Google Page Experience, de quoi parle-t-on ?
Qu’est-ce que l’expérience utilisateur (UX) ? Pourquoi Google lui donne-t-il autant d’importance ? La réponse est simple : le géant californien a pour but de toujours donner la meilleure réponse et une information de qualité à ses lecteurs.
Expérience utilisateur : définition SEO
En SEO, l’expérience utilisateur englobe plusieurs réalités. Les plus importantes étant la perception et l’interaction qu’un visiteur ressent lorsqu’il visite une page sur Internet. Cette perception (ou UX Experience) se quantifie et doit répondre à des critères bien précis. Pour les mesurer, plusieurs paramètres et outils de mesure ont été créés.
Critères et mesures de l’expérience utilisateur
Tous les signaux web émis sur la toile ont plus ou moins d’importance aux yeux de Google. Les critères pris en compte par le moteur de recherche sont les suivants :
- le mobile friendly ou le responsive de chaque page Web ;
- la sécurité d’un CMS ou protocole HTTPS ;
- les interstitiels ou pop-ups intrusifs.
Google Page Experience consiste à une évaluation de la qualité de l’expérience utilisateur sur chaque site Internet. Les outils de mesure utilisés sont les suivants :
- Google PageSpeed Insights ;
- les Core Web Vitals (LCP, INP et CLS) ;
- le test d’optimisation mobile ;
- la Google Search Console (rapports individuels).
Tous ces outils permettent de contrôler la vitesse et le temps de chargement des pages, le web design, les bugs et la navigation sur les pages d’un site Internet.
État des lieux en 2025 : évolutions et clarifications
Un système intégré, non autonome
En 2024, Google a apporté une clarification importante : la Page Experience n’est pas un algorithme autonome, mais plutôt un ensemble de signaux intégrés aux facteurs de classement habituels. Le moteur de recherche a d’ailleurs retiré la notion de « système d’expérience page » de sa documentation sur les algorithmes, soulignant que ces critères font désormais partie intégrante de l’évaluation globale de la qualité d’une page.
Les Core Web Vitals restent centraux
Parmi tous les signaux d’expérience page, seuls les Core Web Vitals sont explicitement utilisés dans les algorithmes de classement. Les autres aspects (mobile-friendly, HTTPS, absence d’interstitiels) sont devenus des prérequis standards plutôt que des facteurs de différenciation.
SXO, le référencement basé sur l’UX Experience
Le référencement naturel suit les évolutions et mutations de Google. Le SEO prend donc désormais en compte un nouveau critère de pertinence : l’UX ou expérience utilisateur. On parle aussi de SXO ou Search eXperience Optimization. Attention, les fondamentaux du référencement naturels demeurent. À savoir, le contenu, la technique et le netlinking. À ces trois piliers essentiels se rajoute l’expérience utilisateur.
Pourquoi optimiser l’expérience utilisateur ?
Ergonomie mobile, bug ou carence en sécurité d’un site Internet influencent directement le CTR ou taux de conversion, tout comme le taux de rebond. Google prend en compte ces deux paramètres dans ses calculs de positionnement. Indirectement, une mauvaise expérience utilisateur influe sur votre positionnement final. Rien de plus pénible que de subir un bug ou des éléments interstitiels. Si une page web est mal conçue ou défaillante, l’internaute partira ou ira tout simplement voir ailleurs. Le trafic de cette page sera donc moins important, et sera mesurable dans la Search Console ou Google Analytics. Le trafic sera donc moins important, ce qui influencera le positionnement dans son ensemble.
Impact réel sur le SEO : une nuance importante
Depuis le déploiement complet de la mise à jour (mobile en 2021, desktop en 2022), les analyses ont montré que l’impact direct sur les classements reste modéré. Google lui-même a confirmé que l’expérience page agit plutôt comme un critère de différenciation : lorsque plusieurs pages proposent un contenu de qualité équivalente, celle offrant la meilleure expérience utilisateur aura plus de chances d’être mise en avant.
Google Page Experience, quels signaux prioriser en 2025 ?
La Google Page Experience n’indique pas quels signaux prioriser. Ce qui est normal. Tout est une question de bon sens ! Il est tout à fait naturel qu’une page qui présente des bugs soit moins bien classée qu’une page qui se charge rapidement et offre un rendu visuel agréable. En 2025, voici le statut actuel des différents signaux :
Signaux directement pris en compte pour le classement :
- Les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) – seuls signaux explicitement utilisés dans l’algorithme
Standards attendus (prérequis) :
- Le responsive mobile – devenu une norme incontournable
- Le protocole HTTPS – quasi obligatoire en 2025
- L’absence d’éléments intrusifs – toujours pénalisée
Signal retiré :
- Safe Browsing – exclu depuis août 2021 des facteurs Page Experience
Les Core Web Vitals, des outils de mesure précis de l’UX
Les Core Web Vitals restent au cœur de l’évaluation de l’expérience page. Une évolution majeure est intervenue en 2024 : le remplacement du FID par l’INP.
Signal essentiel numéro 1 : le LCP
Le LCP (ou Largest Contentful Paint) mesure la vitesse et le temps de chargement d’une page sur Internet. Idéalement, le temps doit être de 2.5 secondes.
Signal essentiel numéro 2 : l’INP (nouveau depuis mars 2024)
L’INP (Interaction to Next Paint) a remplacé le FID en mars 2024. Cette métrique évalue la réactivité globale de la page en mesurant la latence de toutes les interactions utilisateur durant la visite, pas seulement la première. L’INP prend en compte l’ensemble du délai d’interaction (attente, traitement, rendu visuel). Un score INP inférieur à 200 millisecondes est considéré comme « bon ».
Cette évolution est importante car l’INP offre une vision plus complète de l’interactivité réelle d’une page, là où le FID ne mesurait que le délai de la première interaction.
Signal essentiel numéro 3 : le CLS
Le CLS (ou Cumulative Layout Shift) contrôle la stabilité visuelle d’une page Internet. Le score CLS doit être compris entre 0.1 et 0.25.
Évolutions des outils de suivi en 2025
Fin du rapport « Expérience sur la page » dans Search Console
Fin 2024, Google a supprimé le rapport unifié « Expérience sur la page » de la Search Console. Cette décision ne signifie pas que l’expérience page n’est plus importante, mais plutôt que Google privilégie désormais les rapports spécifiques :
- Rapport Core Web Vitals : données détaillées sur LCP, INP et CLS
- Rapport HTTPS : statut de sécurité de vos pages
- Test d’ergonomie mobile : vérification de la compatibilité mobile
Google encourage les webmasters à continuer de surveiller ces indicateurs via ces rapports individuels et des outils comme PageSpeed Insights.
Les signaux de la Google Page Experience, que retenir en 2025 ?
L’expérience page reste un élément important du SEO moderne, mais avec des nuances importantes par rapport aux attentes initiales de 2021 :
- Les Core Web Vitals sont les seuls signaux directement pris en compte dans l’algorithme de classement
- L’impact reste modéré et agit surtout comme facteur de différenciation entre contenus équivalents
- Mobile-friendly et HTTPS sont devenus des standards attendus plutôt que des avantages concurrentiels
- La qualité du contenu reste prioritaire – une page avec un contenu exceptionnel mais des scores moyens peut toujours bien se classer
Comment optimiser votre expérience page en 2025 ?
Pour améliorer vos Core Web Vitals, voici les actions prioritaires :
Pour le LCP :
- Optimiser les images (formats WebP/AVIF, lazy loading)
- Améliorer la réponse serveur (TTFB)
- Utiliser un CDN pour les ressources statiques
Pour l’INP :
- Réduire le JavaScript bloquant
- Optimiser les event handlers
- Diviser les longues tâches JavaScript
Pour le CLS :
- Réserver l’espace pour les images et publicités
- Éviter l’insertion de contenu dynamique au-dessus du contenu existant
- Utiliser des dimensions fixes pour les éléments
L’expérience page dans une stratégie SEO globale
En 2025, l’expérience page s’inscrit dans une approche SEO plus large qui combine :
- Contenu de qualité (critères E-E-A-T)
- Architecture technique solide
- Netlinking pertinent
- Expérience utilisateur optimale
L’objectif n’est pas de chercher le score parfait 100/100 sur PageSpeed Insights, mais de trouver le bon équilibre entre performance technique et pertinence du contenu. Google lui-même rappelle régulièrement qu’un contenu médiocre avec des scores parfaits ne surpassera jamais un excellent contenu avec des scores corrects.
Conclusion : l’expérience page, un standard attendu en 2025
Quatre ans après son lancement, la Google Page Experience est devenue une composante standard du SEO moderne. Si son impact direct sur les classements reste modéré, elle représente un ensemble de bonnes pratiques désormais incontournables pour tout site web professionnel.
Les Core Web Vitals, avec l’arrivée de l’INP en remplacement du FID, continuent d’évoluer pour mieux refléter l’expérience réelle des utilisateurs. Les webmasters doivent rester vigilants et suivre ces évolutions, car Google pourrait introduire de nouvelles métriques à l’avenir.
L’essentiel à retenir : optimiser l’expérience utilisateur reste bénéfique à tous les niveaux – pour vos visiteurs, pour votre taux de conversion, et oui, aussi pour votre SEO. C’est un investissement qui porte ses fruits bien au-delà du simple référencement naturel.
