Quel est l’intérêt de YouTube pour une entreprise ?

Les consommateurs sont de plus en plus demandeurs de contenus vidéo de la part des entreprises et des marques qu’ils suivent. La plateforme YouTube offre un support de communication idéal pour gagner en notoriété et en visibilité.

L’impact d’une vidéo YouTube est loin d’être négligeable dans une stratégie commerciale. Les possibilités sont d’une infinie variété pour intégrer le format vidéo dans une campagne marketing : tutoriels et conseils pratiques, partenariats avec des influenceurs et créateurs de contenus, proposition de challenge, storytelling ou coulisses de l’entreprise, présentation de nouveaux produits, etc.

Créer une chaîne YouTube peut aider votre entreprise à plusieurs niveaux :

  • Conquérir de nouvelles audiences
  • Susciter l’engagement de vos spectateurs
  • Fidéliser et créer une connexion forte à travers une technique de brand content de type storytelling
  • Améliorer votre référencement puisque les vidéos YouTube apparaissent dans les résultats Google
  • Réussir votre stratégie de marketing d’influence
  • Réutiliser les vidéos créées pour YouTube pour enrichir le contenu de vos comptes sur d’autres réseaux sociaux, comme Facebook, Instagram ou LinkedIn

Les publicités diffusées sur YouTube sont aussi un bon moyen pour une entreprise de se faire connaître !

Comprendre les algorithmes de YouTube

Pour gagner des abonnés sur YouTube, il faut comprendre le fonctionnement des algorithmes de la plateforme. Il en existe en effet plusieurs, respectivement dédiés :

  • Aux recommandations qui s’affichent sur la page d’accueil
  • Aux suggestions qui s’affichent après le visionnage d’une vidéo
  • Au mode recherche

Il faut savoir que lorsque vous publiez une vidéo sur la plateforme, son succès auprès des algorithmes est beaucoup conditionné à ce qui se passe durant les premières 48 heures. Durant ces deux premiers jours de présence en ligne, les taux de clics seront analysés, de même que le temps de visionnage (watch time), global et par spectateur.

Si les vidéos informatives et instructives obtiennent la plus grande partie de leur trafic grâce à la section Explorer (mode recherche), la plupart des chaînes YouTube sont visitées depuis les recommandations de la page d’accueil et les suggestions de vidéos.

Il ne faut donc pas négliger les bonnes pratiques pour séduire les algorithmes de la plateforme !

Les bonnes pratiques pour avoir plus d’abonnés YouTube

Plusieurs conseils peuvent être suivis pour augmenter votre nombre d’abonnés grâce aux algorithmes et fidéliser votre audience avec du contenu adapté.

Le fil conducteur

En matière de marketing de contenu comme de brand content, la cohérence est le nerf de la guerre. Choisir une thématique de publication et s’y tenir est important pour être compris des algorithmes comme des abonnés. Sur YouTube, de nombreux thèmes fonctionnent, qu’il s’agisse du fitness, du lifestyle, de la santé, du commerce en ligne ou encore de l’éducation. Adoptez un fil conducteur ! Si vous intervenez sur des thématiques variées, organisez votre chaîne avec des playlists.

La qualité

Il est important de publier des vidéos de manière régulière sur YouTube. Mais la quantité de contenu mis en ligne ne doit pas primer sur la qualité. Comme pour Google, les algorithmes de YouTube tiennent aussi compte de la qualité du contenu pour le pousser ou non sur la plateforme. La satisfaction des abonnés est un enjeu de taille pour les médias sociaux !

La longueur des vidéos

De la même manière que le nombre de mots d’un article de blog influence son référencement sur le web, la longueur des vidéos est un critère d’optimisation de leur visibilité sur YouTube. L’algorithme du média social est conçu pour favoriser ce qui permet d’allonger le temps que les utilisateurs passent sur la plateforme (le temps qualitatif bien sûr). Les vidéos durant au minimum 10 minutes sont donc favorisées. Le temps moyen des vidéos sur YouTube tend d’ailleurs à s’allonger, toutes thématiques confondues.

Les CTA

De nombreux outils sont proposés par la plateforme pour interagir avec vos spectateurs. Parmi eux, des boutons à intégrer à votre contenu, qui incitent les internautes à s’abonner à votre chaîne ou à partager votre vidéo. Ces fonctionnalités de Call-to-Action sont très efficaces pour augmenter le nombre d’abonnés à votre chaîne.

Les réponses aux commentaires

Répondre aux commentaires des spectateurs de vos vidéos est important à deux égards : d’une part pour augmenter le nombre d’interactions sous vos contenus et susciter plus d’engagement ; d’autre part pour soigner votre image de marque en vous montrant à l’écoute de vos clients ou usagers.

La suggestion de contenu

Parmi les fonctionnalités clés de YouTube pour avoir plus d’abonnés, l’écran de fin de votre vidéo vous permet de mettre deux autres contenus en avant. Ces suggestions s’affichent sur l’écran sous forme de vignettes cliquables. L’internaute peut ainsi découvrir d’autres contenus de votre chaîne et décider de s’abonner.

L’optimisation de votre SEO

Parmi les autres leviers de succès sur YouTube, le référencement ne doit surtout pas être négligé. Comme dans le cas de la rédaction web, les vidéos peuvent être optimisées SEO de plusieurs manières. Les métadonnées, comme le titre et la description, sont essentielles. En utilisant de manière pertinente des mots-clés en rapport avec votre thématique, votre vidéo sera mieux référencée dans les résultats de recherche de la plateforme, mais aussi sur Google.

La collaboration avec d’autres chaînes

Pour gagner des abonnés YouTube, vous pouvez collaborer avec d’autres chaînes de la plateforme, elles-mêmes bien développées et liées à votre thème. Il peut s’agir de suggestions mutuelles, reposant notamment sur l’intégration des miniatures cliquables qui renvoient vers d’autres vidéos.

La création d’une bande annonce

La réalisation d’une bande-annonce vous permet de présenter votre chaîne aux internautes et d’être reconnu par vos abonnés. Cette bande-annonce doit être originale, cohérente avec votre contenu et représentative de votre marque.

La promotion de votre chaîne YouTube

Promouvoir vos vidéos YouTube sur d’autres médias est essentiel pour gagner de nouveaux abonnés. Les réseaux sociaux peuvent être utilisés en synergie pour pousser vos vidéos. Des teasers peuvent être publiés sur Facebook, Instagram ou LinkedIn pour inciter les utilisateurs à venir visionner une vidéo en entier ou à découvrir votre chaîne et son contenu.

Les erreurs à ne pas faire sur YouTube

Pour gagner des abonnés, et pour ne surtout pas en perdre, certaines erreurs courantes sont à éviter sur YouTube.

Parmi elles, le piège de vouloir publier des vidéos tendances à tout prix, aux dépens de la cohérence de votre ligne éditoriale. Il en va de votre image de marque, de même que le fait de modérer les commentaires pour ne pas nuire à l’expérience de votre public.

Une autre erreur consiste dans le fait de négliger la structure de votre chaîne. Lorsque vos vidéos deviennent nombreuses, vos abonnés doivent pouvoir se repérer facilement pour retrouver le contenu qui les intéresse. Cela passe par la création de playlists, le classement des vidéos par catégories, ou encore la mise en avant du dernier contenu.

Évitez enfin de donner des titres trop ouvertement « pièges à clics » à vos vidéos. Un juste milieu doit être trouvé entre la recherche de vues et la qualité !