Les meilleurs jours pour publier sur X (Twitter)

Pour optimiser la visibilité de ses tweets, il existe plusieurs leviers :

  • Publier régulièrement et abondamment
  • Intégrer au contenu des images, vidéos ou Gifs
  • Publier au meilleur moment

Or, les utilisateurs de X (Twitter) sont actifs sur le réseau lorsqu’ils travaillent, donc majoritairement en semaine. Le réseau social X a en effet vocation d’information et de communication plutôt que de divertissement.

On note par ailleurs une baisse d’activité le vendredi. Les meilleurs jours pour publier du contenu sont donc du lundi au jeudi.

Il existe cependant des variables selon votre audience cible, et notamment selon que vous souhaitez publier à destination d’un public de particuliers ou de professionnels.

Quand publier en B2B

X (Twitter) est le second réseau social utilisé dans une approche B2B, juste derrière LinkedIn. La plateforme s’avère notamment très efficace pour le social selling. Elle permet de générer des prospects dans les processus de vente B to B. Dans le cadre de cette approche, c’est bien sur les jours ouvrés, donc majoritairement en semaine, que le taux d’engagement sera le plus fort. Mais certaines communautés professionnelles peuvent faire exception et être plus actives sur les réseaux sociaux le week-end, notamment dans le secteur de l’événementiel.

Quand publier en B2C

Si vous tweetez pour le grand public, les meilleurs jours pour publier du contenu de marques ne seront pas les mêmes qu’en B2B. Vous pourrez obtenir un meilleur taux d’engagement quand votre audience est en repos et dispose de temps à passer sur les réseaux sociaux. Ce sera donc le mercredi et le week-end que vous pourrez toucher les consommateurs.

Les meilleurs moments de la journée pour tweeter

Sur les réseaux sociaux, les horaires de diffusion des publications jouent aussi leur rôle dans le taux d’engagement qu’elles suscitent. Sur X, comme au temps de Twitter, on observe des pics d’activités entre 12h et 15h puis entre 17h à 18h. Ces créneaux sont donc tout indiqués pour publier !

Précisément, le taux de clics augmente considérablement le midi puis en fin d’après-midi, à 18h, quand les utilisateurs sont en pause déjeuner ou dans les transports après le travail. Les retweets sont quant à eux plus nombreux à 17h.

Quels moments sont à éviter pour poster un tweet sur X ?

Si connaître les meilleurs jours pour optimiser la visibilité de vos tweets et le nombre de réactions est utile, savoir quand il est le moins opportun de publier l’est tout autant. Les usages ne sont pas les mêmes selon les différents réseaux sociaux. Instagram est par exemple beaucoup utilisé en fin de semaine. Dans le cas de X (Twitter) au contraire, c’est le moment le moins judicieux pour diffuser une publication ! Le vendredi est donc le jour le moins productif. Il sera peu utile de publier.

Les Français sont généralement présents sur plusieurs réseaux sociaux. Et c’est quand ils deviennent très actifs sur les réseaux sociaux divertissants comme Facebook, Instagram, TikTok ou Pinterest qu’on observe au contraire une baisse de fréquentation des réseaux sociaux professionnels.

À partir de 20h donc, quel que soit le jour, vous n’obtiendrez pas un bon score d’engagement sur vos contenus publiés sur X. Le vendredi, la baisse d’activité est palpable dès 15h : quand le week-end approche !

Les outils de gestion de compte pratiques pour programmer ses tweets

Des outils de gestion de compte sur les réseaux sociaux comme Hootsuite vous permettent de programmer vos posts pour qu’ils soient diffusés sur X (Twitter) aux jours et heures de votre choix. Cela vous permet de travailler vos communications en amont et de profiter des pics d’activités du média pour optimiser votre score d’engagement.

Il est possible que l’audience cible de votre entreprise ne soit pas présente sur les réseaux sociaux lors des pics habituels d’activités. Il est donc indispensable d’identifier les segments d’utilisateurs que vous souhaitez toucher, mais aussi de bien connaître leurs habitudes. Pour cela, vous pouvez vous servir des fonctionnalités d’analyse et des rapports de données de la plateforme.

Dans la rubrique « Statistiques » de votre compte professionnel ou compte de créateur de contenu, vous accéderez à un tableau de bord d’activités complet. Trois indicateurs majeurs sont à suivre :

  • La rubrique Contenu qui informe sur le nombre de tweets publiés, les impressions et le taux d’engagement obtenus pour chacun
  • La rubrique Activité qui permet d’évaluer la notoriété et la visibilité du compte
  • La rubrique Audience qui vous informe sur le profil de vos abonnés et leur comportement.

La rubrique Contenu est utile pour comparer le succès des tweets en fonction des moments où ils ont été postés. La rubrique Audience, quant à elle, vous informe des jours et heures où vos abonnés sont le plus actifs sur X (Twitter).

En consultant ces statistiques régulièrement vous saurez toujours quels sont les meilleurs moments pour publier votre contenu sur Twitter. Des outils indispensables à votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux !