Depuis 2011, Google cache les requêtes de recherche organique des utilisateurs connectés à leur compte, un changement qui a radicalement affecté l’analyse des mots-clés dans Google Analytics. Cette évolution, désignée sous le terme « Not Provided« , rend plus difficile l’identification des mots-clés générant du trafic. Dans cet article, nous explorons l’impact de ce phénomène sur le SEO et vous proposons des solutions pour adapter votre stratégie.
Qu’est-ce que le « Not Provided »
Le terme « Not Provided » désigne les requêtes masquées par Google, rendant ainsi difficile l’analyse des mots-clés générant du trafic. Avant ce changement, Google Analytics permettait une analyse détaillée des sources de trafic organique. Aujourd’hui, une grande partie des données est classée sous « Not Provided », ce qui complique l’évaluation de la performance des mots-clés et de l’optimisation des contenus.
L’impact du « Not Provided » sur le SEO
L’absence de données sur les mots-clés affecte directement trois aspects essentiels du SEO :
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L’évaluation de la performance des mots-clés : il devient difficile de savoir quels mots-clés génèrent réellement du trafic.
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L’optimisation du contenu : sans ces données, il est plus complexe d’adapter le contenu aux intentions de recherche, ce qui rend plus difficile l’amélioration des pages de destination.
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La difficulté d’optimiser la stratégie de netlinking : sans connaître les mots-clés spécifiques qui génèrent du trafic, il devient difficile d’identifier les pages qui bénéficient le plus de l’acquisition de liens externes. Le netlinking repose sur l’optimisation des pages les plus performantes pour améliorer leur positionnement. Sans ces informations, la sélection des pages à privilégier pour les backlinks devient moins ciblée et moins efficace, limitant ainsi l’impact global du netlinking sur le SEO du site.
Solutions pour contourner le « Not Provided » et optimiser votre SEO
Des stratégies existent pour compenser l’absence de données sur les mots-clés fournis par Google tout en continuant à optimiser la visibilité dans les résultats de recherche.
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Analyser les pages de destination populaires avec Google Search Console
Google Search Console fournit des informations sur les pages qui génèrent des impressions, des clics et les positions moyennes. Cela permet de mieux comprendre quelles pages attirent l’attention, même sans connaître les mots-clés exacts. Par exemple, en identifiant les pages avec un bon taux de clic (CTR) et un bon positionnement, il est possible de déduire les types de requêtes qui intéressent l’audience et d’optimiser encore plus ces pages.
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Exploiter les mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne (expressions de 3 à 5 mots ou plus) génèrent souvent moins de trafic, mais sont plus spécifiques et moins concurrentiels. L’optimisation de ces expressions permet de capter un trafic ciblé, même sans connaître les mots-clés exacts. Il est possible de s’appuyer sur Google Suggest, les suggestions de recherche liées ou encore les questions fréquentes pour découvrir des variations de requêtes qui correspondent au contenu.
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Recouper les données de Google Search Console et d’outils tiers
Des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Moz permettent d’obtenir des informations sur les mots-clés qui génèrent du trafic sur des pages similaires ou concurrentes. En combinant les données de Google Search Console avec ces outils, il est possible d’avoir une meilleure vue d’ensemble des termes recherchés, même si Google ne les fournit pas intégralement.
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Optimisation sémantique et usage des entités
Même sans accès aux mots-clés précis, il est possible d’optimiser le contenu en incluant des synonymes, des termes associés et des entités liées au sujet. Google devient de plus en plus performant pour comprendre le contexte et les relations sémantiques entre les termes. Par exemple, en écrivant un article sur les baskets, il est pertinent d’inclure des termes comme « sneakers », « chaussures de sport », « tendances mode » pour couvrir un éventail plus large de recherches pertinentes.
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Focus sur l’intention de recherche
Au lieu de se concentrer uniquement sur des mots-clés précis, il est essentiel de se concentrer sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Les mots-clés sont importants, mais comprendre ce que l’utilisateur cherche vraiment (information, produit, comparaison, etc.) permet de créer du contenu qui répond à des besoins spécifiques. Cela aide à créer du contenu pertinent, même sans connaître les requêtes exactes.
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Tirer parti des réseaux sociaux
Analyser les interactions sur les réseaux sociaux permet d’ajuster votre stratégie SEO en fonction des besoins de votre audience.
Optimisez l’expérience utilisateur, améliorez la navigation, la vitesse de chargement et le design de votre site pour favoriser l’engagement des utilisateurs, ce qui contribue au SEO. Des outils comme Hotjar ou Crazy Egg permettent également de mieux comprendre l’interaction des utilisateurs avec vos pages, indépendamment des mots-clés.
Conclusion
En dépit des défis posés par le phénomène du « Not Provided », ce dernier a poussé les professionnels du SEO à repenser leurs méthodes de travail et à accorder une attention accrue à des éléments essentiels comme la pertinence du contenu et l’expérience utilisateur. En tirant parti des outils et des stratégies permettant de contourner cette limitation, il est possible d’ajuster votre approche SEO pour maintenir une optimisation efficace de votre site web, tout en continuant à attirer un trafic ciblé et pertinent.
