Les meilleurs moments pour publier sur Facebook
En fonction des grandes tendances d’utilisation, il est possible de dégager les meilleurs jours et horaires pour publier du contenu sur Facebook.
L’engagement moyen, c’est-à-dire la propension des membres à interagir avec les marques sur les réseaux sociaux, coïncide globalement avec le taux de fréquentation.
Les jours où le trafic est le plus important s’étalent du jeudi au dimanche, soit en fin de semaine et le week-end.
Les heures de pointe sur le réseau social varient selon les jours :
- Le midi durant le week-end (entre 12h et 13h)
- À 9 heures en semaine
- L’après-midi entre 15 et 16h le mercredi
- L’après-midi entre 13h et 16 h le jeudi et le vendredi
Ce sont donc les meilleurs moments pour diffuser une publication.
L’engagement moyen est notablement bas les lundis et mardis, des journées donc peu propices à la publication.
L’analyse de votre cible, essentielle pour savoir quand publier
Parallèlement à ces tendances globales, il est essentiel de connaître les habitudes spécifiques de votre audience cible, afin de publier du contenu sur les jours et créneaux qui suscitent de sa part le plus d’engagement.
La tranche d’âge de votre public, notamment, est déterminante. Chez les 18-34 ans par exemple, la consultation de Facebook est le premier geste matinal. La moitié environ des plus de 35 ans naviguent sur le réseau social à l’heure des repas. Les meilleurs moments pour lancer une publication à leur attention ne sont donc pas les mêmes !
Identifier votre audience et analyser ses attentes avec l’aide de persona est une étape indispensable à votre stratégie de publication sur les réseaux sociaux.
En connaissant bien votre cible, vous pourrez adapter votre stratégie pour publier sur Facebook, mais aussi segmenter vos publications en fonction des tendances d’engagement des différents utilisateurs.
Les outils de Facebook vous aident à savoir quand publier
Une fois votre public cible identifié, la plateforme Facebook vous offre de nombreux outils pour étudier ses habitudes et choisir quand publier vos posts.
Le service gratuit Facebook Insight mesure pour vous le pic d’audience quotidien de votre page et les statistiques de chaque publication.
L’outil d’analyse fournit des informations précieuses. Pour chaque post, vous pouvez consulter :
- La date de publication
- Le type de publication (image, lien, vidéo)
- L’éventuel ciblage paramétré (sélection de l’audience en fonction de son âge, de son sexe, de son secteur professionnel, de ses centres d’intérêts, de la localisation, etc.)
- Le nombre de vues obtenues par la publication
- L’engagement qu’elle a suscité, à travers deux types de données : les réactions/interactions, et le nombre de clics
Autre outil essentiel pour gérer votre stratégie de publication sur Facebook, la possibilité de programmer un post ou une story vous facilite la vie. Il est même possible de programmer le jour et l’heure exacte de diffusion d’une publication avec 6 mois d’avance !
Un tel délai n’est utile que ponctuellement sur les réseaux sociaux, pour des contenus incontournables comme ceux des vœux de nouvelle année ou l’ouverture des soldes. En revanche, pouvoir planifier avec quelques heures, quelques jours ou quelques semaines d’avance des publications vous permet de les diffuser lors des jours et heures les plus propices à l’engagement de votre audience, quel que soit le moment où vous travaillez.
Rythme de publication : nos conseils
Le rythme de diffusion des publications sur Facebook dépend du secteur et de type d’activité de votre entreprise ou organisme.
Les médias d’informations, ou encore les pages à vocation de buzz marketing, peuvent poster plusieurs publications par jour sur les réseaux sociaux. Il faut en revanche rester plus mesuré quand on utilise les réseaux pour augmenter sa conversion : 4 publications par semaine suffisent pour un même réseau social, à condition d’être diffusées sur les jours et horaires aux meilleurs taux d’engagement.
Un excès de publication peut pousser vos abonnés Facebook à mettre votre page en sourdine, voire à se désabonner.
Si vous êtes présents sur d’autres réseaux sociaux, comme Instagram ou Tiktok, évitez de copier chaque publication à l’identique, car votre audience, elle aussi présente sur différents réseaux, risque de se lasser de retrouver le même contenu partout. Il faut en revanche conserver une ligne éditoriale unique et originale.
Vous devez créer du contenu inédit mais cohérent, sous le format le plus approprié aux spécificités de chaque réseau. Dans le cas de la plateforme Facebook, on peut vous conseiller :
- D’accompagner vos posts d’une très courte vidéo ou d’un visuel impactant
- De vous limiter à 4 lignes pour que l’entièreté du texte soit visible sur le fil d’actualité des membres
- D’opter pour des publications plus longues de manière ponctuelle seulement.
Et pour être certains de savoir quand publier votre contenu, continuez à exercer une veille sur vos données en analysant les statistiques de votre page de manière régulière !
