Réfléchir à la structure de son site

La structure d’un site est à envisager comme son socle, ses fondations, qui ont tout intérêt à être propres, cohérentes et solides.

Architecture

L’architecture du site correspond à l’organisation de la structure : comment hiérarchiser les informations pour répondre avant tout, aux exigences et aux standards de Google ? C’est à ce niveau que l’on se pose la question des URL des pages, ou encore du maillage interne (les liens entre les pages du site). Un véritable travail d’architecture donc, qui a pour objectif de répondre aux logiques SEO du moteur de recherche. Cela nécessite souvent un travail d’équipe, de soumettre différentes versions, d’échanger, partager des avis, afin de décider d’une architecture solide et pertinente sur laquelle tout le reste va reposer.

Le code

Là encore, le codage est pensé pour répondre aux logiques des robots de Google. Plus le code sera net et lisible, plus le contenu sera analysé rapidement et sans accrocs par le moteur de recherches.

L’UX Design

Ici, c’est l’utilisateur qui compte. Son expérience de navigation doit être plaisante, facile, voire exceptionnelle. La bonne expérience utilisateur est de plus en plus valorisée par Google. Cet aspect SEO est désormais incontournable. Les sites qui offrent une bonne expérience aux internautes bénéficieront d’un meilleur référencement, tandis que les autres qui n’auront pas pris en compte l’expérience utilisateur seront pénalisés.

Le snippet enrichi

Qu’est-ce qu’un snippet ? Un encadré dans lequel sont fournies des informations issues d’une page web. Ces informations sont des réponses aux questions ou requêtes
d’un utilisateur. Ces informations peuvent également faire ressortir des avis ou encore des définitions. Pourquoi cela est-il déterminant en termes de référencement ? Car le snippet enrichi arrive en premier dans les résultats de recherche, et permet de booster le trafic. Le snippet enrichi permet également d’atteindre la position zéro : le Graal du SEO, puisqu’il place la page web en question au-dessus de tous les autres.

Les balises de titres Hn

Les balises de titre Hn vont de 1 à 6. Ce sont ces balises qui hiérarchisent le contenu d’un article ou d’une fiche produit. Ce sont des titres et sous-titres. Double avantage de ces balises : le moteur de recherche analyse très facilement la structure de la page, et permet à l’utilisateur de visualiser le plan de l’article qu’il s’apprête à consulter. Cela apporte donc un confort de lecture et une clarté qui n’est pas négligeable.

Les images

La qualité des images est également en enjeu SEO. Plus la qualité sera bonne, plus le chargement sera rapide, plus cela sera valorisé au niveau référencement. Il existe une balise qu’il est utile d’insérer : « Alt », qui permet aux photos d’être référencées sur Google images et sert à l’accessibilité des personnes en situation de handicap.

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Soigner son contenu

Les contenus textuels des sites sont un enjeu SEO majeur. C’est le contenu qui fera la différence au niveau du référencement, mais aussi de la crédibilité et de la notoriété du site. Comment prétendre aux top positions de Google ?

Répondre à des requêtes

L’intention de la production de contenus doit avant tout se penser comme étant un apport, une valeur ajoutée, une réponse satisfaisante pour un internaute qui pose une question, ou cherche des informations.

Contenu pertinent

La pertinence est avant toute chose, une question d’exactitude. Le temps passé à vérifier une information n’est jamais du temps perdu. Des informations vérifiées, utiles, pertinentes, sont des gages de qualité et affirment la crédibilité de votre entité.

Richesse lexicale

C’est ici que la sémantique entre en jeu. La richesse du vocabulaire, la diversité sémantique sont une clé qui ouvre bien des portes en matière de SEO. Les mots clés seuls ne suffisent pas. Un texte structuré, clair et bien tourné, fera incontestablement la différence en matière de référencement.

Focus sur le titre

Il ne s’agit pas de la balise H1 dont il était question plus haut. Il s’agit du titre de l’article, du billet de blog ou de la fiche produit. Le titre doit comporter le mot clé principal sur lequel on souhaite se positionner, et être tourné de façon à donner envie d’ouvrir la page. Il est donc essentiel.

Maillage interne

Le maillage interne est une question de structure, comme déjà évoqué, mais il relève aussi de la rédaction. L’enjeu d’un bon maillage interne est de construire des passerelles qui fluidifient la navigation de l’utilisateur, permet de passer d’une page à une autre aisément, en sachant exactement comment et pourquoi on accède précisément à un contenu. Un bon maillage est utile pour l’internaute, mais aussi pour les moteurs de Google qui analysent le site.

Variété, exclusivité et mise à jour des contenus

Derniers éléments qui importent pour atteindre les objectifs SEO souhaités, la variété des contenus : essayez autant que possible de varier les sujets ou les formats, permettant à l’utilisateur de consulter des images, des vidéos, des textes, des infographies, des webinaires, etc. La mise à jour régulière des contenus est aussi importante. Cela est valorisé par les moteurs de recherches qui favorisent les contenus rafraichis.

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Créer des liens

Les liens retours sont en quelque sorte les finitions d’une stratégie SEO. Les backlinks aident au référencement naturel, et pour débuter en SEO, il faut également s’y intéresser et comprendre leur utilité.

Des liens réguliers et bien dosés

C’est le moteur de recherche qui dicte la bonne marche à suivre. Et ce, toujours pour favoriser la qualité des réponses fournies aux utilisateurs. En matière de netlinking, la bonne pratique SEO est que ces liens soient ajoutés de manière régulière. Il est conseillé de déterminer en amont, la fréquence des ajouts de liens de façon hebdomadaire, ou mensuelle.

Des liens retours cohérents

Les backlinks doivent être en lien avec la thématique de votre site et votre propos. Les sites vers lesquels les liens pointent doivent traiter des mêmes sujets et apporter un plus à la navigation de l’internaute.

Choisir judicieusement les sites vers lesquels pointer

Ici c’est surtout la popularité des sites qui compte. Le moteur de recherche peut jauger la popularité des pages web selon les liens qu’elle reçoit, et dans le même temps, de la popularité des pages qui renvoient vers elle. Il s’agit donc de faire des choix stratégiques et passer le temps qu’il faut pour alimenter régulièrement le site en liens retours.
Il est conseillé pour ceux qui débutent en SEO, de sélectionner des sites qui, en quelque sorte, jouent dans la même catégorie que vous. Choisir dès le départ des sites extrêmement populaires n’est pas forcément payant.

Soigner les ancres

Les ancres sont les petits textes sur lesquels sont intégrés les liens retours. Ici, la richesse sémantique compte également. Il faut donc essayer de varier autant que possible les ancres, et tenter de diversifier les sujets. Ils doivent certes avoir une thématique commune, mais traitées différemment, afin que le clic apporte une information en plus à l’utilisateur.

La diversité demeure le maître mot : variété du champ sémantique des ancres, des sujets, des sites vers lesquels les backlinks pointent, variété des contenus, des angles de traitement des sujets, de la longueur des contenus textuels, etc.

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Une fois toutes ces notions intégrées, comprises, et appliquées, vous avez l’essentiel en main pour bien débuter en SEO.