1. Avant de lancer une stratégie SEO
Avant toute stratégie SEO, un audit s’impose. Il permet de poser des bases solides en identifiant trois éléments : les freins techniques, les lacunes sémantiques et les opportunités de netlinking.
Sur le plan technique, l’agence de référencement va détecter tout ce qui pourrait empêcher le site d’être bien compris et indexé par les moteurs de recherche (temps de chargement trop lent, erreurs de crawl, structure de code inadéquate, mauvaise gestion des balises…).
L’audit permet ensuite de repérer les bons mots-clés, d’élaborer une arborescence pertinente et d’analyser les concurrents qui se positionnent déjà. En étudiant leurs contenus et leur popularité (backlinks, domaines référents, Trust Flow), on définit une stratégie SEO réaliste et alignée avec les attentes des moteurs.
En amont du lancement de la stratégie, un audit SEO est la garantie de ne pas aller dans la mauvaise direction et donc de lancer un site qui a toutes les chances d’être visible. Mieux vaut corriger et optimiser avant de se lancer, plutôt que de bâtir une stratégie sur un socle fragile !
2. Après une refonte ou une migration de site
Une refonte ou une migration, c’est l’occasion de faire évoluer un site, mais aussi un moment à haut risque pour le référencement. Trop souvent, ces changements entraînent des erreurs techniques : redirections manquantes, pages 404, backlinks perdus… Résultat ? Une chute brutale de visibilité et de trafic.
Un audit SEO post-refonte permet de contrôler les impacts réels de ces modifications. Il met en lumière les problèmes qui freinent le positionnement du site, et identifie les contenus à faible valeur SEO à retravailler ou à supprimer. Un accompagnement SEO lors d’une refonte de site est aussi l’opportunité d’optimiser l’arborescence, d’intégrer de nouveaux mots clés stratégiques, et de construire un site plus performant, orienté conversion.
L’objectif ? Revenir plus fort, avec un site optimisé et prêt à reprendre, voire dépasser, ses positions perdues.
3. Lors d’une chute de visibilité ou de trafic
Une baisse soudaine de trafic ou de positionnement dans les résultats de recherche n’est jamais anodine. Elle peut être causée par une mise à jour d’algorithme, une pénalité Google, une erreur technique… Dans tous les cas, il est essentiel de réagir vite.
Un audit SEO complet permet d’identifier l’origine du problème. Il s’appuie sur une analyse croisée : données issues de Google Search Console, exploration des logs serveur, vérification des backlinks, inspection technique, étude des contenus. Chaque levier est passé au crible pour déceler ce qui freine la performance.
L’audit peut révéler une dégradation de la structure du site, un contenu devenu obsolète, ou encore une perte de popularité. Le référencement naturel étant en perpétuelle évolution, il est important d’ajuster la stratégie dès que les signaux d’alerte apparaissent.
Mieux vaut diagnostiquer rapidement que laisser le site s’enfoncer !
Suite à une refonte et une migration vers Shopify, la Chocolaterie Origines a connu une perte de visibilité due à des erreurs techniques, notamment sur les URL.
Un audit SEO complet a permis d’identifier les problèmes, d’optimiser les contenus, et de structurer une stratégie de netlinking.
Résultats :
- +170 % de sessions
- CA multiplié par 9 pour Noël
- TOP 5 sur “nutella bio”, TOP 10 sur “barre chocolatée”
Une preuve concrète qu’un audit bien mené peut non seulement stopper une chute de trafic… mais aussi générer une forte croissance !
Voir l’étude de cas complète
4. Régulièrement pour maintenir la performance
Un audit SEO ne sert pas uniquement à corriger des erreurs techniques ponctuelles. Il s’agit d’un levier stratégique pour garantir une performance durable, s’assurer que les actions SEO reposent sur une base saine, et éviter de « naviguer à vue ».
Réaliser un audit SEO régulier, c’est :
- Prévenir les erreurs invisibles ;
- Suivre l’évolution des algorithmes ;
- S’assurer de la cohérence stratégique ;
- Détecter les signaux faibles ;
- Optimiser en continu.
Notre conseil ? Adapter le rythme au type de site : au moins 1 fois par an pour un site vitrine ; tous les 3 à 6 mois pour un audit e-commerce.
Quand programmer un audit SEO ? Tableau récapitulatif
| Quand réaliser un audit SEO ? | Objectif principal | Ce que l’audit permet de faire | Fréquence conseillée |
| Avant de lancer une stratégie SEO | Poser des bases solides | Identifier les freins techniques, structurer l’arborescence, définir les mots-clés et la stratégie | Avant tout lancement |
| Après une refonte ou une migration de site | Contrôler les impacts | Repérer les erreurs (404, redirections), ajuster l’arborescence, optimiser les contenus | Juste après la mise en ligne |
| Lors d’une chute de visibilité ou de trafic | Identifier les causes de la baisse | Analyse technique, sémantique, netlinking, exploration des logs, analyse concurrentielle | Dès l’apparition de signaux d’alerte |
| Régulièrement pour maintenir la performance | Prévenir, corriger, optimiser | Check-up complet, adaptation à l’algorithme, détection d’opportunités, alignement stratégique | 1x/an (vitrine) ou tous les 3-6 mois (e-commerce) |
Vous savez désormais quand faire un audit SEO. Mais avez-vous réalisé le vôtre avant de lancer votre stratégie ? Sans diagnostic préalable, chaque action SEO risque d’être inefficace, voire contre-productive.
Confiez votre audit SEO à Premiere.Page et posons ensemble les bases d’une stratégie performante et durable !
