Créer du contenu est essentiel au référencement d’un site. C’est aussi une activité chronophage, qui nécessite une double expertise, en SEO et en rédaction. Certains outils et techniques peuvent cependant faciliter la création de contenu et la rendre plus rapide. C’est le cas du content spinning.
Définition du content spinning
Le content spinning désigne la technique qui consiste à créer du contenu rédactionnel à partir d’un texte existant, réécrit de plusieurs manières. Chaque phrase du texte est reprise par un logiciel Spinner qui lui apporte des modifications au niveau de la structure syntaxique et du vocabulaire. Le but de cette technique est d’obtenir une multiplicité de déclinaisons d’un texte, afin de créer du contenu pour les différentes pages d’un même site ou pour plusieurs sites web. Ces déclinaisons, plus rapides à obtenir qu’un contenu véritablement unique, doivent pouvoir se distinguer suffisamment les unes des autres pour ne pas être détectées comme du plagiat (duplicate content).
À quoi sert le content spinning ?
Le content spinning permet de créer rapidement et facilement du contenu web optimisé SEO pour les moteurs de recherche sans devoir rédiger des textes inédits. Cette technique est économique puisqu’elle permet de recycler du contenu existant au lieu de faire appel à l’expertise d’un rédacteur ou d’une rédactrice pour créer de nouveaux textes. Les avantages du content spinning sont donc :
- Le gain de temps, du contenu unique pouvant être créé en quelques minutes grâce à un logiciel
- L’optimisation SEO, le référencement naturel reposant sur la présence de contenu unique sur vos pages
- Le gain économique, le content spinning pouvant être utilisé si vous n’avez pas le budget pour des services de rédaction professionnelle
- La personnalisation des contenus web : l’utilisation de synonymes vous permet d’adapter les textes existants à votre ligne éditoriale ou à la terminologie propre à votre niche.
Limites et désavantages du content spinning
En termes d’avantages, le content spinning ne saurait cependant se substituer à la rédaction professionnelle de contenu web unique. Les limites de l’outil se situent au niveau :
- De la qualité
Le logiciel spinner peut choisir des synonymes approximativement appropriés, ou ne pas corriger les erreurs de grammaire parfois induites par le changement de vocabulaire. Le texte va alors manquer de précision, de cohérence, voire de sens. Un risque d’autant plus grand qu’en français, il n’existe pas de synonymes stricts. Chaque terme se distingue de ses synonymes par son registre ou par des nuances de sens.
- De l’originalité
Les changements apportés au texte peuvent ne pas être suffisants pour éviter le plagiat. Or, le duplicate content nuit fortement au SEO, tout particulièrement sur Google. Lorsqu’il s’agit de duplication interne, cela peut entraîner une dilution du classement, les pages d’un même site se concurrençant entre elles. La duplication externe peut quant à elle poser des problèmes de réputation et entraîner des pénalités lorsqu’elle est détectée par des algorithmes comme Google Panda.
- De l’authenticité
Le contenu issu de la technique du spinning peut manquer d’identité et d’authenticité. Vous ne pourrez pas travailler votre image de marque ou mener à bien une stratégie de brand content avec le content spinning.
- De l’utilité
Sur un site web, on n’écrit plus pour les moteurs de recherche. Google a modifié plusieurs fois ses algorithmes de référencement pour privilégier les sites qui ont une réelle utilité pour les internautes, c’est-à-dire qui répondent à leurs requêtes et présentent un véritable intérêt informationnel. Or, la pratique du content spinning est axée sur le nourrissage des pages essentiellement dans une optique de référencement. Le site peut être pénalisé et vous pouvez donc passer à côté de votre objectif.
Faut-il privilégier la rédaction humaine ou un logiciel pour le content spinning ?
Selon la manière dont ils sont développés, les logiciels spinners peuvent générer des textes de qualité médiocre, dégradés du point de vue du sens comme de la syntaxe. Demander à un rédacteur ou une rédactrice de réaliser le travail permet aussi d’apporter une touche de branding au contenu.
Cela ne vous met cependant pas à l’abri d’une dégradation du texte d’origine : selon le nombre de versions à créer, le rédacteur humain atteindra ses limites comme le robot, les possibilités de varier les expressions, les tournures et le vocabulaire n’étant pas infinies.
Pour créer du contenu de qualité à partir d’un texte à spinner (le masterspin), il est aussi possible d’allier les avantages d’un bon logiciel spinner à l’expertise d’un rédacteur ou d’une rédactrice web. Il s’agit alors de faire réaliser le content spinning par le logiciel, puis de le faire relire et personnaliser par l’humain.
On s’éloigne alors d’une démarche de black hat, pour proposer une technique de création de contenu hybride, plus éthique.
Le choix du masterspin
Pour que la technique de content spinning soit efficace et même possible, il faut savoir choisir un texte d’origine qui ait suffisamment de profondeur.
Si le masterspin est déjà constitué de verbiage, de phrases creuses, en d’autres termes de remplissage, les versions suivantes seront certainement pires. Il sera par ailleurs plus difficile pour le rédacteur ou la rédactrice de s’appuyer sur le sens du contenu afin de le reformuler.
Idéalement, le masterspin doit aussi être plus long que le seront ses variantes. Cela offre une variable d’ajustement supplémentaire pour la réécriture.
Dans tous les cas, il faut considérer qu’il y aura une perte au fil du spinning, tant en termes de quantité que de qualité. Pour réduire cette perte au strict minimum, il faut donc partir de la base la plus haute !
