Les meilleurs jours pour diffuser un post sur Instagram

Respecter un timing idéal est le meilleur moyen d’optimiser la visibilité d’un contenu sur Instagram. C’est pourquoi la gestion des réseaux sociaux demande de l’expertise !

Il n’est pas seulement question de visibilité. En sélectionnant les bons créneaux par rapport aux habitudes de votre audience, vous profiterez aussi d’un meilleur taux d’engagement de la part du public, plus enclin certains jours que d’autres à interagir avec les marques.

Ce principe est valable sur tous les réseaux sociaux. En revanche, le jour idéal n’est pas le même pour chaque plateforme !

Si le début de semaine n’est pas le meilleur moment pour poster sur LinkedIn, les posts B2B sur Instagram profiteront au contraire très bien des journées du lundi et du mardi.

Quant aux publications B2C, vous pouvez les programmer pour une diffusion le week-end : le samedi ou, encore mieux, le dimanche.

Qu’il s’agisse de posts, de réels ou de stories, vous bénéficierez sur ces quelques jours (week-end et début de semaine) de la meilleure visibilité et de l’attention des utilisateurs.

Les meilleurs horaires pour poster sur Instagram

Pour une stratégie optimale de publication sur Instagram, il ne suffit pas de poster le bon jour : il faut aussi choisir le meilleur horaire.

En semaine comme le week-end, deux créneaux se dégagent :

  • Entre 15h et 20h, soit plutôt en milieu et fin d’après-midi
  • Entre 19h et 21h, soit en début de soirée

Il est surtout important de noter une chute importante de l’engagement après 22h, tandis que deux pics d’activités se dessinent, l’un à 15h et l’autre à 20h.

La fréquence idéale de publication sur Instagram

Maintenant que vous connaissez les grandes tendances en matière de trafic et d’engagement sur Instagram, il est important de savoir aussi doser vos communications.

En la matière, et comme dans toute approche marketing, il existe un juste milieu entre le risque d’invisibilité et le risque de surexposition médiatique. En publiant de manière trop sporadique, vous passez à côté de la fidélisation et courez le risque d’être oublié. En postant trop souvent au contraire, vous pouvez agacer vos abonnés et les pousser à masquer votre page.

Sur Instagram, la norme consiste à publier des posts ou des reels 3 à 5 fois par semaine. Mais dans tous les cas, il vaut mieux privilégier la qualité à la quantité. Il sera donc toujours préférable de publier du contenu de qualité à un rythme moins soutenu que de multiplier les posts sans intérêt.

La régularité est également importante : il vaut mieux s’en tenir à un rythme de 2 posts par semaine que de publier 5 fois durant une semaine puis une seule fois la suivante. Cette régularité permet d’offrir à votre audience une communication cohérente et prévisible.

En matière de fréquence comme de calendrier de publication, n’hésitez pas à tester des stratégies et à les faire évoluer en fonction des réactions et de l’engagement des utilisateurs !

Utiliser les outils Meta pour savoir quand publier sur Instagram

Les études statistiques sur la fréquentation d’Instagram et le comportement de ses utilisateurs révèlent les meilleurs moments pour publier. Ces jours et ces horaires concernent une grande partie des membres du réseau social et constituent donc une tendance majoritaire. Mais ils peuvent ne pas coïncider avec les habitudes de votre audience spécifique !

Les horaires d’utilisation des réseaux sociaux varient selon l’âge, la catégorie socio-professionnelle (étudiant, actif, retraité) ou encore le secteur d’activité.

Pour être certains de publier de manière pertinente par rapport à votre cible, vous pouvez vous appuyer sur les outils statistiques d’Instagram.

Publier du contenu organique

Si vous possédez un compte business, vous avez accès gratuitement à Instagram Insights, l’outil analytique propre au réseau social. Il vous permet de connaître le nombre de vos abonnés, mais aussi d’obtenir de précieuses données démographiques (âge, localisation, etc.). Vous pouvez également évaluer votre portée et votre taux de croissance hebdomadaire.

L’outil va vous aider à optimiser vos horaires de publication puisqu’il vous indique les heures où vos abonnés sont connectés à la plateforme. Ce sont ces données, plus que les tendances globales, dont vous devez tenir compte dans votre stratégie.

Instagram Insights vous permet enfin d’identifier les publications qui ont obtenu le plus d’engagement sur la dernière semaine ou le dernier mois. Cette information peut révéler quels types de post plaisent à vos followers, mais aussi quel moment de diffusion s’est avéré le plus efficace.

Publier du contenu publicitaire

Sur Instagram, vous avez la possibilité de sponsoriser vos publications afin d’élargir votre audience, de booster votre visibilité ou d’augmenter le nombre d’abonnés à votre compte. Pour ce faire, vous utiliserez l’outil Meta Business Suite, commun aux deux réseaux sociaux de Meta, Facebook et Instagram.

Là encore, vous disposez de nombreuses données statistiques à analyser. Meta Business Suite mesure les impressions, les conversions, les clics, pour vous permettre d’évaluer les performances de vos contenus sponsorisés. Ces informations vous aident à ajuster votre stratégie, tant dans le fond et la forme de votre contenu que sur la question des meilleurs moments pour le diffuser.

Si les outils intégrés à Instagram vous donnent de précieuses indications sur votre audience et sur les performances de vos publications, n’hésitez pas à utiliser des outils externes en complément. Un outil de gestion de réseaux sociaux comme Hootsuite vous permettra par exemple de suivre les flux des différents médias sociaux sur lesquels vous souhaitez être présents, Instagram, Facebook, mais aussi LinkedIn ou Twitter. En plus de ses fonctionnalités d’analyse, ce type d’outil vous permet de planifier vos publications sur les créneaux les plus appropriés, depuis une unique plateforme en ligne.