La compatibilité mobile
Cela fait maintenant plusieurs années que la navigation sur internet se fait majoritairement sur smartphone et autres appareils mobiles. De plus en plus de personnes lisent leurs mails, regardent des vidéos et font des achats directement depuis leur téléphone portable. Il est donc primordial que votre site internet soit mobile friendly, c’est-à-dire, que la navigation depuis un smartphone soit agréable.
De plus, Google a lancé en 2016 une méthode d’exploration prenant les sites mobiles en priorité, l’Index Mobile First. Google considère alors que la version mobile de votre site internet est la version à prendre en compte pour le référencement de votre site.
Si votre site internet n’est pas mobile friendly, il est conseillé de faire appel à un développeur web professionnel. La plupart des plateformes de boutiques en ligne possèdent déjà des fonctionnalités adaptant votre site à la navigation mobile.
Le balisage Hn
Les balises Hn sont les balises HTML définissant vos titres et sous-titres. Elles structurent et hiérarchisent le contenu d’une page web. Il existe 6 balises Hn, classées par ordre d’importance de 1 à 6. Généralement, la balise H1 contient le titre d’un article divisé en 3 ou 4 balises H2, chacune d’entre elles comprenant quelques H3. Les mots inclus dans ses balises seront considérés comme des mots-clés par les robots d’indexation des moteurs de recherche. De plus, les internautes seront plus enclins à lire vos contenus si ils sont clairs et bien articuler.
Malheureusement, la plupart des plateformes d’e-commerce accordent peu de force à ces balises. Elles sont utilisées pour certains éléments et modules, dans la sidebar ou le footer par exemple. À l’aide des outils de développeur de votre navigateur web, vous pouvez vérifier où ces balises Hn sont utilisées et en modifier le contenu pour y placer des mots-clés susceptibles d’améliorer votre référencement.
Le temps de chargement des pages
La vitesse de chargement d’un site web est un critère primordial en référencement SEO. Pour être bien référencé sur les SERP des moteurs de recherche, un site doit s’afficher rapidement. Si vos pages ne se chargent pas assez vite, les moteurs de recherche auront tendance à les faire apparaître plus loin dans les pages des résultats d’une recherche. De plus, chaque site dispose d’un « budget crawl », le temps que les crawlers des moteurs de recherche vont passer sur le site. Les robots pourront indexer plus de pages si elles se chargent vite. Par ailleurs, pour que vos utilisateurs restent et passent du temps sur votre site, ils apprécieront un chargement rapide et convertiront mieux.
40% des visiteurs quittent un site si le temps de chargement dépasse 3 secondes.
1 second de plus fait baisser de 7% le taux de conversion
La vitesse de chargement d’un site internet dépend de plusieurs facteurs, comme le poids des images utilisées et la localisation du serveur hébergeant le site. Une des premières étapes à effectuer, et sûrement la plus importante, est d’optimiser le poids de toutes les images présentes sur votre site. Les images ne doivent pas être plus grandes que nécessaire. Il existe aussi certains logiciels et outils en ligne permettant de réduire considérablement le poids des images sans impacter sur la qualité. Éviter les modules et scripts optionnels qui ne vous serviront pas. Utiliser un hébergeur dont les serveurs sont présents dans votre pays est aussi fondamental. Plus le serveur est proche de votre audience, plus le temps de chargement des pages sera court. Inutile d’être hébergé sur un serveur américain si vous vendez en Europe…
La protection des données
Dernier point indispensable, la protection des données de vos clients est à ne pas oublier lors de l’optimisation de votre boutique d’e-commerce. Les navigateurs web avertissent leurs utilisateurs si un site n’est pas protégé par un certificat TLS (le successeur du protocole SSL) et peuvent leur conseiller de ne pas visiter le site. Lorsqu’un site possède un certificat TLS, son URL commence par HTTPS, et non HTTP. Un petit cadenas apparaît à gauche de l’URL.
La plupart des plateformes d’e-commerce offrent le certificat TLS dans leurs abonnements. Si votre site internet n’a pas encore de certificat, la solution la plus simple est d’utiliser Let’s Encrypt. Let’s Encrypt est l’autorité de certification TLS la plus utilisée dans le monde, puisqu’elle est entièrement gratuite. Pour un e-commerce, la protection des données et la sécurité sont primordiales.
