En quoi consiste le métier de Consultant SEO ?

Par définition, un consultant est suffisamment expert dans son domaine pour donner des conseils avisés et mettre en place une stratégie efficace.

Le consultant SEO est spécialiste de toutes les procédures et techniques permettant de placer votre site ou vos réseaux sociaux en première page de Google.

Sa mission requiert des capacités d’analyse technique et commerciale ainsi qu’une vision stratégique de chaque projet. Il doit :

Comprendre les objectifs-client

Analyser le positionnement de la marque du client, notamment face à ses concurrents.

Une fois cette étude terminée, le consultant SEO veille à ce que les objectifs d’une campagne de référencement répondent aux critères marketing S.M.A.R.T. En français, cela signifie qu’ils devront être précis et clairement Spécifiés, Mesurables, Atteignables, Réalistes et définis dans le Temps.

Sélection pertinente des mots-clés

La première étape de son intervention consiste à cibler les mots et expressions relatifs à l’activité et l’expertise du client. La liste constituée permet de classer chaque terme selon son importance pour le référencement, des mots-clés prioritaires aux secondaires et expressions dites de « longue traîne ».

Optimiser l’architecture du site

Un site est constitué d’une multitude d’éléments visibles ou pas. Des balises HTML à la forme des textes, le consultant SEO veille à ce que l’organisation des pages soit conforme aux exigences des moteurs de recherche.

Audit technique et corrections

Problème de vitesse de chargement, erreurs d’affichage, URL mal structurée, contenus répétitifs, codage déficient… Il analyse et corrige tous types de déficiences techniques et rédactionnels susceptibles de nuire à la bonne visibilité du site.

Consultant SEO : Quelles formations et compétences ?

En principe, il faut être diplômé d’un bac +2, +3 ou +5 en informatique ou en marketing digital pour devenir expert du SEO. En réalité, les formations complètes et spécifiques à ce métier relativement récent sont encore rares. La plupart des professionnels sont titulaires de diplômes généralistes liés à la sphère informatique :

  • Bac+2 en Community management, social média ou référencement,
  • Diplôme Universitaire Technologique Multimédia et internet
  • Bac+3 à Bac+5 ou master en marketing digital, e-business ou Métiers du web

Côté savoir-faire, les référenceurs doivent maîtriser les éditeurs de contenu (WordPress, Wix, Prestashop par exemple), bon nombre de logiciels et surtout l’ensemble des outils de référencement et « metrics », notamment ceux de Google.

Côté rémunération, de nombreux paramètres entrent en jeu. Un consultant peut être indépendant ou salarié d’une agence SEO. Il peut être payé à l’heure ou au forfait. Dépendant de la nature de chaque projet, sa rémunération mensuelle peut aller de 1 000 à 6 000 euros.

Comment bien choisir un(e) consultant(e) SEO ?

Qu’il soit salarié d’une agence ou indépendant, un expert SEO doit avoir quelques qualités indispensables, en plus des compétences techniques évoquées plus haut. Il ou elle aura la passion de l’univers du web, évidemment ! Dynamique et créatif, le consultant SEO doit aussi savoir travailler en équipe, être à l’écoute organisé, pragmatique et doté d’un esprit analytique.

La fiabilité d’un professionnel dans ce domaine repose tout autant sur ces qualités que sur les résultats des missions qu’il a déjà effectuées. Qu’il soit junior ou doté d’une longue expérience, il mettra en avant les performances des campagnes de référencement qu’il a conduites.

Parmi les critères qui vous aideront à choisir le meilleur consultant SEO pour votre projet, il y a sa capacité à cerner et maîtriser chaque point de votre cahier des charges, même si vous ne lui confiez pas l’intégralité des tâches. Il doit vous sembler capable d’intervenir, de vous alerter et de corriger efficacement chaque élément qui pourrait nuire à l’optimisation de votre position sur la toile.

Le statut et la disponibilité de l’expert avec lequel vous allez travailler ont aussi de l’importance. Sa disponibilité peut en effet varier selon qu’il est indépendant ou salarié d’une agence SEO. Dans tous les cas, la régularité de vos échanges sera primordiale pour collaborer en confiance. Vous devez avoir une vision claire de sa capacité d’engagement personnel dans votre projet mais aussi savoir s’il dispose de tous les équipements techniques utiles à sa mission.

Enfin, sa passion pour le web doit être évidente. Elle dictera notamment son envie de suivre au quotidien les évolutions du web et surtout les mises à jour imposées par les moteurs de recherche. La veille sectorielle que le consultant SEO applique sera un atout pour la réussite de votre campagne de référencement.