Quels sont les meilleurs jours pour poster du contenu sur LinkedIn ?

Une large étude menée en 2024 par l’entreprise Metricool, portant sur plus de 40 000 pages d’entreprises et 1,5 million de publications de tous types, a permis de révéler les meilleures pratiques à adopter sur LinkedIn : formats de publication à privilégier, sujet des posts, usage des hashtags, jour idéal pour publier. De quoi répondre à toutes les grandes questions des utilisateurs !

Parmi elles, l’éternelle interrogation : quand est-il préférable de publier du contenu pour obtenir la meilleure visibilité ?

L’étude révèle que les jours de semaine (lundi au vendredi) sont plus propices à recueillir des impressions sur une publication. Une conclusion pas surprenante, LinkedIn étant un réseau exclusivement professionnel : il fonctionne davantage quand la majorité des gens travaillent, donc en semaine.

Particulièrement, le jour à privilégier pour poster est le mercredi, suivi du jeudi et du vendredi. C’est donc dans cette seconde partie de semaine que vos posts seront le plus vus et que votre contenu engendrera le plus de réactions.

Les horaires à privilégier pour publier sur LinkedIn

Quand on poste du contenu sur LinkedIn, on peut aussi optimiser sa visibilité en choisissant le meilleur horaire. En l’occurrence, c’est à 10 heures du matin qu’on observe un pic d’activités sur le réseau, et ce dans le dans le monde entier.

Le milieu de la matinée du mercredi est donc le moment le plus favorable pour publier, quand le trafic est le plus important sur LinkedIn.

Personnalisez vos horaires en fonction de votre audience

Les tendances générales donnent bien sûr un aperçu fiable des meilleurs créneaux pour poster sur LinkedIn. Celles-ci n’excluent cependant pas d’adopter d’autres stratégies, en fonction des spécificités et habitudes de votre audience cible.

Si une partie de vos prospects se trouve dans une autre région du monde par exemple, il faudra tenir compte du décalage horaire et s’adapter aux différents fuseaux horaires. Pour une visibilité en milieu de matinée à New-York, le post doit être publié à 16h heure de Paris.

Des spécificités existent aussi selon les domaines d’activités. Certains secteurs contrastent avec les tendances globales en étant plus actifs en soirée ou le week-end. Ce peut être le cas des métiers de la création artistique, de la scène et de la culture.

L’algorithme de recommandations de LinkedIn

Sur LinkedIn, il ne suffit pas de poster un matin dans la semaine pour assurer la visibilité de sa publication. L’algorithme du réseau social privilégie aussi certaines publications en fonction de leur contenu.

En 2013, cet algorithme a d’ailleurs été modifié de manière à favoriser les posts pertinents, c’est-à-dire informatifs et utiles à la communauté.

Comme le moteur de recherche Google quelques années avant, le réseau social LinkedIn souhaite privilégier les posts rédigés pour les membres plutôt que pour le référencement. Les auteurs de publications qui révèlent une véritable expertise métier sont ainsi récompensés.

Pour que vos posts soient mis en avant sur LinkedIn, il faut donc respecter le timing idéal, mais aussi suivre les guidelines du réseau :

  • Des publications dont l’audience cible est clairement identifiée
  • Des posts rédigés par des professionnels du secteur
  • Le contenu qui attire des commentaires pertinents (et non les commentaires de complaisance de groupes d’engagement)
  • Des posts dont l’objectif est identifiable (partage d’opinion, conseil, tutoriel, actualité, etc.)

Enfin, les contenus mis en valeur dans le fil des membres sont ceux provenant des comptes qu’ils suivent. Il est donc essentiel, pour la visibilité de vos posts, de développer parallèlement votre réseau de contacts sur la plateforme !

Devenu incontournable pour renforcer sa crédibilité et nouer des contacts professionnels, le réseau social LinkedIn ne cesse de croître, avec un nombre de membres toujours plus important en France. Considéré comme l’une des plateformes les plus importantes où publier, après Instagram mais avant Facebook, le réseau B2B est un levier incontournable de toute stratégie marketing. Les marques, les entreprises et les créateurs y partagent du contenu chaque semaine. Grâce aux modifications de son algorithme, LinkedIn est désormais réputé pour offrir les meilleurs résultats organiques par publication. Raison de plus pour savoir quand poster !