1. Favoriser les réseaux sociaux pour la publication de vos contenus

Le réseau social est utile si ce canal est utilisé à bon escient. C’est-à-dire que si vous publiez du contenu (textes, photos) directement sur ces canaux, cela sera inefficace en ce qui concerne la stratégie de contenu. En effet, cela n’aura pas d’effet sur le trafic de votre site, alors même que cela reste bien souvent le principal enjeu d’une stratégie de contenu SEO. En revanche, vous pouvez tout à fait recourir aux réseaux sociaux pour promouvoir vos contenus publiés sur votre site ou votre blog.

2. Publier du contenu pauvre

Considérer que la qualité des textes publiés sur son site n’a que peu d’impact sur son positionnement sur les moteurs de recherches est une erreur fondamentale. En effet, les algorithmes des moteurs de recherches sont implacables. Le contenu identifié comme pauvre est généralement sanctionné : les sites avec des contenus peu soignés sont relégués en queue de classement. Qu’est-ce que du contenu de mauvaise qualité ? Des informations peu pertinentes, des textes copiés d’autres sources, ou encore, des photos de mauvaise qualité. En bref, du contenu qui ne présente aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur.

3. Omettre la vérification de contenu dupliqué

Le copier-coller de textes est une pratique qui peut coûter cher à votre référencement. Le contenu dupliqué concerne des textes qui présentent des similitudes en grande proportion avec des contenus issus d’autres sites. Cela est très facilement repérable par les moteurs de recherches, et la conséquence directe est le déclassement. Le contenu dupliqué interne est également sanctionné, si les différentes pages du site présentent trop de ressemblances. L’erreur est de publier des contenus sans vérification préalable du taux de duplication. Car, il y a une marge de tolérance d’environ 26 % en dessous de laquelle il n’y aura pas de conséquence sur le référencement. Les outils de vérification de contenus plagiés existent, et sont accessibles à tous comme Screaming Frog ou encore Kill Duplicate.

4. Bâcler la rédaction des titres de vos pages

Les titres des pages Web sont d’une grande importance et jouent beaucoup sur le référencement du site. Ils ont une double valeur ajoutée : ils incitent les utilisateurs à ouvrir la page de votre site Web et ils participent au bon référencement de vos pages dans les moteurs de recherche.

L’erreur en rédaction SEO est donc de ne pas leur accorder l’importance qu’ils méritent.

Les titres de vos pages doivent être accrocheurs et pertinents. Ils doivent également être variés. Chacun d’entre eux doit pouvoir susciter de l’intérêt auprès de l’utilisateur, et être en lien direct avec le contenu de la page.

5. Mauvaise utilisation des mots-clés

Les mots-clés sont incontournables dans toute stratégie de contenu SEO, afin que votre site, votre blog, ou votre fiche produit remonte correctement dans les résultats des moteurs de recherches. L’emploi des mots-clés est à envisager avec attention : une mauvaise utilisation des mots-clés, ou encore tabler sur les mauvais mots-clés peut pénaliser le référencement de votre site. Deux écueils sont à éviter : choisir des mots-clés trop génériques, où la concurrence est très importante, ou pas assez précis selon la spécificité de votre propos ou de votre zone géographique. Et surexploiter les bons mots-clés au détriment du confort de lecture et de la pertinence du texte.

6. Sous-estimer l’apport des mots-clés longue traîne

Les mots-clés principaux sont importants à déterminer pour se positionner sur des volumes de recherches conséquents. Ces mots sont donc généralement courts et plutôt génériques.

Pour autant, il ne faut pas sous-estimer l’apport des mots-clés que l’on appelle de longue traîne. Ceux-ci sont plus longs, plus ciblés, et sont moins en proie à la concurrence. Ce sont eux qui vont amener sur votre site, du trafic ciblé, des visites qualifiées. C’est-à-dire que pour un contenu qui vise le mot-clé « chaussures de sport » : « chaussures de sport enfant » et « chaussures de sport noires enfant avec scratches » sont des exemples de longues traînes pertinentes.

7. Sous-estimer l’importance de la meta description

La meta description décrit et résume le contenu de la page Web. Une sorte d’entête qui doit inciter l’utilisateur à cliquer sur le lien. Bien faite, concise et précise, la méta description joue beaucoup pour améliorer le référencement d’un site et ainsi, booster son trafic. Sous-estimer l’importance de la meta description est une erreur à éviter. Car ce seul détail peut sensiblement faire la différence en référencement.

8. Faire un mauvais usage des liens retours

Un lien retour, aussi appelé backlink, est un lien vers un site ou une page Web. Il y a deux aspects qui comptent dans l’usage de ces liens retours : la qualité et le nombre de liens retours qui pointent vers un site ou une page. Attention, la quantité ne doit jamais l’emporter sur la qualité. En ce sens, faire un mauvais usage des liens retours peut nuire considérablement au référencement naturel des sites. Les liens retours, utilisés à bon escient, pertinents, sont un des indicateurs de la réputation d’un site.

9. Négliger l’ancrage des liens

Un ancrage de lien judicieux améliore le référencement sur les moteurs de recherche. Que ces liens soient internes ou externes à votre site, l’ancrage doit être pensé pour le confort et la bonne expérience de l’utilisateur. L’objectif est de fournir une information précise et concise sur le contenu de la page vers laquelle pointe le lien. En d’autres termes, le fameux « en savoir plus » ne suffit plus.

10. En cas de refonte : fermer l’ancien site

La refonte d’un site est toujours un moment fort dans la vie et l’évolution d’un site Internet. Nouvelle ergonomie, nouveau design, nouveaux contenus, éventuellement nouveaux objectifs. Une des erreurs en cas de refonte est de fermer l’ancien site trop rapidement. Cela a pour conséquence directe, une chute brutale du trafic qui peut mettre un certain temps à retrouver sa vitesse de croisière habituelle et enfin voir son trafic augmenter.

Au contraire, faites de l’ancien site votre allié, en redirigeant autant que possible et toujours de manière pertinente, vers vos nouvelles pages.