Pourquoi une chute de positions SEO peut arriver ?
Voir ses pages de votre site web reculer sur Google peut être frustrant — surtout lorsqu’elles sont stratégiques pour votre activité. Mais une perte de position SEO n’arrive jamais par hasard.
La première règle : ne pas agir dans la précipitation. Corriger sans comprendre revient souvent à aggraver le problème. Il est essentiel d’analyser la situation avant de toucher à quoi que ce soit.
Chaque chute de position SEO est un signal utile : il faut en comprendre l’origine pour en faire un levier d’optimisation durable.
Comprendre les causes possibles d’une chute SEO
Les raisons d’une baisse de position sur Google peuvent être multiples, souvent combinées. Voici les principales familles de causes pouvant impacter votre stratégie de référencement naturel :
1. Techniques
- Pages en erreur (404, 500)
- Balises noindex oubliées
- Blocages dans le fichier robots.txt
- Mauvais usage des balises canonical
- Lenteur du site, problèmes d’hébergement
- Problèmes de sécurité, piratage ou surcharge du serveur
2. Refonte ou migration mal gérées
- Suppression de pages sans redirection 301
- Modification d’URLs sans suivi
- Changements dans l’arborescence ou le maillage interne
- Duplication ou suppression de contenus clés
- Changement de nom de domaine (NDD)
3. Changements algorithmiques
- Mise à jour Google (Core Update, Helpful Content, Spam Update…)
- Réévaluation des critères de pertinence des contenus
- Évolution de l’intention de recherche sur les mots-clés ciblés
4. Contenus obsolètes ou mal alignés
- Pages non mises à jour
- Contenu peu pertinent par rapport à l’intention de recherche
- Suroptimisation, contenu pauvre ou duplication interne/externe
5. Problèmes de popularité (netlinking)
- Perte de backlinks importants
- Réseaux de liens pénalisés
- Pénalité manuelle liée à du negative SEO ou netlinking abusif
Un audit SEO complet vous aidera à déterminer la combinaison exacte de facteurs responsables de cette baisse de visibilité SEO.
Comment poser un diagnostic SEO précis
Pas de solution sans analyse. Pour comprendre pourquoi vous perdez des positions sur les moteurs de recherche, adoptez une méthode rigoureuse. Voici notre approche par étapes, basée sur les meilleurs outils SEO :
Étape 1 : vérifiez les points techniques
- Lancez un crawl complet du site avec Screaming Frog, Ahrefs ou SEMrush
- Utilisez Google Search Console pour identifier :
- Erreurs d’exploration (404, 500, etc.)
- Balises noindex, directives robots.txt, canonical mal configurées
- Problèmes de couverture, d’indexation ou de sécurité
- Actions manuelles ou alertes en cas de pénalité
- Vérifiez l’indexation réelle avec une commande
site:votresite.com - Analysez les temps de chargement avec PageSpeed Insights
- Contrôlez l’état du certificat SSL et la compatibilité mobile (test d’optimisation Google)
- Vérifiez les performances serveur et l’hébergement (temps de réponse, uptime, surcharge)
Étape 2 : analysez les redirections
- Vérifiez la mise en place des redirections 301 après une refonte
- Évitez les chaînes de redirections et corrigez les erreurs 404/410
- Vérifiez que le jus SEO est bien conservé (pas de redirection vers la page d’accueil ou vers une page générique)
Étape 3 : observez vos backlinks
- Utilisez Ahrefs, Majestic, Seobserver pour identifier les liens perdus
- Analysez la nature des liens supprimés : presse, annuaires, liens sponsorisés ?
- Si perte de popularité, envisagez une campagne de netlinking de récupération ou acquisition de liens naturels
Étape 4 : Examinez les contenus concernés
- Comparez le contenu à celui des concurrents qui vous ont dépassé
- Détectez le contenu dupliqué (interne : Siteliner, externe : Kill Duplicate)
- Mettez à jour ou réécrivez les contenus obsolètes ou insuffisants
- Ajoutez des mots-clés secondaires pertinents et améliorez la structuration (H1, H2, FAQ…)
- Répondez précisément à l’intention de recherche (enrichissement par guides, visuels, cas concrets)
Étape 5 : Analysez la SERP et le comportement utilisateur
- Étudiez les nouveaux formats dans les SERP (PAA, Featured Snippets, vidéos…)
- Vérifiez si un concurrent a mieux répondu à la recherche
- Analysez vos performances sur les requêtes concernées dans Search Console
- Utilisez Google Analytics pour repérer les baisses de trafic par page ou par canal
- Adaptez vos balises Title/meta description pour améliorer votre CTR (taux de clics organiques)
BONUS : Et si aucune cause évidente ?
- Continuez vos efforts : contenu de qualité, netlinking, optimisation technique
- Suivez vos positions avec des outils comme SEObserver ou Semrush
- Analysez la concurrence régulièrement : nouvelles pages, optimisation plus fine, meilleure UX
- Faites appel à une agence SEO pour détecter les freins et/ou raisons possibles de votre chute de position SEO
Le diagnostic SEO est à la base de toute stratégie d’accompagnement SEO performante. Il permet de poser les fondations avant de lancer toute action corrective.
Prioriser les actions à forte valeur SEO
Une fois la ou les causes identifiées, il faut corriger, mais pas n’importe comment. Priorisez les actions selon leur impact sur le positionnement organique.
1. Corriger les erreurs techniques bloquantes
Les problèmes techniques sont souvent les plus urgents. Erreurs 404, directives noindex, redirections manquantes… Ces points doivent être traités rapidement pour permettre une indexation correcte. C’est ce qu’on appelle le socle du SEO technique.
2. Réaligner le contenu avec l’intention de recherche
Google évolue avec les attentes des internautes. Si votre contenu n’est plus le meilleur résultat possible, il est temps de le mettre à jour :
- Revoir la structure avec des balises Hn claires
- Ajouter de la valeur (exemples, visuels, FAQ…)
- Intégrer des mots-clés pertinents et naturels
3. Renforcer votre popularité
- Récupérez les backlinks perdus quand c’est possible
- Lancez de nouvelles campagnes de netlinking ciblées
- Collaborez avec des partenaires de qualité pour générer des liens utiles
Retrouver ses positions, et aller plus loin
Une chute dans les résultats n’est jamais agréable, mais elle peut aussi être un point de bascule positif. En remettant à plat votre stratégie SEO, vous améliorez votre performance globale à long terme.
Pensez aussi à aller plus loin :
- Travailler votre maillage interne
- Ajouter des contenus complémentaires basés sur les intentions de recherche
- Optimiser vos fiches produits ou landing pages
- Mettre en place un suivi régulier avec les bons outils d’analyse (Analytics, Search Console, etc.)
- Créer des alertes Google personnalisées (site:votresite.com) pour surveiller l’indexation et les changements
Besoin d’un diagnostic professionnel ?
Vous avez perdu des positions sur Google et ne savez pas par où commencer ?
Chez Premiere.Page, notre équipe d’experts vous accompagne avec un audit SEO complet, des recommandations ciblées et un plan d’action priorisé.
✅ Objectif : retrouver votre visibilité, votre trafic organique, et améliorer durablement votre classement sur Google.
👉 Contactez notre agence de référencement naturel pour un audit SEO personnalisé.
