L’article de blog
L’article de blog est un des piliers de toute stratégie SEO. Ils offrent un espace où placer de nombreux mots-clés à courte et longue traîne, ils sont rapides à écrire et faciles à trouver sur Google. Chaque article a un sujet précis qui attire une audience ciblée grâce aux moteurs de recherche. Un article de blog fait généralement entre 500 et 800 mots.
Pour avoir un blog qui fonctionne, il faut non seulement poster à un rythme régulier, mais aussi s’assurer que chaque article va apparaître haut dans les résultats des moteurs de recherche. Il faut mettre en place une stratégie de mots-clés, améliorer du maillage interne, ajouter un CTA à la fin de chaque article et optimiser le SEO. Le sujet du blog doit bien sûr être en lien avec le site internet qui l’héberge.
Le contenu long format
Le contenu long format est un texte allant de 1 200 à 5 000 mots. Si pendant longtemps les courts articles avaient le vent en poupe, les longs articles de fond sont aujourd’hui privilégiés. En effet, plus de mots veulent dire plus de mots-clés, plus de visibilité, plus de conversion… Écrire un long article de fond permet d’approfondir le sujet traité et d’informer de manière plus exhaustive. Il donne la possibilité de mettre en avant son expertise en proposant un contenu riche, documenté et bien organisé.
Il faudra toutefois prendre le temps d’écrire un texte bien structuré et assez intéressant pour être entièrement lu par les internautes. Évitez aussi de parler de quelque chose que vous ne maîtrisez pas. Vous devez connaître le sujet de l’article sur le bout des doigts.
L’e-book
Un e-book ou livre numérique est un complément idéal à un blog. Il améliore le référencement naturel et la notoriété d’une entreprise. Il est généralement proposé au format PDF et fait de 10 à 200 pages, selon le sujet. On y trouve un sommaire, plusieurs chapitres et différents types de visuels. Offrir un e-book est surtout un moyen efficace de collecter des adresses mail de vos prospects.
Son inconvénient majeur est qu’il sera assez long à écrire et formater, quel que soit le nombre de pages. Tout le monde n’est pas écrivain, il faudra donc parfois engager un professionnel qui saura mettre en valeur votre entreprise ou votre produit. Qu’il soit gratuit ou payant, l’e-book doit résoudre une réelle problématique chez les internautes et être assez distrayant. Il faudra aussi le promouvoir, avec de la publicité en ligne sur Google Ads ou les réseaux sociaux par exemple.
L’étude de cas
Les études de cas jouent un rôle important dans le développement d’une entreprise. Elles informent les futurs clients sur les offres proposées, améliorent l’image de l’entreprise, la rendent plus humaine et proche de ses clients. Elles permettent de créer du contenu de qualité original. On trouve dans une étude de cas :
- un challenge important à relever, une problématique à laquelle les futurs clients vont s’identifier ;
- des statistiques et chiffres évocateurs sur vos résultats passés ;
- une solution fiable à la problématique posée ;
- des informations sur l’entreprise ;
- les avantages obtenus.
Le texte doit être précis, simple et compréhensible, porté par un titre attractif, des chiffres vérifiés et des graphiques.
La vidéo
Avec l’avènement de YouTube, la vidéo est devenue un moyen populaire d’attirer de nouveaux prospects. C’est par la vidéo que de plus en plus d’internautes s’informent, étudient et se divertissent. Ils préfèrent souvent regarder une vidéo plutôt que lire un article. Vous pouvez utiliser une vidéo pour présenter un produit, éduquer, montrer votre entreprise et son fonctionnement ou proposer un tutoriel (notamment pour l’utilisation d’un produit) par exemple.
Réaliser et monter une vidéo demande toutefois certaines connaissances et il faudra fréquemment faire appel à un professionnel. Le coût d’une vidéo sera toujours plus élevé que celui d’un article ou d’un e-book. Pour qu’une vidéo fonctionne, elle doit être assez courte, bien montée et être publiée sur différents réseaux sociaux et articles. Privilégiez YouTube, Instagram et Facebook. Insérez toujours vos vidéos dans des articles de votre blog.
