Construire et hiérarchiser
La structure de votre site sera déterminante par le choix de vos mots-clés. Un site se construit en effet en arborescence, afin d’offrir une utilisabilité optimale aux visiteurs. La solidité de cette structure permet aussi aux robots crawlers de Google d’indexer plus aisément le site, ce qui a pour effet de le valoriser dans les résultats de recherche. Le contenu d’un site web est donc structuré du plus générique au particulier, avec des catégories et sous-catégories. Les pages de même niveau de hiérarchie sont reliées entre elles par un maillage interne.
En définissant une thématique par page, et donc un champ lexical par page pour les mots-clés, vous évitez que plusieurs pages de votre site se concurrencent mutuellement pour le référencement. Ce travail est donc le préalable à toute stratégie de mots-clés pour votre contenu !
Après avoir défini le thème et le champ sémantique de chaque page de votre site, il vous faudra hiérarchiser les mots-clés, les ordonner les uns par rapport aux autres. Il s’agit de dégager un mot-clé principal ou une expression-clé principale, et d’identifier les mots-clés qui sont secondaires.
Travailler sur les synonymes
Lors d’une recherche de mots-clés, listez tous les synonymes et expressions similaires qui vous permettront d’enrichir votre champ sémantique et d’être le plus exhaustif possible dans votre réponse aux recherches des internautes. Pour exemple, une voiture peut-être aussi appelée véhicule ou auto ; une location de vacances est un hébergement, un locatif, un chalet, un mobil-home, une maison de vacances ; un vélo peut être appelé cycle, VTT, VTC, voire bicyclette.
Attention cependant aux pièges de la polysémie : certains mots peuvent en effet avoir plusieurs sens. En les employant dans votre contenu, ils peuvent être à l’origine d’un trafic non qualifié sur votre site. Deux solutions : éviter les termes polysémiques ou apporter toujours une précision. Par exemple, toujours préciser « d’eau chaude » quand on emploie le mot « ballon » comme synonyme de « chauffe-eau ».
Adopter une approche utilisateur
Lors d’une recherche de mots-clés, il est essentiel de se mettre à la place des internautes qui formulent une requête sur Google ou sur un autre moteur de recherche. Quels sont les termes que privilégient vos clients ? L’identification de votre audience cible, notamment à travers des personas, est un préalable utile.
Cette question est particulièrement importante dans le cas de produits high-tech, très spécifiques, ou encore de services et produits B2B. Il faut garder à l’esprit que pour un même produit, les appellations peuvent varier selon que vous vous adressez à des experts ou au grand public. Pour chacun, vous devrez donc vous demander :
- Quels sont les autres termes utilisés par vos clients potentiels, y compris les appellations approximatives, les appellations utilisées par la concurrence, ou encore les abréviations usuelles?
- Quel est l’usage que les clients vont faire de votre produit ou service, afin de vous concentrer aussi sur les mots-clés associés à la fonction du produit plutôt qu’à son nom?
Dans une approche B2C, évitez le lexique trop corporate et technique, à réserver plutôt en interne ou à la vente B2B.
Penser aux mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont les expressions qui, par leur précision, ciblent un public spécifique et non le plus grand nombre. En d’autres termes, il s’agit de mots-clés moins recherchés sur Google, mais aussi moins concurrentiels !
Les mots-clés de longue traîne ont un volume de recherche plus faible, mais un taux de conversion plus élevé que les mots clés génériques plus concurrentiels. En effet, ils vont répondre précisément aux requêtes de certains internautes. Dans le cadre d’une stratégie de référencement payant (SEA), se positionner sur ces mots-clés revient par ailleurs moins cher que le positionnement sur les mots-clés de courte traîne, très prisés par les concurrents.
Il ne faut donc pas les négliger dans votre stratégie globale de référencement !
Quelques exemples de mots-clés de longue-traîne associés à des mots clés plus génériques :
- Bottines femme : bottines femme vegan noires
- Restaurant Lyon : restaurant italien quartier Fourvière
- Chaussures de sport : chaussures de marche athlétique
En utilisant à la fois des mots-clés de courte traîne et des expressions de longue traîne dans vos contenus, vous travaillez aux deux grands objectifs du référencement : le trafic et la conversion.
Se servir des outils à votre disposition
Pour travailler votre référencement, plusieurs outils peuvent vous être utiles. Les premiers sont ceux qui permettent de connaître le volume de recherche des mots clés sur Google et d’autres moteurs. Le Keyword planner de Google Ads vous donne ainsi, pour chaque mot-clé, des données essentielles comme le nombre mensuel moyen de recherches dont ils font l’objet, le niveau de concurrence, ou encore les prix minimum et maximum payés par les annonceurs pour se positionner dessus.
Le Keyword planner de Google Ads est aussi un outil de suggestion de mots-clés, qui vous permet de trouver les keywords les plus pertinents pour votre campagne ou pour l’optimisation de vos contenus. D’autres outils proposent des fonctionnalités similaires, notamment les outils gratuits Answer the Public, Google Trends ou UbberSuggest, ainsi que les outils payants SemRush, Ahref ou Mangools.
Vous pouvez aussi, de manière plus artisanale mais assez efficace, utiliser tout simplement la SERP de Google pour identifier des requêtes intéressantes : la fonctionnalité de complétion automatique de la recherche vous suggère automatiquement des expressions secondaires ou de longue traîne lorsque vous entrez un mot-clé principal générique.
La Answer Box de Google vous fournit aussi des pistes avec les questions les plus posées par les internautes. Ces dernières peuvent vous servir à créer vos titres ou à alimenter votre FAQ de manière pertinente.
Les outils d’analyse de mots-clés, enfin, vous aident à observer ce que font vos concurrents sur le web, afin de vous en inspirer ou de les dépasser. Vous devez savoir ce qui rapporte le plus de trafic vers les sites de la concurrence, et si vous êtes positionnés vous-mêmes sur les mots-clés qui génèrent ce trafic.
Exercer une veille permanente sur votre SEO
Surveiller votre propre trafic est encore plus important que d’analyser celui de vos concurrents. Les outils Google Analytics et Google Search Console vous permettent de savoir comment les internautes ont découvert votre site web. Vous saurez quelles requêtes ont permis l’affichage de votre site dans les résultats de recherche, ou quel mot clé aura entraîné le plus de clics vers votre page.
En lançant régulièrement ces analyses, vous disposerez d’informations actualisées pour choisir le mot-clé principal et les mots-clés secondaires de vos annonces ou de tout nouveau contenu sur votre site.
Pour booster votre référencement, n’oubliez pas de rester informés de l’actualité SEO. La pertinence d’un mot clé peut en effet varier en fonction de nombreux facteurs susceptibles d’évoluer : l’intention des internautes et leur comportement sur les moteurs de recherche, mais aussi les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Ces dernières années, le géant Google a ainsi mis en place de nouvelles règles d’optimisation destinées à pénaliser davantage les sites au contenu plagié et les contenus de mauvaise qualité, au profit de la pertinence et de la qualité informationnelle.
