Le projet de format open source AMP, pour Accelerated Mobile Pages, a été initié par le géant Google avec pour objectif d’accroître la vitesse de chargement et d’affichage des pages web sur les appareils mobiles. Comment fonctionne cette technologie en service depuis 2016 et quels sont ses avantages pour votre SEO ?
Qu’est-ce que l’AMP, Accelerated Mobile Pages ?
La vitesse de chargement des sites est un enjeu crucial : la lenteur d’affichage d’un site web sur support PC ou mobile est responsable d’un fort pourcentage d’abandon, à une époque où la recherche d’immédiateté se généralise. Or, de nombreux sites web peinent à offrir à leurs utilisateurs le même confort sur mobile que sur ordinateur. C’est pour répondre à l’utilisation croissante des smartphones et tablettes par les internautes que Google a soutenu le développement de la technologie AMP, c’est-à-dire de pages mobiles accélérées (Accelerated Mobile Pages). Le principe : améliorer l’UX (expérience utilisateur) en proposant sur mobile des copies de pages web pourvues d’une vitesse optimale d’affichage, afin de fluidifier la navigation sur smartphones et tablettes. D’abord disponible à ses débuts uniquement pour les contenus des sites éditeurs, à l’instar du Washington Post ou de Twitter, la technologie s’est ensuite adaptée aux e-commerces et est désormais utilisée par de très nombreux sites, vitrines ou marchands.
Comment fonctionne le format AMP ?
La technologie AMP a pour but d’optimiser le confort d’utilisation mais aussi le SEO. Le format AMP est pour cela constitué d’une structure triple qui repose sur le HTML, le Javascript et le cache Google. Sur les pages mobiles accélérées, le langage HTML est utilisé avec des extensions avancées qui permettent de faciliter son exécution. Le chargement des contenus est accéléré grâce à un allègement de leur structure et de leur poids. La technologie AMP utilise également le Javascript asynchrone afin de ne pas ralentir la vitesse et la performance des sites web. La mise en cache, enfin, permet à Google de proposer des versions préchargées des sites qui utilisent le format AMP : le contenu stocké sur un CDN est ainsi rendu accessible dans un délai considérablement réduit. Le fonctionnement de la technologie AMP repose donc sur ces différentes techniques : la page mobile accélérée s’affiche environ 10 fois plus vite qu’une page classique, grâce à un code réduit et à la mise en cache du contenu. L’AMP donne également la priorité d’affichage au contenu texte afin de permettre un accès optimal aux informations utiles.
Quels sont les avantages de l’AMP ?
L’utilisation de l’AMP ne fait pas directement changer la position de votre site dans les résultats de recherche. Elle est cependant un atout de taille pour votre SEO en ce qu’elle vous rend très concurrentiel par rapport aux sites qui ne l’utilisent pas. Les moteurs de recherche pénalisent désormais certaines faiblesses UX des sites, liées à la vitesse de chargement, au design mobile friendly et à la qualité du trafic. La diminution du temps de chargement de vos pages, permise par la technologie AMP, influe directement sur votre référencement naturel. Avec un temps de session et un taux de conversion améliorés, le moteur de recherche accordera à votre site un taux d’exploration (crawl budget) plus important : votre positionnement dans les SERP sera ainsi optimisé. Google met parfois en avant les plateformes en version AMP, ce qui accroit encore votre visibilité. La majorité du trafic internet mondial provient aujourd’hui des tablettes et smartphones. À ce titre, se doter d’un site au design mobile friendly est une nécessité.
D’autres avantages sont à retirer d’une plateforme AMP : parmi eux, la suppression des supports publicitaires qui nuisent à l’UX et diminuent votre taux de conversion. La priorité accordée au texte vous permet de tirer un profit direct de vos efforts sur le marketing de contenu. En appliquant la technologie AMP à vos propres annonces publicitaires, vous disposez par ailleurs d’un outil performant pour générer de nouveaux leads. Enfin, les pages au format AMP disposent d’outils d’analyse embarqués connectés à Google Analytics qui vous permettent de mieux suivre vos visiteurs et leurs comportements sur votre site.
Intégrez le format AMP sur vos sites
Une page mobile accélérée peut être créée manuellement grâce aux guides proposés sur le site officiel du projet AMP, ou de manière plus simple via un CMS. Des plugins simplifiant l’intégration du format AMP sont disponibles pour la plupart des grands systèmes de gestion de contenu, à l’instar de WordPress, Drupal ou Wix. Avant de vous lancer, n’oubliez pas de vérifier si la fonctionnalité AMP n’a pas déjà été appliquée sur votre URL : la Search Console de Google propose un outil dédié appelé tout simplement Test AMP. Faire appel à une agence SEO peut vous aider à créer la version AMP de vos pages dans le respect des exigences de Google relatives au schéma d’URL, aux spécifications HTML et aux règles concernant les données structurées.
