Google Page Experience, de quoi parle-t-on ?

Qu’est-ce que l’expérience utilisateur (UX) ? Pourquoi Google lui donne-t-il autant d’importance ? La réponse est simple : le géant californien a pour but de toujours donner la meilleure réponse et une information de qualité à ses lecteurs.

Expérience utilisateur : définition SEO

En SEO, l’expérience utilisateur englobe plusieurs réalités. Les plus importantes étant la perception et l’interaction qu’un visiteur ressent lorsqu’il visite une page sur Internet. Cette perception (ou UX Experience) se quantifie et doit répondre à des critères bien précis. Pour les mesurer, plusieurs paramètres et outils de mesure ont été créés.

Critères et mesures de l’expérience utilisateur

Tous les signaux web émis sur la toile ont plus ou moins d’importance aux yeux de Google. Les critères pris en compte par le moteur de recherche sont les suivants :

  • le mobile friendly ou le responsive de chaque page Web ;
  • la sécurité d’un CMS ou protocole HTTPS ;
  • les interstitiels ou pop-ups intrusifs.

Google Page Experience consiste à une évaluation de la qualité de l’expérience utilisateur sur chaque site Internet. Les outils de mesure utilisés sont les suivants :

Tous ces outils permettent de contrôler la vitesse et le temps de chargement des pages, le web design, les bugs et la navigation sur les pages d’un site Internet.

SXO, le référencement basé sur l’UX Experience

Le référencement naturel suit les évolutions et mutations de Google. Le SEO prend donc désormais en compte un nouveau critère de pertinence : l’UX ou expérience utilisateur. On parle aussi de SXO ou Search eXperience Optimization. Attention, les fondamentaux du référencement naturels demeurent. À savoir, le contenu, la technique et le netlinking. À ces trois piliers essentiels se rajoute l’expérience utilisateur.

Pourquoi optimiser l’expérience utilisateur ?

Ergonomie mobile, bug ou carence en sécurité d’un site Internet influencent directement le CTR ou taux de conversion, tout comme le taux de rebond. Google prend en compte ces deux paramètres dans ses calculs de positionnement. Indirectement, une mauvaise expérience utilisateur influe sur votre positionnement final. Rien de plus pénible que de subir un bug ou des éléments interstitiels. Si une page web est mal conçue ou défaillante, l’internaute partira ou ira tout simplement voir ailleurs. Le trafic de cette page sera donc moins important, et sera mesurable dans la Search Console ou Google Analytics. Le trafic sera donc moins important, ce qui influencera le positionnement dans son ensemble.

Core Web Vitals une mise à jour retardée

La mise à jour devait avoir lieu en mai 2021, elle a été décalée à la mi-juin et portée sur une période d’essai de deux mois comme en témoigne John Mueller :

Nous déployons cela lentement sur une période d’environ 2 mois (…) une baisse soudaine du classement des sites Web qui ont un faible score Core Web Vitals n’est pas envisagée.

Le but des webmasters étant d’estimer l’impact de cette mise à jour au niveau de la qualité des résultats de recherche. Les guidelines de Google restent inchangées, les classements avec le SXO, Search eXperience Optimization, ne sont pas bousculés.

Projet Core Web Vitals un impact jugé négligeable dans les SERP

Selon un récent sondage d’Olivier Andrieu sur Twitter, 43,2% des consultants interrogés pensent que l’effet des Core Web Vitals en SEO sera jugé comme « négligeable« . Confirmé depuis par Danny Sullivan, porte-parole de Google, les signaux web nouvellement pris en charge par les algorithmes de Google ne changent pas fondamentalement les résultats dans les SERP. Il a également indiqué que l’impact de ces signaux sera sans doute très faible sur l’ensemble d’un site internet. En revanche, leur prise en compte et leur importance augmentera dans le futur. Avec la Google Page Experience, Google est en train de remodeler le paysage, de privilégier les sites web les plus performants pour gagner la confiance des utilisateurs. Offrir une interface (UI) agréable et une expérience utilisateur (UX) de qualité, quelque part, tout le monde le souhaite déjà.
Google ne se concentre plus seulement sur la mise en avant de contenus uniques et de qualité (critères E-A-T). Le moteur de recherche priorise les sites dont le SEO répond aux trois piliers essentiels du référencement naturel : le SEO technique, le SEO On-Page et le SEO Off-page. Le SXO, en phase de devenir un quatrième pilier du SEO ? Rien d’officiel pour le moment. Une chose est sûre, bien que différents, SXO et SEO restent complémentaires.

Google Page Experience, quels signaux prioriser ?

La Google Page Experience n’indique pas quels signaux prioriser. Ce qui est normal. Tout est une question de bon sens ! Il est tout à fait naturel qu’une page qui présente des bugs soit moins bien classée qu’une page qui se charge rapidement et offre un rendu visuel agréable. Comme pour tout, en SEO et SXO, les éléments sont tous quelque part importants, à des degrés différents. En tant que référenceur, vous devez prioriser tous les signaux de la Google Page Experience. Les contrôler et obtenir un bon score lors d’un audit SEO est un gage de professionnalisme. Actuellement, les signaux se répartissent en plusieurs blocs. Les signaux principaux et les « nouveaux signaux ». Sachant que Google est changeant et impose de nouveaux critères de pertinence continuellement. Voici les critères à prendre en compte actuellement :

  • le responsive mobile ;
  • le temps de chargement ;
  • le protocole HTTPS ;
  • les éléments intrusifs.

Les Core Web Vitals, des outils de mesure précis de l’UX

Décalée à la mi-juin 2021, la mise à jour des signaux essentiels (ou Core Web Vitals) n’a eu qu’un faible impact en référencement. Désormais pris en compte par Google, les signaux essentiels sont au nombre de 3 :

  • le LCP ;
  • le FID ;
  • le CLS.

Signal essentiel numéro 1 : le LCP

Le LCP (ou Largest Contentful Paint) mesure la vitesse et le temps de chargement d’une page sur Internet. Idéalement, le temps doit être de 2.5 secondes.

Signal essentiel numéro 2 : le FID

Le FID (ou First Input Delay) audite l’interactivité de l’internaute avec la page affichée. Le score optimal est de 100 millisecondes…

Signal essentiel numéro 3 : le CLS

Le CLS (ou Cumulative Layout Shift) contrôle la stabilité visuelle d’une page Internet. Le score CLS doit être compris entre 0.1 et 0.25.

Les signaux de la Google Page Experience, que retenir ?

Considérées comme essentielles en 2021, le recul apporte qu’elles ne sont finalement pas des critères de classement Google. Même si elles sont lues et analysées par le moteur de recherche Google Chrome, l’impact actuel sur les positionnements reste faible pour le moment. En effet, les piliers majeurs du référencement naturel (technique, contenu et netlinking) restant prioritaires. Une chose est sûre, les signaux de la Google Page Experience prendront de l’importance très prochainement. Auditer, contrôler et corriger pour obtenir des scores LCP, FID et CLS ne doivent en aucun être négligés. Non seulement, ils sont un gage de professionnalisme en SEO, mais ils permettent aux référenceurs et aux agences SEO de prendre une longueur d’avance sur leurs concurrents. Le moteur de recherche donne de plus en plus d’importance à la qualité de l’expérience utilisateur, ce qui fait évoluer votre stratégie marketing. Il serait dommage de passer à côté !

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