Le fonctionnement de Pinterest
Pinterest permet de créer des collections d’images numériques. Les images peuvent être téléversées classiquement depuis la plateforme (bouton add), ou épinglées (enregistrées) directement depuis les sites visités grâce au bouton Pin It, disponible sous forme d’extension du navigateur. Certains sites web intègrent le bouton via le widget Pinterest.
Sur Pinterest, les contenus images sont organisés sous forme de tableaux thématiques. La plateforme fonctionne ainsi comme une bibliothèque d’inspiration. Les utilisateurs tapent des mots-clés pour trouver des visuels autour de sujets qui les intéressent (mode, déco, jardinage, voyage, activités créatives, etc.).
Chaque image épinglée sur le site est associée à un lien vers sa source, qu’elle provienne d’un blog, d’une boutique en ligne ou d’un autre réseau social. Les épingles enrichies vont plus loin en offrant du contenu texte informatif supplémentaire : prix, tuto, recette, description détaillée.
Les fonctionnalités de partage de Pinterest
Pinterest possède plusieurs fonctionnalités sociales, qui le rapprochent du fonctionnement d’un réseau social classique.
Il permet en effet le partage de contenu et favorise les interactions à travers les épingles enregistrables, les épingles enrichies, les réactions et commentaires. Les utilisateurs peuvent aimer les épingles et les commenter.
Il existe une véritable connexion entre les utilisateurs de Pinterest, qui peuvent s’abonner à d’autres profils ou à des tableaux spécifiques, collaborer sur un tableau partagé, ou encore communiquer par messagerie privée.
Comme sur d’autres réseaux sociaux, les utilisateurs de Pinterest ont accès à un fil d’actualité sur lequel ils peuvent consulter les dernières épingles des comptes auxquels ils sont abonnés. Dans ce fil apparaissent aussi les suggestions de contenu de Pinterest, générées en fonction des tendances populaires, des préférences de l’utilisateur et de ses dernières recherches.
Un moteur de recherche visuel
En dépit de ces fonctionnalités de partage, de connexion et de collaboration, Pinterest s’apparente davantage à un moteur de recherche qu’à un réseau social. Sa vocation dominante étant la recherche d’informations plus que l’interaction entre les utilisateurs.
L’algorithme de Pinterest est en effet basé sur la recherche et non sur l’engagement social. Les épingles ne sont pas classées en fonction des likes et des commentaires qu’elles reçoivent, mais en fonction des mots-clés qui leurs sont associés, de leur pertinence et de la popularité du thème. Ce ne sont pas non plus les épingles les plus récentes qui sont mises en avant, mais les plus pertinentes selon la requête formulée par l’utilisateur.
Cette vocation de moteur de recherche est confirmée par l’utilisation qu’en font les internautes : comme sur Google Images, les utilisateurs de Pinterest recherchent avant tout des idées et des inspirations. La majorité des utilisateurs ne naviguent pas sur Pinterest pour socialiser.
Pinterest s’est constamment amélioré dans ses fonctionnalités de recherche, proposant depuis 2015 un outil de recherche visuelle. Il est ainsi possible, à partir d’une photo ou image, de trouver des contenus similaires.
À l’instar d’un moteur de recherche, Pinterest représente une source importante de trafic pour les sites web des entreprises, ainsi qu’un puissant outil SEO. Levier de visibilité pour les marques, la plateforme peut donc être davantage comparée à Google et autres moteurs de recherche qu’aux réseaux sociaux classiques. La stratégie de référencement qu’implique l’utilisation de Pinterest est en effet très comparable. Comme sur Google, l’usage des mots-clés, la qualité des publications et la veille analytique sont les enjeux de base d’une bonne stratégie sur la plateforme !
Le fonctionnement hybride de Pinterest est sans nul doute la clé de sa pérennité. Il représente une véritable alternative aux réseaux sociaux classiques, à travers une socialisation apaisée, loin des bad buzz, des contenus toxiques et des débats permanents qui animent les autres plateformes. Unique dans le paysage numérique actuel, Pinterest se distingue aussi par ses contenus durables : une épingle peut en effet générer du trafic durant plusieurs années ou plusieurs mois si elle reste pertinente et répond aux requêtes des utilisateurs. Importante source de trafic organique pour les créateurs de contenus, les blogs et les sites d’e-commerce, Pinterest est réputé pour influencer les achats. Son évolution constante, à travers l’IA, les outils de création intégrés et la recherche visuelle, lui permettent de rester très attractif pour les entreprises comme pour les utilisateurs.
