Pour les pressés :

Voici les 7 KPI SEO à suivre en priorité :

  • Sessions organiques : volume de trafic depuis les moteurs de recherche
  • Impressions & clics : visibilité et attractivité dans la SERP
  • Positionnement : suivi des mots-clés stratégiques
  • Conversions SEO : actions réalisées par les visiteurs
  • Autorité du domaine : crédibilité via les backlinks
  • Santé technique : site accessible et indexable
  • Performance web & UX : vitesse et expérience utilisateur

Indispensables pour piloter et optimiser votre stratégie SEO.

1. Le nombre de sessions organiques

C’est LE KPI SEO de base, mais aussi l’un des plus révélateurs. Le trafic organique correspond au nombre de visites provenant des moteurs de recherche. En clair : c’est la preuve que vos contenus sont bien indexés, bien positionnés et qu’ils attirent du monde.

Avec Google Analytics ou Matomo, vous pouvez visualiser la courbe des sessions organiques, la comparer aux autres canaux et mesurer votre progression dans le temps. Ce KPI permet aussi d’évaluer l’impact de vos optimisations SEO. Si vos efforts portent leurs fruits, le trafic organique doit grimper.

À savoir : en croisant ce chiffre avec la répartition des canaux et les données de conversions, vous obtenez une vision plus fine de la performance globale de votre SEO.

2. Les impressions et les clics

Les impressions et les clics sont deux KPI SEO incontournables pour évaluer votre visibilité sur Google. Et bonne nouvelle : ils sont disponibles gratuitement dans la Google Search Console, dans l’onglet « Performances ».

Les impressions indiquent le nombre de fois où une page de votre site a été affichée dans les résultats de recherche. Les clics, eux, mesurent le nombre réel de visiteurs qui ont cliqué sur votre lien. En surveillant aussi le CTR (taux de clics), vous pouvez repérer les pages qui apparaissent souvent mais ne donnent pas envie de cliquer.

Notre avis : impressions = visibilité. Clics = engagement. Ensemble, ces deux indicateurs vous montrent si vous êtes visible et convaincant.

3. Le positionnement sur les mots-clés stratégiques

Suivre le positionnement de vos mots-clés est essentiel pour savoir si votre site progresse dans les résultats de recherche.

Ce KPI SEO vous indique à quelle place Google affiche vos pages sur les requêtes cibles.

Des outils comme Monitorank, SEMrush, Ahrefs ou SE Ranking permettent de suivre l’évolution de vos positions jour après jour. Surveillez surtout les top 3 et top 10 : ce sont eux qui captent l’essentiel du trafic. Vous constatez une chute soudaine ? C’est un signal d’alerte à ne pas ignorer.

Ce qu’en pense Première.Page : le suivi de position, c’est votre baromètre SEO : il vous dit si vous grimpez ou si vous vous faites doubler.

4. Le taux de conversion organique

Le SEO ne sert pas qu’à attirer du trafic : il doit aussi générer des résultats concrets. C’est là qu’intervient le taux de conversion organique, un KPI de référencement naturel clé pour mesurer l’efficacité réelle de votre référencement.

Ce taux correspond au pourcentage de visiteurs venus depuis Google, qui réalisent une action utile sur votre site : achat, formulaire, appel, inscription, etc. Vous pouvez le suivre avec Google Analytics ou Matomo, en filtrant les conversions par canal d’acquisition.

Notre avis : c’est aussi un excellent indicateur pour repérer vos meilleures pages SEO (celles qui convertissent), mais aussi celles à retravailler (trafic élevé, mais aucun engagement).

5. L’autorité du domaine

L’autorité du domaine est un KPI SEO qui reflète la notoriété et la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Plus elle est élevée, plus vos chances de bien vous positionner sont fortes.

Cet indicateur est calculé par des outils comme Ahrefs (Domain Rating), Moz (Domain Authority) ou Majestic (Trust Flow & Citation Flow). Il se base principalement sur la qualité et la quantité de backlinks pointant vers votre site.

Autrement dit, si des sites fiables et populaires parlent de vous, Google a plus de raisons de vous faire confiance.

L’avis de notre équipe : plus votre domaine est « influent » dans son secteur, plus il grimpe dans les résultats. L’autorité, c’est votre capital SEO.

6. L’état de santé technique du site

L’état de santé technique est un KPI fondamental en référencement naturel pour garantir que votre site peut être correctement exploré, indexé et positionné.

Erreurs de crawl, pages non indexées, boucles de redirection, balises manquantes… ces problèmes freinent les robots de Google et donc votre visibilité.

Pour les détecter, utilisez des outils comme Screaming Frog, ou Search Console.. Vous pouvez ainsi repérer rapidement les freins techniques à corriger.

Ce qu’on en pense : la technique, c’est le socle invisible du SEO. Sans elle, même le meilleur contenu aura du mal à briller.

7. La performance web et l’expérience utilisateur

Depuis l’arrivée des Core Web Vitals, la performance web est devenue un KPI SEO à part entière. En effet, Google veut des sites rapides, fluides et agréables à utiliser, et il en tient compte dans le classement.

Voici les indicateurs à surveiller :

  • LCP (Largest Contentful Paint) : vitesse d’affichage du contenu principal.
  • INP (Interaction to Next Paint) : mesure de la réactivité d’une page après une interaction.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité visuelle de la page.

Des outils comme Google PageSpeed Insights, Lighthouse ou la Search Console vous permettent de tester votre site sur desktop et mobile.

L’avis de notre agence SEO : un site lent ou instable fait fuir les visiteurs, augmente le taux de rebond et pénalise vos efforts SEO. À l’inverse, une bonne performance technique renforce l’engagement et la crédibilité.

Les KPI SEO : récapitulatif

KPI SEO Définition / Utilité Outils recommandés
Sessions organiques Mesure le trafic provenant des moteurs de recherche. Indique la visibilité globale du site. Google Analytics, Matomo
Impressions & clics Mesurent la visibilité (impressions) et l’attractivité (clics) de vos pages dans les résultats de recherche. Google Search Console
Positionnement sur les mots-clés Indique la position de vos pages sur les requêtes cibles. Suivi essentiel pour adapter la stratégie SEO. Monitorank, SEMrush, Ahrefs, SE Ranking
Taux de conversion organique Pourcentage de visiteurs SEO qui effectuent une action (achat, formulaire, etc.). Évalue la rentabilité du trafic. Google Analytics, Matomo
Autorité du domaine Indicateur de notoriété SEO basé sur la qualité et quantité des backlinks. Impacte la crédibilité du site. Ahrefs, Moz, Majestic
Santé technique du site Évalue si le site est techniquement sain pour l’exploration et l’indexation. Influence directe sur la performance SEO. Screaming Frog, Search Console, Sitebulb
Performance web & UX Mesure la rapidité, la stabilité et la réactivité du site via les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). PageSpeed Insights, Lighthouse, Search Console

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