Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
Lorsqu’une entreprise, un média ou un organisme communique par le biais d’un ou de plusieurs canaux, une harmonie et une cohérence doivent émaner des différents contenus. Ces derniers sont en effet le reflet de l’identité et des valeurs de la marque. La ligne éditoriale désigne justement ce fil conducteur, cette stratégie de communication.
Elle définit les grands axes et l’ensemble des règles thématiques, terminologiques ou visuelles qui doivent être respectées par les rédacteurs et créateurs de contenus pour que les communications s’inscrivent dans une cohérence globale.
Les grands axes d’une ligne éditoriale
Pour une entreprise, définir une ligne éditoriale revient à penser sa stratégie de communication. Il est ainsi nécessaire d’identifier l’audience cible, de définir les différents supports de diffusion, de cerner les objectifs des médias et de choisir une ou plusieurs thématiques cohérentes en fonction de ces objectifs.
Objectifs de communication
La création de contenu éditorial peut viser différents objectifs : l’information des lecteurs, le partage et la mise en valeur d’une expertise, l’augmentation de la visibilité d’une marque et du trafic vers son site, l’acquisition de prospects et de nouveaux clients, l’amélioration de l’image de marque ou de la notoriété. Pour définir la ligne éditoriale d’un blog ou de tout autre média, il faut d’abord définir quels sont les objectifs de communication de l’entreprise et les hiérarchiser.
Choix des sujets de contenu
Qu’il s’agisse de la rédaction d’articles de blog ou de publications sur les réseaux sociaux, la définition de la ligne éditoriale passe aussi par le choix de thèmes et de types de sujets à aborder.
Avec le choix des sujets, il est aussi essentiel de définir une approche éditoriale, c’est-à-dire une stratégie d’expression composée de choix stylistiques et structuraux. Ces choix se feront selon le message à véhiculer et l’objectif de communication : s’agit-il de vulgariser du contenu scientifique, de convaincre et de séduire, de démontrer une expertise pointue, de rassembler ou de fidéliser une communauté ?
La définition des sujets à traiter et des thèmes qui seront abordés va enfin permettre l’établissement d’un calendrier de publication. La question du rythme de sortie des articles est essentielle dans une approche marketing comme informationnelle.
Identification de l’audience
Pour définir une ligne éditoriale claire, vous devez aussi identifier votre audience cible : qui sont les lecteurs que vous voulez toucher et fidéliser à travers vos contenus ? La création de personas est une étape incontournable de toute stratégie marketing centrée sur l’utilisateur : il s’agit de représenter un segment précis de votre audience à travers un personnage fictif, doté d’attributs psychologiques et socio-démographiques correspondant à votre cible. Ces étapes vont permettre de définir le ton des communications, mais aussi d’affiner leur contenu.
Même dans une optique de référencement web et d’optimisation du SEO, la qualité du contenu et son utilité pour les internautes est primordiale.
Sélection des canaux de communication
Pour optimiser l’impact des contenus marketing, la stratégie de communication d’une entreprise repose sur la sélection des supports de diffusion les plus pertinents. Afin de toucher efficacement votre cible, il est essentiel d’identifier les médias sur lesquels vous irez à leur rencontre : réseaux sociaux, newsletters, articles de blog, presse, site internet institutionnel, etc. En diversifiant les médias de communication, vous améliorez la visibilité de votre entreprise et renforcez sa présence dans les deux écosystèmes, digital et physique.
