Établir une stratégie de mots-clés pour mon e-commerce

Pour développer son entreprise en ligne, il est nécessaire d’optimiser le SEO de son site internet pour apparaître en première page de Google et des autres moteurs de recherche. Un des éléments majeurs de toute stratégie SEO, faite seule ou avec l’aide d’une agence SEO professionnelle, est la recherche et l’utilisation de mots-clés. Comment peut-on établir une stratégie basée sur les mots-clés ? Quels logiciels utiliser ? C’est ce que nous allons voir dans cet article…

Les différents types de requêtes sur Google

Rien que sur Google, des milliards de requêtes sont effectués chaque jour dans le monde. Les raisons d’une recherche sont nombreuses : un renseignement, un comparatif avant achat, l’accès rapide à un site, etc. Il existe différents types de requêtes faites sur Google par les internautes :

• la requête générique, utilisant des mots-clés communs ;
• la requête spécifique qui permet d’obtenir des renseignements concernant un domaine en particulier ;
• la requête navigationnelle qui concerne le nom d’une entreprise ;
• la requête informationnelle, réalisée par un internaute à la recherche d’informations sur un sujet précis ;
• la requête transactionnelle, faite lorsque l’internaute est prêt à faire un achat.

Quels mots-clés utiliser pour optimiser les pages de votre site e-commerce ?

La page de présentation

La page de présentation est destinée à présenter votre marque. Vous allez pouvoir y placer de multiples mots-clés génériques, des mots-clés à longue traîne et quelques mots-clés liés directement à votre marque. Prenez le temps de remplir correctement la balise TITLE de la page. En quelques mots, l’internaute doit pouvoir connaître le nom de votre marque et identifier votre activité et les produits vendus. Cette page peut facilement contenir 800 mots.

Les pages catégories

Les pages catégories doivent aussi utiliser plusieurs mots-clés liés à votre activité et votre marque. Utilisez le champ sémantique complet de votre activité. Ces pages peuvent aussi contenir des mots-clés pour des requêtes de type transactionnel. Chaque page catégorie doit faire entre 300 et 500 mots.

Les pages produits

Pour optimiser le SEO de vos pages produits, prenez le temps d’écrire des descriptions complètes, d’au moins 300 mots par produit. Utilisez des mots-clés à longue traîne et des mots-clés pour des requêtes de type transactionnel qui aideront les internautes à trouver exactement ce qu’ils cherchent, permettant d’augmenter votre taux de conversion.

Réaliser une étude de mots-clés pour son e-commerce

Comment améliorer le SEO de vos pages ?

En plus d’utiliser les bons mots-clés, il est nécessaire de bien remplir les différentes balises qui seront utilisées par les moteurs de recherche. La balise TITLE est la plus importante de chaque page. Elle est utilisée par les crawlers pour connaître la thématique de votre site et ce dont parle la page ou l’article. La métadescription résume le contenu de la page. C’est souvent cette balise qui donne envie à l’internaute de cliquer, elle doit donc être bien écrite et correspondre à la page ou au produit.
Chaque page doit aussi être bien structurée avec des balises Hn pour rendre la lecture agréable. Les titres et sous-titres Hn sont utilisés par les robots d’indexation pour comprendre le contenu. Une page ou un article contient généralement un H1, de 2 à 4 H2 et quelques H3. Respectez bien l’ordre hiérarchique.
Les URL sont aussi importantes pour le référencement naturel d’une page. Elles doivent contenir des mots-clés bien choisis, être courtes et précises.
Pour optimiser le référencement naturel de votre site e-commerce, il faut créer du contenu de qualité. Que ce soit sur un page produit ou un article, pensez à toujours créer du contenu unique et à ne pas dupliquer du contenu déjà existant, sur votre site ou sur un autre. Utilisez un maximum de mots-clés à courte et longue traîne, les mots-clés prioritaires de votre site et quelques mots-clés plus secondaires.
Le maillage interne permet de faire circuler le link juice d’une page à une autre, pensez à bien lier vos pages les unes aux autres.
Le balisage des données structurées est particulièrement utilisé par Google, notamment pour ses rich snippets. Ces données facilitent l’indexation de vos pages et donnent des informations capitales à Google.

Comment enrichir votre base de mots-clés ?

Au fur et à mesure que vous allez créer du contenu, il sera nécessaire d’augmenter votre base de mots-clés. Pour cela, vous avez plusieurs possibilités :

• utiliser tout le champ sémantique de votre thématique, en utilisant différents mots-clés secondaires et synonymes ;
• enrichir les expressions clés et mots-clés à longue traîne, surtout ceux assez spécifiques et donc peu concurrentiels ;
• suivre les tendances et l’actualité liées à votre activité pour découvrir de nouveaux mots-clés.

Quels sont les meilleurs outils pour générer des mots-clés ?

Il existe plusieurs outils en ligne gratuits ou payants permettant de générer des mots-clés selon une thématique donnée ou un autre mot-clé. Le plus connu est Google Keyword Planner. Gratuit, il donne une estimation du trafic généré par chaque mot-clé. AnswerThePublic est un site parfait pour trouver de nouvelles idées de contenus à écrire et des idées de mots-clés. Semrush, Ahrefs et Semji sont d’autres bons outils en ligne, payants, permettant entre autres d’identifier des mots-clés sur lesquels se positionner et d’analyser les mots-clés utilisés par la concurrence.