Comment fonctionne le SEO Pinterest ?

Considéré dès ses débuts (en 2010) comme un réseau social, Pinterest est aussi et surtout un moteur de recherche visuel, à l’instar de Google Images. Les utilisateurs se servent de Pinterest pour rechercher des produits ou trouver l’inspiration. Les résultats de recherche apparaissent sous forme d’épingles (pins en anglais). Pour bien se positionner dans ces résultats, il faut comprendre les attentes des utilisateurs et adapter votre contenu à leurs recherches.

Si vous maîtrisez le SEO sur Google, cela ne signifie pas que vous maîtrisez les tenants et aboutissants du SEO sur Pinterest. La différence majeure entre les deux canaux réside dans le support référencé : le texte pour le moteur de recherche Google, l’image pour le moteur de recherche visuel Pinterest. La qualité visuelle des images et leur attractivité prime ici sur le contenu textuel.

L’algorithme de Pinterest prend en compte plusieurs éléments pour le référencement des contenus :

  • L’engagement des internautes : clics, sauvegardes, commentaires
  • Les mots clés associés aux images
  • L’enrichissement des épingles (description, prix, etc.)

Optimiser son Pinterest pour le référencement naturel

Optimisation du profil

Vitrine de votre entreprise ou de votre marque sur la plateforme, votre profil Pinterest doit être travaillé avec autant d’attention que votre site web ou que votre profil sur les autres réseaux sociaux. Son optimisation vise un double objectif : obtenir davantage d’abonnés et améliorer votre classement dans les résultats de recherche Pinterest. En deux mots, attractivité et visibilité !

La base, pour être bien référencé sur Pinterest, consiste d’abord à créer un profil cohérent avec votre identité de marque. Pour un profil attractif au SEO optimisé, on vous conseille précisément :

  • L’ouverture d’un compte sur Pinterest Business, qui vous donnera accès à des fonctionnalités publicitaires et à des statistiques avancées
  • Un nom de profil optimisé, qui comprend votre nom de marque associé à un mot-clé pertinent (cosmétique, décoration, paysagisme, etc.)
  • Une description de profil concise et informative, enrichie de mots-clés pertinents
  • Une photo de profil de qualité (image ou logo)
  • Un lien cliquable vers votre site web dans votre bio
  • La validation de votre site internet par Pinterest (avec badge associé)
  • Des images de couverture pour vos contenus

Optimisation des tableaux

Sur Pinterest, on appelle tableaux les collections d’images thématiques dans lesquelles des épingles peuvent être enregistrées. Pour maximiser votre visibilité, vos tableaux doivent être bien structurés, c’est-à-dire :

  • Comporter un titre compréhensible comprenant des mots-clés en cohérences avec votre activité
  • Être dotés d’une description optimisée avec des mots-clés qui permettent à l’algorithme de Pinterest d’identifier le contenu de vos épingles

Conseils pour une stratégie de contenu optimisée sur Pinterest

Épingles optimisées

Sur Pinterest, l’enjeu est d’apparaître dans les résultats de recherche, mais aussi de se démarquer par des épingles de haute qualité. Plusieurs leviers peuvent être actionnés pour cela, d’ordre sémantique comme d’ordre esthétique.

Les images doivent être de haute résolution et adaptées au format vertical (idéalement de 1000×1500 px)

Les éléments textuels qui accompagnent les images doivent être également travaillés, avec :

  • Des titres d’au maximum 100 caractères avec mots-clés
  • Du texte sur les images pour inciter au clic
  • Des descriptions de maximum 500 caractères riches en mots-clés (seulement 50 à 60 caractères visibles dans le flux par les utilisateurs)

Il faut également veiller à publier des épingles mobile friendly : ceci est d’autant plus important que la majorité des visites sur Pinterest se font désormais depuis un smartphone.

Variez enfin les formats de contenus pour tester ceux qui ont le plus de succès selon votre secteur : les images fixes, les images en carrousel, ou encore les vidéos, de plus en plus prisées.

Épingles enrichies

Autre type d’épingles sur Pinterest, les épingles enrichies (rich pins) permettent l’ajout d’un lien qui redirige les utilisateurs vers votre boutique en ligne. Ces épingles enrichies peuvent être ajoutées sur tout type de contenu : photos, carrousels ou vidéos.

Les épingles enrichies offrent l’opportunité de communiquer sur l’origine des produits, la recette d’un visuel culinaire, des descriptions détaillées, des tutoriels, ou encore le prix d’un objet.

Elles vont tout à la fois informer votre audience et nourrir l’algorithme de Pinterest.

Pour bénéficier de l’option rich pins, il est nécessaire de faire valider votre site internet par Pinterest.

Les outils Pinterest pour booster votre visibilité

Le réseau social visuel Pinterest propose plusieurs fonctionnalités pour vous aider à optimiser votre SEO et à améliorer votre visibilité sur la plateforme.

La fonctionnalité d’optimisation la plus incontournable est sans nul doute la recherche guidée, qui suggère des mots-clés supplémentaires inspirés par les recherches des internautes. Cet outil vous permet de découvrir quels sont les termes et expressions privilégiés par votre audience cible lorsqu’elle effectue une recherche sur Pinterest. C’est l’ensemble de vos textes (descriptions, titres, mais aussi hashtags) qui sont plus facilement et plus efficacement optimisés pour attirer un public qualifié vers votre profil. Ces suggestions vous permettent aussi de classer vos épingles de manière plus structurée.

Comme sur d’autres réseaux sociaux, vous pouvez faire usage de la publicité pour valoriser votre profil Pinterest. L’outil Pinterest Ads permet de faire la promotion d’épingles sous format image, carrousel ou vidéo, afin de les faire apparaître au-dessus des résultats de recherche des utilisateurs ou dans leur fil d’actualité. Les campagnes de publicité sur Pinterest Ads permettent tout particulièrement de toucher une nouvelle audience, en phase active de recherche. Elles ont pour but d’augmenter la notoriété de votre entreprise, de générer des interactions et surtout des clics vers votre site web, et donc d’augmenter vos conversions.

Gardez enfin à l’esprit qu’en matière de visibilité et de référencement, la régularité est votre meilleure alliée. Comme sur un blog et sur tous les réseaux sociaux, il est important de publier régulièrement du contenu pour maintenir la visibilité de votre profil sur les flux d’actualités des utilisateurs. La plateforme met en avant les comptes actifs. La constance de vos publications sera facilitée par une planification, que vous pouvez assurer à l’aide d’outils tiers comme Hootsuite.

Veille et analyse SEO sur Pinterest

Exercer une veille continue sur votre SEO Pinterest est la seule manière de comprendre l’évolution de votre visibilité et d’ajuster votre stratégie en temps réel.

Pour suivre vos performances sur Pinterest, vous pouvez utiliser les outils mis à disposition par la plateforme pour les comptes business, ou vous servir de solutions tierces comme Google Analytics. Vous pourrez alors collecter des indicateurs clés (nombre de clics, de commentaires, de sauvegardes) sur le comportement de votre communauté.

En vous basant sur ces statistiques, vous saurez comment mieux optimiser vos prochaines épingles.

N’oubliez pas que sur chaque plateforme, les algorithmes évoluent régulièrement. Cela implique donc de veiller aussi sur la pertinence de votre approche SEO. Pour anticiper les tendances, nous vous conseillons d’effectuer des tests (de type A/B test) sur les types de contenus ou sur leur format, sur les mots clés, ou encore sur le jour et l’horaire de publication de vos épingles.

Intégrer Pinterest à une stratégie SEO globale

En tant que plateforme sociale visuelle riche de près de 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, Pinterest peut être un levier non négligeable dans l’optimisation de votre stratégie SEO globale. Complémentaire à Google en matière de recherche d’image, Pinterest peut renforcer votre présence en ligne par sa vocation hybride. Autre avantage à nourrir un profil Pinterest, vous augmentez naturellement le nombre de backlinks vers votre site (vitrine ou e-commerce), et contribuez ainsi à attirer vers vos pages du trafic qualifié.

L’utilisation de Pinterest est particulièrement intéressante dans certains secteurs d’activités, comme la décoration, le bricolage, la mode, les arts créatifs, le design culinaire, le jardinage, les voyages ou encore les mariages. En bref, tous les métiers où le visuel importe ! Dans tous ces secteurs, la plateforme influence les décisions d’achat. Les utilisateurs y cherchent l’inspiration avant de se décider à acquérir.

Avec un profil Pinterest optimisé suivant nos conseils, vous pouvez non seulement améliorer la visibilité de votre marque et renforcer sa crédibilité, mais également augmenter le trafic sur votre site et convertir vos abonnés ou visiteurs en clients.

La plateforme s’avère un outil de choix pour votre présence en ligne, ainsi qu’un puissant média pour pousser vos nouvelles collections, faire découvrir un produit innovant ou vous démarquer par un brand content original.

Pour maximiser vos résultats, adoptez une approche régulière et analysez vos performances afin d’adapter continuellement votre stratégie !