Frères Ibarboure : +89 % de trafic SEO pour une maison gastronomique du Pays Basque

Le défi SEO : exister au-delà de la marque, sur l’hôtellerie et la gastronomie

Une maison aussi connue est très recherchée par son nom, mais cela ne suffit pas pour capter de nouveaux clients. Les requêtes génériques d’hôtellerie et de restauration du Pays Basque sont captées par de puissants portails comme Tourisme64 ou En Pays Basque.

Notre objectif : positionner la maison sur les requêtes d’hôtellerie locale (hôtel Bidart, hôtel Pays Basque) et de restauration gastronomique, pour attirer une clientèle qui ne connaît pas encore la marque.

En quelques chiffres

Notre méthodologie SEO pour une maison gastronomique

Nos experts en SEO ont décliné une méthode pour transformer une marque connue en aimant à nouveaux clients :

• Audit. Nous analysons la visibilité de la maison au-delà de sa marque, sur l’hôtellerie et la restauration du Pays Basque.
• Stratégie. Nous travaillons les requêtes d’hôtellerie locale (hôtel Bidart, Guéthary, Pays Basque) et de restauration gastronomique.
• Exécution. Optimisation on-page, contenus, maillage interne et netlinking.
• Mesure. Suivi mensuel des positions et du trafic via Ranxplorer et Google Search Console.

Stratégie WordPress : les leviers techniques activés

Sous WordPress, nous avons élargi la visibilité au-delà de la marque. Nos leviers :

• Optimisation des pages d’hôtellerie par localité (hôtel Bidart, hôtel Guéthary, hôtel Pays Basque).
• Travail des requêtes de restauration gastronomique (restaurant gastronomique Pays Basque, restaurant Pays Basque).
• Optimisation on-page et maillage interne entre hôtellerie, restauration et marque.
• Netlinking : 3 102 backlinks issus de 444 domaines référents (Trust Flow 17), pour soutenir l’autorité du domaine.

Difficultés rencontrées sur le CMS WordPress

L’enjeu était de faire émerger des pages non liées à la marque (hôtellerie, restauration) sans qu’elles soient éclipsées par la forte notoriété du nom. Nous avons structuré le maillage et les contenus pour donner de la force à ces pages génériques, à fort potentiel commercial.

Difficultés rencontrées sur le secteur de l’hôtellerie-restauration haut de gamme

Sur le haut de gamme, la concurrence se joue avec des portails touristiques surpuissants et d’autres maisons réputées. La difficulté est d’exister sur les requêtes génériques quand l’essentiel de la visibilité vient de la marque. Notre réponse a été d’investir méthodiquement l’hôtellerie locale et la gastronomie.

Résultats : chiffres et preuves

En un an, la visibilité a fortement progressé au-delà de la marque. La courbe ci-dessous, issue de Ranxplorer, illustre la progression du trafic estimé et du nombre de mots-clés positionnés.

Source : Ranxplorer, trafic organique estimé. Période juin 2025 à mai 2026.

Quelques positions emblématiques obtenues sur les requêtes du secteur :

Au-delà de sa marque, la maison se hisse en deuxième position sur hôtel Bidart (2 805 recherches par mois) et sur restaurant gastronomique Pays Basque, et capte des requêtes d’hôtellerie locale à fort volume comme hôtel Pays Basque (1 987) ou hôtel Guéthary.

Sources : Ranxplorer et Google Search Console, données datées et suivies mensuellement.

Regards croisés sur le projet

Emma

Première page

Les Frères Ibarboure, c’est une marque puissante qu’on a appris à dépasser. En travaillant l’hôtellerie locale et la gastronomie, on a fait +89 % de trafic et presque doublé les positions en top 3. La notoriété attire, le SEO élargit.

Pourquoi les Frères Ibarboure poursuivent l’accompagnement

Une hausse de 89 % du trafic et un quasi-doublement des positions en top 3 ont démontré qu’une marque connue a tout à gagner à travailler ses requêtes génériques. Nous poursuivons pour consolider l’hôtellerie locale et la restauration gastronomique.

Questions fréquentes sur le SEO d’une maison gastronomique

Une maison déjà connue a-t-elle besoin de SEO ?

Oui. La notoriété génère des recherches de marque, mais le SEO capte les clients qui ne connaissent pas encore la maison, sur des requêtes génériques à fort potentiel.

Comment dépasser les seules recherches de marque ?

En travaillant les requêtes d’hôtellerie et de restauration locales, pour apparaître auprès d’une clientèle en recherche d’un établissement, pas d’une marque précise.

Le SEO local fonctionne-t-il pour un hôtel-restaurant ?

Oui. Des positions comme hôtel Bidart ou restaurant gastronomique Pays Basque amènent une clientèle qualifiée et réduisent la dépendance aux plateformes.

Combien de temps pour des résultats ?

Pour les Frères Ibarboure, le trafic a progressé de 89 % en un an, avec un quasi-doublement des positions en top 3.