Balise Title

Balise Title, une importance capitale en SEO

La balise Title est un morceau de code HTML situé dans le header de chaque page. Celui-ci permet d’insérer des mots-clés et de définir la thématique d’une page grâce à son titre. Pour les néophytes, la balise Title est celle qui s’affiche en bleu dans les 10 liens proposés par le moteur de recherche sur sa première page. Cette balise HTML est considérée comme un critère SEO important en référencement naturel pour deux raisons : elle est lue, crawlée et indexée par les moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo principalement) et elle est également vue et lue par l’internaute. C’est lui qui décide grâce à la balise Title de cliquer ou non sur votre site Internet.

Qu’est-ce que la balise Title ?

La balise Title est comme son nom l’indique le titre de votre page. Elle ne doit pas être confondue avec la balise H1 qui figure dans le body (le corps) de votre page web. La balise Title correspond au titre de votre page et se présente sous la forme -title-. On peut lire son intitulé dans l’onglet du navigateur affichant la page. Cette balise title est affichée par le moteur de recherche comme un élément cliquable qui ne doit pas dépasser 65 caractères, espaces compris, sous risque d’être tronquée par les moteurs. Le contenu de la balise title est un critère de pertinence très important en SEO. Elle doit donc être particulièrement soignée et contenir des mots-clés stratégiques, tant pour les moteurs de recherche que pour les internautes. On dit souvent que celle-ci doit être « sexy » c’est-à-dire incitative au clic.

Comment Google affiche-t-il la balise title dans ses résultats ?

Google va afficher uniquement le début de la balise titre si celle-ci est trop longue (supérieure à 65 caractères). Pour l’affichage dans la SERP (Search Engine Result Page), il ne prend en compte que les pixels. Autant dire qu’un « m » ou un « w » prend plus de place qu’un « i », par exemple. De plus, si la balise Title est incomplète ou ne répond pas à l’intention de recherche de l’internaute, Google est en droit de la modifier. En effet, s’il estime que le contenu de la page ne correspond pas à ses exigences, il agit de deux manières si :

• la requête demandée n’est pas présente dans la balise titre ;
• le nom du site n’est pas présent à la fin de la balise.

Quel est le nombre de caractères optimal pour une balise title ?

C’est un sujet qui fait débat dans la communauté SEO. Certains préconisent 50 caractères, d’autres 70 ou plus. Peu importe, le plus important étant que celle-ci soit crawlable et indexable par Googlebot (robots d’exploration du moteur de recherche). N’oubliez jamais que c’est l’internaute qui choisit. Votre balise titre doit donc être indexable par Google tout en restant incitative au clic, dilemme qui n’est toujours facile. Généralement, la taille idéale d’une balise Title est de 7 à 10 mots descriptifs, sans compter les mots vides.

Exemple de balise Title et langage HTML

La balise Title est comme de nombreuses balises d’un site web en langage HTML. Elle se présente sous la forme – title – Titre de la page du site Internet -/ title -. Chaque page a son propre title. En fonction des CMS, son nom diffère. On la retrouve sous le nom de meta titre ou meta title sur WordPress par exemple. Ainsi, pour une page internet dont le titre est  » Qu’est-ce qu’une balise Title ?  » s’écrit en langage HTML de la manière suivante :

• – head –
• – title – Qu’est-ce qu’une balise Title ? -/ title –
• -/ head –

Comment bien rédiger une balise Title ?

En général, une balise Title se rédige différemment sur une page d’accueil que sur une page interne de site web. Pour une page d’accueil, le nom du site est mentionné au tout début et suivi des mots-clés importants. Pour une page interne, le(s) mot(s)-clé(s) sont au début de la balise Title, suivie du nom du site. Libre à chacun de la rédiger comme il le souhaite. La balise Title est un critère de pertinence SEO. Plus de 200 autres facteurs de classements sont pris en compte par Google et les autres moteurs de recherche.

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