Qu’est-ce qu’un crawler ?
Un crawler est un logiciel informatique capable de parcourir le web en suivant les liens qu’il trouve sur son chemin. Il analyse, collecte et indexe les informations trouvées pour un moteur de recherche, qu’il s’agisse de textes, images ou vidéos. Il est parfois appelé spider, user agent, robot d’exploration ou robot d’indexation. Les principaux crawlers sont ceux de Google et Bing, le moteur de recherche de Microsoft. Googlebot collecte et archive les informations trouvées pour faire apparaître sur les SERP des informations pertinentes et de qualité. Il commence par récupérer les informations HTML d’une page web puis suit les liens en Dofollow sur cette page pour découvrir du nouveau contenu. C’est véritablement la base du référencement naturel chez Google. Bingbot travaille de manière similaire, mais pour Bing.
Différents types de crawlers
Il existe en réalité plusieurs types de crawlers dont le travail et les objectifs diffèrent :
- les crawlers d’indexation sont utilisés par les moteurs de recherche pour explorer et indexer les différents sites web trouvés pour proposer des résultats sur les SERP ;
- les crawlers d’optimisation servent à améliorer le référencement naturel en analysant un site et détectant les problèmes éventuels ;
- les crawlers de veille collectent des données tarifaires uniquement et permet de voir les variations de prix sur les plateformes d’e-commerce.
Comment fonctionne un crawler ?
Pour arriver à ses fins, un crawler est conçu pour suivre une suite de directives ordonnées. Il commence par suivre une URL et explore la page ciblée. Il examine le code HTML et lit le contenu. Puis il détecte les hyperliens présents sur cette page qu’il mémorise pour les suivre plus tard. Il procède ensuite à l’archivage du contenu trouvé qui sera classé selon sa pertinence et sa qualité pour apparaître sur les SERP du moteur de recherche. Il finit par vérifier les mises à jour faites sur la page depuis son dernier passage. En effet, une des tâches les plus importantes d’un crawler est de garder ses informations à jour.
Comment optimiser le passage d’un crawler sur son site internet ?
Sachant cela, vous vous demandez peut-être comment faire pour plaire aux crawlers de Google, Bing, Qwant et autres moteurs de recherche. Il est tout à fait possible de rendre votre site attractif pour exploiter pleinement le passage des crawlers en suivant ces quelques conseils.
Publier du contenu de qualité régulièrement
En ce qui concerne le référencement naturel, le contenu est roi. Il doit toujours être d’une bonne qualité rédactionnelle pour prouver aux crawlers que le site mérite d’être visité. Il est aussi important de poster du nouveau contenu original régulièrement, pour que les crawlers passent souvent.
Améliorer le maillage interne de votre site internet
Le temps de visite d’un crawler sur un site est limité. C’est ce qu’on appelle le crawl budget en anglais ou budget d’exploration en français. Pour faire en sorte que les crawlers visitent les différentes sections de votre site internet et ne passent pas à côté de certaines pages importantes, organiser un bon maillage interne est primordial. Chaque lien doit apparaître dans un contexte cohérent, sur des mots ciblés pertinents.
Ajouter des liens externes de qualité
Tout comme les liens internes, les liens entrants de qualité jouent un rôle important dans le référencement naturel de votre site et sa position sur les SERP. C’est à travers les liens que les crawlers se déplacent et un lien entrant de qualité, c’est-à-dire venant d’un site possédant autorité et confiance, va beaucoup apporter à la réputation de votre site. Pour cela, le mieux est de s’adresser à une agence SEO professionnelle qui pourra proposer une véritable stratégie de netlinking.
Avoir une structure claire
La structure de votre site internet doit apparaître soignée et bien organisée pour plaire aux crawlers. Le mieux est d’adopter une structure en silo qui favorisera l’exploration profonde du site et d’utiliser un fichier Sitemap XML qui donnera des indications aux crawlers sur les pages à indexer ou non.
