Le choix du thème

La plateforme propose des centaines de thèmes aux styles et fonctionnalités variées. Le choix du thème de votre boutique doit être fait en fonction de votre secteur d’activité, mais aussi en fonction de ses performances, qui auront un impact sur le SEO de votre site :

  • Le temps de chargement des pages, qui sera plus rapide avec un thème léger et optimisé
  • La compatibilité mobile (design responsive)
  • La fluidité de navigation et la clarté des menus, pour une bonne expérience utilisateur
  • La compatibilité avec votre version de Prestashop (si vous utilisez un thème tiers), pour éviter les problèmes techniques
  • La qualité du support technique, pour vous permettre de résoudre très rapidement un éventuel point de friction

L’usage des mots-clés

Les requêtes des internautes ne doivent jamais être perdues de vue durant la création de vos pages et de leur contenu. L’offre que vous cherchez à mettre en avant doit être cohérente et contextualisée avec le contenu recherché par les utilisateurs. Le choix des mots-clés est donc essentiel : il doit correspondre tout à la fois à votre produit, et aux termes avec lesquels les internautes sont susceptibles de le rechercher.

On distingue 4 grands types de mots-clés, qui correspondent à différentes étapes du tunnel de conversion :

  • Les mots-clés informationnels

Ils répondent aux requêtes d’internautes qui souhaitent s’informer dans un premier temps sur un service ou un produit. Ces requêtes ne mènent pas de manière directe à une conversion. Elles constituent l’un des premières étapes du parcours utilisateur. Elles sont souvent exprimées sous forme de question. Il est aussi possible de viser un positionnement sur les People Also Ask (PAA) de Google, une excellente manière de booster sa visibilité en ligne.

  • Les mots-clés transactionnels

Les mots clés transactionnels répondent aux requêtes formulées en début de parcours utilisateur, mais à un stade plus avancé que l’informationnel. Les internautes visés ont déjà une intention ou un projet d’achat, et sont dans une phase de comparaison des offres. Typiquement, les mots clés transactionnels visent à valoriser un produit ou un service par rapport à la concurrence : « meilleur », « moins cher », « top 10 », etc.

  • Les mots clés commerciaux

Les mots-clés commerciaux représentent un enjeu de conversion direct. Ils correspondent aux requêtes formulées par des internautes prêts à acheter, qui recherchent spécifiquement le produits ou services que vous vendez. Des verbes d’action et des arguments de prix peuvent accompagner ces requêtes (livraison gratuite, réduction, etc.).

  • Les mots-clés navigationnels

Enfin, les mots-clés navigationnels correspondent à l’étape de fidélisation des clients. Ils permettent à ceux-ci de retrouver rapidement votre site sans devoir taper l’URL dans leur navigateur. Avec quelques mots-clés ciblés, ils y accèdent via les premiers résultats de recherche.

La configuration des pages

L’arborescence d’un site web doit être structurée pour être compréhensible et offrir une fluidité de navigation tant aux utilisateurs humains qu’aux robots de ranking.

Balises et contenu

En matière de SEO, l’une des règles de base à respecter consiste à ce que vos pages ne se concurrencent pas entre elles. Chaque page devra donc servir au ranking d’un mot-clé correspondant à une requête cible. Elle sera donc optimisée en fonction d’un thème, identifiable grâce à un mot-clé principal et des expressions secondaires.

Les balises Title et Meta-description sont essentielles pour le référencement de votre site. Elles devront donc apparaître en premier sur vos pages. Plusieurs outils SEO permettent de les optimiser, en atteignant un nombre de mots idéal et une fréquence précise de mots-clés. Ne négligez pas non plus l’importance de la balise H1. Par défaut, sur Prestashop, celle-ci reprend le nom du produit vendu, sa catégorie et le nom de la page sur lequel il apparaît. Il est cependant possible de la modifier pour y faire apparaître des mots-clés importants pour votre référencement.

Sur les pages de votre boutique Prestashop, le champ de description des produits peut être optimisé de plusieurs manière afin d’améliorer le SEO de vos pages :

  • Avec une taille de contenu idéale, d’au minimum 300 mots
  • La présence du mot clé principal dans les 100 premiers mots du texte
  • La présence d’un titre H2 au moins (contenant des mots-clés)

La page d’accueil

Vitrine de votre boutique en ligne, la page d’accueil de votre site doit mettre en avant vos produits et marques phare, chacun ou chacune contenant un mot clé ciblé dans son titre. Même si la page n’a pas seulement un rôle SEO, son contenu doit être optimisé, en particulier ses balises et ses titres.

Des liens internes stratégiques permettent de transmettre l’autorité de la page d’accueil en termes de PageRank aux autres pages de l’arborescence (catégories, produits, blog).

Bien structurée, elle facilite le travail d’indexation et de classement des moteurs de recherche. Si elle offre des conditions de navigation fluide aux internautes, elle permet un faible taux de rebond et offre donc un signal positif à Google et aux autres moteurs de recherche quant à sa pertinence et sa qualité d’UX.

Sur la page d’accueil, il est possible d’utiliser des mots clés génériques qui contribuent à donner au site web un contexte thématique : par exemple, « articles de sport », « boutique de vêtements enfants », « livraison de fleurs », etc.

La structure des URLs

Lorsque vous créez votre boutique en ligne sur Prestashop, les URL par défaut ne sont pas optimisées pour le SEO. En optant pour l’option « URL simplifiées » dans vos préférences, les URL générées seront SEO-friendly, c’est-à-dire exemptes de caractères complexes et contenant des mots-clés pertinents. L’avantage :

  • Une meilleure indexation par les moteurs de recherche
  • Une UX améliorée
  • Un partage plus efficace sur les réseaux avec à la clé un nombre de clic augmenté
  • Une réduction du taux de rebond

Mais attention, il est préférable d’éditer une URL avant la publication d’une page plutôt que lorsqu’elle est déjà en ligne. Dans ce dernier cas, il sera en effet nécessaire de mettre en place une redirection 301.

L’optimisation des images

Nombreuses sur les sites web e-commerce, les images peuvent donner à voir vos produits, illustrer des catégories ou encore inspirer vos visiteurs. Quoi qu’il en soit, celles-ci doivent être optimisées pour favoriser le référencement naturel de vos pages. Cela passe par :

  • Une taille adéquate

Les images trop lourdes ralentissent le chargement des pages et dégradent l’expérience utilisateur. Privilégiez le format Jpeg et compressez vos images.

  • Un attribut ALT

Il s’agit d’une balise de description de l’image pour les robots de Google. Cette balise vous permet de renforcer votre positionnement sur certains mots-clés, et d’être mieux classé dans les résultats de Google Images.

  • Une URL optimisée

Renommez vos images avant de les télécharger sur Prestashop, pour que le mot-clé cible apparaisse aussi dans leur URL.

Autres points à ne pas négliger

Le fil d’Ariane

D’autres élément d’un site web sont importants pour le SEO. C’est le cas du fil d’Arianne, qui permet une meilleure compréhension du site par les moteurs de recherche, une amélioration de l’UX et du comportement des utilisateurs, une facilité d’accès aux pages profondes ainsi qu’un enrichissement des extraits dans les résultats de recherche. Google peut en effet afficher votre fil d’Arianne dans les résultats de recherche sous forme de liens cliquables et permettre aux internautes de rejoindre directement vos pages intermédiaires.

Les balises Open Graph

Le rôle des balises Open Graph est de vous permettre de contrôler la présentation de vos pages lorsqu’elles sont partagées sur les réseaux sociaux comme LinkedIn ou Facebook. Grâce à elles, vous pouvez améliorer l’aperçu de vos pages et de vos produits afin de générer plus d’interactions.

Les balises Open Graph peuvent être optimisées sur Prestashop, directement depuis les fonctionnalités de la plupart des thèmes, ou grâce à l’un des modules dédiés disponibles sur Prestashop Addons.

Il s’agit ensuite de personnaliser les données les plus importantes :

  • Le titre de la page ou du produit (og :title)
  • La description du contenu (og :description)
  • L’image principale qui s’affichera lors du partage (og :image)
  • L’URL canonique de la page

La cohérence entre les données affichées sur la page et les informations Open Graph est essentielle pour la crédibilité de votre marque !

Les balises Open Graph ont un impact indirect sur le SEO puisque leur optimisation permet :

  • L’amélioration du CTR (taux de clics) sur les réseaux sociaux
  • L’augmentation de la visibilité et de la notoriété
  • La réduction du taux de rebond

Les Rich Snippets

Incontournables dans l’univers du référencement naturel, les Rich Snippets (extraits enrichis) désignent les résultats de recherche sur Google enrichis d’informations supplémentaires. Pour une boutique en ligne par exemple, les Rich Snippets vont permettre que s’affichent le prix, les avis clients, la disponibilité du stock, ou encore des frais et délais de livraison.

Ces résultats de recherche sont plus attrayants, renforcent la confiance de l’internaute et augmentent le taux de clics depuis les résultats de recherche. Leur plus-value informative permet par ailleurs de générer un trafic qualifié sur votre site.

Pour optimiser les Rich Snippets depuis Prestashop, il est essentiel de configurer correctement les balises de données structurées. Pour cela, vous pouvez :

  • Utiliser l’un des nombreux modules PrestaShop dédiés aux données structurées (gratuits ou payants)
  • Vérifier le balisage avec l’outil de test des résultats enrichis proposé par Google

Vous devrez aussi vous assurer de la présence de ces données :

  • Propriétés du produit (balises name, brand, image)
  • Avis et notations (balise aggregateRating)
  • Prix et promotions (balises price, offers, priceCurrency)
  • Stock (balise avaibility)

Pour des Rich Snippets optimisés, pensez à mettre à jour régulièrement vos données, à respecter les consignes de Google et à exercer une veille sur vos performances.

Maillage interne et netlinking

L’usage des liens dans le contenu de votre site e-commerce Prestashop est l’un des leviers d’optimisation de votre SEO. Deux stratégies distinctes et complémentaires sont à mettre en place : le maillage interne, qui relie entre elles les pages de votre site, et le netlinking ou link building, qui vise à obtenir des liens entrants pointant vers vos pages depuis un site tiers.

Maillage interne

Crucial pour le SEO d’un site Prestashop, le maillage interne va aider les robots de Google à naviguer de page en page et à en comprendre la hiérarchie. Le regroupement des pages d’un même thème par cocon sémantique est renforcé.

Par défaut, les outils Prestashop ne sont pas conçus pour optimiser efficacement votre maillage. Vous pouvez en revanche détourner la fonctionnalité qui permet de lier les pages produits avec les accessoires correspondants, ou vous servir d’un module tiers.

Un maillage interne optimisé possède plusieurs caractéristiques. Il repose d’abord sur une structure logique et hiérarchique avec des catégories principales qui pointent vers des sous-catégories, qui elles-mêmes pointent vers des pages produits.

Un bon maillage interne utilise aussi des liens contextuels, c’est-à-dire des liens vers des produits connexes, des accessoires adaptés ou encore des tutoriels et guides d’achat.

Pour ancrer chaque lien, utilisez des termes pertinents avec des mots-clés descriptifs.

Veillez à ne pas laisser de pages orphelines, qui risquent d’être mal indexées et de perdre en visibilité.

Backlinks et Netlinking

Le netlinking est la stratégie qui consiste à obtenir des backlinks (liens entrants) vers votre boutique en ligne, depuis des sites web eux-mêmes réputés pour leur fiabilité. Le netlinking impacte le SEO d’un site Prestashop et ses performances à plusieurs niveaux :

  • En améliorant l’autorité du site et la crédibilité de votre boutique, ce qui se traduit par un meilleur classement dans les SERPs
  • En renforçant la visibilité de pages stratégiques
  • En générant un trafic qualifié et donc en augmentant les chances de conversion
  • En diversifiant les sources de trafic

Levier SEO majeur pour une boutique en ligne, le netlinking a aussi pour avantage sa durabilité. Une bonne stratégie de base peut permettre de conserver un bon positionnement dans la durée.

Pour mettre en place une stratégie de netlinking efficace avec des backlinks de qualité sur votre site Prestashop, vous devez respecter certains critères privilégiés par Google :

  • Une page source cohérente, autour de la même thématique ou du même secteur que celle de votre site
  • Une page source populaire, au PageRank élevé
  • Un backlink provenant d’un site bien positionné dans les SERPs de Google
  • Un lien contextualisé et présent de préférence en haut de page
  • Une diversification des sources de backlinks (plusieurs sites différents et non plusieurs liens en provenance d’un même site)
  • Des ancres de liens qui ne soient pas sur-optimisées

Enfin, les liens doivent être mis en « dofollow » pour que la réputation de la page source soit transmise au site vers lequel le trafic est envoyé.

Pour acquérir des backlinks, il existe plusieurs méthodes :

  • Le guest blogging qui consiste à proposer une publication experte sur un sujet en échange d’un backlink en dofollow
  • Le content marketing qui vise à inciter au backlink spontané par un contenu de haute qualité
  • Les articles sponsorisés
  • L’achat de noms de domaine expirés, si ceux-ci ne sont pas pénalisés par Google.

Liens sortants

Bien qu’ils ne représentent pas un enjeu aussi fort que les liens entrants, les liens sortants peuvent eux aussi jouer un rôle en SEO. Leur impact sur votre référencement est indirect, mais néanmoins positif.

Les liens sortants vers des sources d’autorité constituent un enrichissement de l’UX, en ce qu’ils fournissent aux visiteurs des ressources complémentaires. La satisfaction de l’utilisateur peut se traduire par une plus longue durée de présence sur votre site et par la multiplication des interactions, qui elles-mêmes peuvent directement influencer le SEO.

Les liens sortants aident également les moteurs de recherche à comprendre les thématiques de vos contenu et votre domaine d’expertise.

L’usage de liens sortants peut enfin permettre d’obtenir des backlinks en retour !

Sur un site e-commerce créé avec Prestashop, les liens sortants peuvent pointer vers les pages qui garantissent l’authenticité ou la qualité de vos produits, comme les certifications, tests indépendants, études de marché et avis techniques.

Gestion du stock et SEO

La manière dont le stock est géré peut influencer le référencement naturel de votre boutique en ligne de plusieurs manières.

La gestion du stock a d’abord un impact sur l’expérience utilisateur et peut être responsable d’un fort taux de rebond. Pour éviter la frustration de vos visiteurs, n’hésitez pas à publier un message personnalisé indiquant que la rupture est temporaire, voire précisant un délai de réapprovisionnement.

Avec une redirection 302, vous pouvez aussi suggérer un produit comparable à vos visiteurs.

Si vous ne maintenez pas la page produit active lorsqu’un article est en rupture de stock, vous perdez l’autorité SEO acquise par cette page. La désactivation d’une page peut par ailleurs entraîner des redirections inutiles ou des erreurs 404, nuisibles au référencement.

La gestion du stock influence indirectement le SEO en participant à la bonne expérience utilisateur, en évitant les erreurs techniques et en maintenant l’intérêt de l’audience pour vos pages produits. Une bonne gestion des stocks contribue donc à garder vos pages actives, pertinentes et attrayantes pour les internautes, ce qui favorise le référencement naturel de votre commerce Prestashop.

Optimiser le SEO Prestashop grâce à un module dédié

Prestashop offre des fonctionnalités SEO de base, comme la personnalisation des URLs, des balises meta ou des titres. Mais pour optimiser davantage votre référencement, il peut être intéressant de recourir à un module spécifique.

Plusieurs modules dédiés à l’optimisation SEO sont disponibles sur la marketplace officielle Prestashop Addons. D’autres peuvent être proposés par des plateformes tierces ou par une agence spécialisée en développement Prestashop.

Un module pour l’optimisation SEO sur Prestashop présentera plusieurs avantages :

  • Un gain de temps et d’efficacité, grâce à l’automatisation de certaines tâches (création de fichier sitemap, génération des balises, etc.) et à l’application de règles globales à chaque fiche produit
  • Une optimisation technique avancée, qui permet de résoudre les erreurs dommageables pour le SEO, comme les redirections incorrectes, le duplicate content ou les erreurs 404
  • Une meilleure gestion des balises, des URLs et des Rich Snippets (avec des possibilités de visualisation selon le module)
  • Des fonctionnalités d’audit SEO permettant de détecter les faiblesses et les axes d’amélioration

Pour le suivi des performances SEO de votre site Prestashop, vous pouvez aussi utiliser les outils proposés par Google, comme Google Analytics et la Search Console. Vous pourrez ainsi ajuster votre stratégie en temps réel et rester réactif ! Premiere.page, agence SEO Prestashop, vous accompagne de votre audit, à la création, l’optimisation et l’intégration de vos pages, catégories et articles sur votre boutique Prestashop, allant jusqu’à l’acquisition de backlinks pour votre notoriété.