est l’ensemble des pratiques considérées comme contraires aux recommandations SEO dans le but de manipuler les robots pour obtenir un bon positionnement et donc une meilleure visibilité sur le web. Le Keyword Stuffing est aujourd’hui estimé comme aussi négatif que la duplication de contenu, les échanges de liens, les redirections abusives, etc.
Des risques importants de pénalités
Google émet des guides de bonnes pratiques pour la création de contenus. Si les robots remarquent une mauvaise utilisation des techniques en vue de détourner les algorithmes, ils considèrent la démarche de l’auteur comme une violation des guidelines. Des sanctions sont infligées sous forme de pénalités, notamment depuis 2012 et la mise en place de Penguin, la mise à jour de l’algorithme de Google.
Ainsi, pour avoir essayé d’obtenir un meilleur positionnement de manière artificielle, les auteurs voient au contraire leurs contenus relégués très loin dans les SERPs.
Une technique néfaste pour l’expérience utilisateur (UX)
Au-delà des sanctions et des pénalités, c’est également un très mauvais signal envoyé à l’utilisateur. Le texte devient rapidement illisible quand du Keyword Stuffing est pratiqué. Le contenu est de mauvaise qualité. Il influe sur le taux de rebond et le taux de conversion. Les utilisateurs vont tout simplement consulter d’autres sources d’informations sur d’autres sites.
