Le guide du référencement sur Shopify

L’importance d’un bon référencement pour votre boutique Shopify

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est l’un des leviers de croissance les plus puissants pour une boutique en ligne. Shopify est aujourd’hui le CMS e-commerce de référence pour les marchands en France et dans le monde — mais créer une boutique sur ce CMS ne suffit pas. Pour attirer des clients qualifiés, il faut mettre en place une stratégie SEO Shopify solide, basée sur les 3 piliers du référencement : technique, contenu et popularité.

Le référencement naturel consiste à positionner son site dans les premiers résultats des moteurs de recherche, sans passer par des annonces payantes. Les SERP (résultats des moteurs de recherche) constituent le canal marketing qui génère le plus de trafic et de revenu, devant les publicités payantes, le marketing sur les réseaux, les partenariats et l’email marketing.

Le SEO a par ailleurs pour avantage d’apporter à la boutique en ligne des visiteurs qualifiés et de produire des ventes directes (fort taux de conversion). Certes, mettre en place un bon référencement demande des efforts et du temps. Mais les résultats s’inscrivent dans la durée, avec un rendement plus fiable et supérieur à celui de la publicité payante. Une campagne publicitaire peut apporter des résultats immédiats mais qui retombent lorsque la campagne prend fin. Les coûts, en constante augmentation, réduisent considérablement vos marges bénéficiaires. Dans tous les cas, le recours au SEA (payant) ne devrait s’envisager qu’en complément d’une solide stratégie de référencement naturel (SEO).

Enfin, n’oubliez pas : les résultats qui s’affichent en page 2 sur les moteurs de recherche sont tout simplement invisibles aux yeux des internautes. Des ajustements pertinents peuvent faire remonter votre site sur la première page de résultats, avec à la clé un changement radical de l’obtention du nombre de clics !

Quels sont les 3 piliers du SEO ?

Le SEO repose sur 3 piliers fondamentaux, chacun ayant un impact direct sur le positionnement de votre boutique dans les résultats de recherche :

• Le SEO technique : pour un site sain, rapide et accessible aux robots des moteurs de recherche. Il couvre la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, la gestion du CSS, les balises, les redirections et la structure du site.
• Le SEO on-page : pour optimiser la structure interne et le contenu du site. Il implique les mots-clés, les titres H1/H2, les balises meta, les descriptions produits, les URLs et l’intégration de données structurées.
• Le SEO off-page : pour améliorer la crédibilité et l’autorité du site via des leviers externes comme les backlinks, les avis clients ou la présence sur les réseaux sociaux.

Ces 3 piliers sont interdépendants : négliger l’un d’entre eux peut compromettre les performances de votre boutique Shopify. En matière de SEO Shopify, une approche globale est indispensable.

Est-ce que le SEO est gratuit ?

Le référencement naturel ne nécessite pas d’investissement publicitaire direct. Cependant, certains outils et applications payantes permettent d’accélérer les résultats : Smart SEO (Sherpas), SEO Image Optimizer ou encore des applications d’audit disponibles dans l’app store Shopify. Google met par ailleurs à disposition des outils gratuits incontournables : Google Search Console et Google PageSpeed Insights, qui permettent de suivre les performances SEO de votre boutique sans frais. Pour mesurer vos KPI SEO (positions, trafic organique, taux de conversion), Google Analytics est également gratuit. Au total, une stratégie SEO Shopify efficace combine outils gratuits et applications dédiées pour maximiser le retour sur investissement.

Les prérequis d’un site Shopify prêt à être optimisé

Lorsque vous créez votre boutique en ligne avec Shopify, quelques prérequis sont à respecter avant de vous lancer dans l’optimisation de son référencement, proposés également au sein de notre agence SEO Shopify.

Le domaine personnalisé

Par défaut, le sous-domaine fourni par Shopify se présente sous la forme de votre nom de boutique suivi de myshopify.com. Ce sous-domaine est attribué automatiquement aux boutiques lors de leur création et peut être conservé ou modifié. Il n’est cependant pas recommandé de le conserver, pour des raisons de branding (crédibilité de marque) et de SEO. Pour réussir son référencement, votre boutique a besoin d’un domaine personnalisé, plus facile à mémoriser et qui inspire confiance aux visiteurs. Un nom de domaine peut être acheté pour 10 à 20 euros annuels environ, auprès de Shopify ou d’un fournisseur tiers.

Les outils de suivi essentiels

L’optimisation SEO de votre boutique Shopify nécessite de pouvoir surveiller différents KPI (trafic, positionnement, comportement des utilisateurs, temps d’affichage des pages, frictions techniques, etc.). Avant même de vous lancer, installez les outils incontournables proposés par le moteur de recherche le plus populaire : Google Analytics et Google Search Console. Leurs fonctionnalités d’analyse et de suivi vous serviront à mettre en place votre stratégie de référencement, à tester différents ajustements et à exercer ensuite une veille SEO dans la durée. Toute nouvelle boutique Shopify devrait connecter ces outils avant même la mise en ligne.

Le responsive design

Sur Shopify, vous avez accès à de nombreux thèmes gratuits : ceux-ci ont été développés pour être parfaitement compatibles avec une utilisation sur mobile. Nous vous conseillons de les utiliser. Si vous choisissez un thème personnalisé ou développé par un tiers, pensez à vérifier aussi sa compatibilité. Le responsive design est un passage obligé pour un site de vente en ligne, alors que 60 à 70 % des achats en ligne se font désormais depuis un appareil mobile — des chiffres en évolution continue, en France comme dans le monde. Vous pouvez utiliser l’outil Lighthouse intégré au navigateur Chrome pour l’audit de certains critères liés au responsive design de votre site. Consultez aussi notre guide sur les meilleurs thèmes Shopify gratuits pour choisir un thème techniquement solide.

Le déblocage de l’accès au site par mot de passe

Lors de la période de construction de votre site sur Shopify, vous pouvez protéger l’accès à celui-ci à l’aide d’un mot de passe. Il faut savoir que cette protection empêche aussi les robots de recherche d’accéder à vos pages et de les indexer. Vos pages seront conservées hors des résultats de recherche jusqu’à la désactivation de la protection par mot de passe. Il est donc important de supprimer cette protection dès que vous souhaitez que votre site soit positionné.

La souscription à un abonnement Shopify

Il est possible d’utiliser Shopify gratuitement durant une période d’essai — essayez Shopify gratuitement pour évaluer la plateforme avant de vous engager. Votre site peut alors être exploré et indexé par les robots. Mais attention, à l’issue de cette période gratuite, vous devrez choisir un forfait payant pour ne pas perdre tout le travail de référencement réalisé. Pour comparer les plans disponibles, consultez notre guide sur les prix Shopify.

3 aspects du référencement

Le SEO peut être divisé en trois catégories, chacune ayant un impact distinct sur la visibilité d’un site et son positionnement dans les résultats de recherche :

• Le SEO technique, pour un site sain et accessible
• Le SEO on-page, pour optimiser la structure interne et le contenu du site
• Le SEO off-page, pour améliorer la crédibilité du site via des leviers externes

Les bases du technical SEO (référencement technique)

Partie invisible du travail de référencement, le SEO technique joue pourtant un rôle incontournable sur le positionnement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Le technical SEO vise à l’optimisation de tous les facteurs techniques qui permettent l’indexation des pages par les robots, une bonne compatibilité avec la navigation sur mobile, et l’identification de la thématique du site grâce aux balises — notamment via la gestion du CSS. Tout problème technique non résolu pèse sur la performance globale de votre référencement.

Le maillage interne

Les pages d’un même site web doivent être reliées entre elles par des liens. Ceux-ci permettent tout à la fois aux moteurs de recherche d’indexer plus efficacement le contenu de votre site, et aux utilisateurs de naviguer avec facilité d’une section à une autre. Ce maillage interne ne doit pas être réalisé au hasard. Il doit être au contraire bien structuré de manière à améliorer la visibilité des pages stratégiques, à favoriser une bonne distribution de l’autorité des pages, à respecter la hiérarchie des informations et à ne laisser aucune page orpheline.

Cela va de pair avec un menu clair, qui guide la navigation depuis la page d’accueil. Dans le cadre d’une boutique en ligne, on peut adopter un système de navigation par catégories, sous-catégories et produits. En parallèle de cette hiérarchie simple à comprendre pour les utilisateurs, les pages de même niveau peuvent être reliées par un maillage pertinent. Un travail de mots-clés doit être fait pour optimiser les ancres qui accueillent les liens internes.

Pour une structure idéale, à la fois à destination des utilisateurs et des robots explorateurs, nous vous conseillons d’ajouter un fil d’Ariane (breadcrumb) à votre site. La conception de cette structure doit être pensée dès le lancement. Certaines applications Shopify automatisent la création d’un fil d’Ariane. Vous pouvez notamment trouver des plugins dédiés dans l’app store de Shopify.

La sitemap et les URLs

Le plan de site, ou sitemap, est un fichier XML qui répertorie la structure d’un site et ses priorités. Avec Shopify, un plan de site est automatiquement généré lorsque vous créez votre boutique. Cela ne vous dispense pas de soumettre votre sitemap à Google Search Console pour en détecter les failles ou erreurs.

Une semaine environ après avoir soumis votre sitemap, un premier crawl de votre site devrait avoir été fait. Connectez-vous alors à la Search Console pour consulter le rapport d’indexation. Si des pages n’ont pas été indexées, les causes les plus fréquentes sont :

• Une erreur de redirection : chaînes trop longues, boucles de redirection, URL de longueur excessive, URL vide ou erronée au sein de la chaîne.
• Une erreur 404 : page non trouvée, nuisible au référencement — véritable impasse pour le robot comme pour l’utilisateur.

En cas de problème d’indexation persistant, un audit SEO Shopify permettra d’en identifier la cause précise. Pour résoudre ces erreurs, redirigez les liens cassés et créez des redirections 301 depuis l’interface admin de Shopify. Parallèlement, soignez la structure de chaque URL : une URL simple, descriptive et contenant le mot-clé principal aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page.

L’optimisation des images

Le temps de chargement des pages d’un site web est un enjeu central pour le SEO et un critère de référencement direct pour Google. Or, le poids des fichiers, tout particulièrement celui des images, a une incidence directe sur le temps d’affichage de la page. Le ralentissement de la vitesse de chargement est l’un des premiers facteurs de dégradation de l’expérience utilisateur. Google PageSpeed Insights vous permet d’identifier précisément les images qui freinent vos performances.

Pour l’affichage sur votre site, Shopify convertit automatiquement les images que vous téléchargez en format WebP, qui offre une compression supplémentaire de 30 % au moins. Pour le téléchargement initial des fichiers, nous vous conseillons de privilégier les formats JPEG et PNG : JPEG pour les photographies, PNG pour les illustrations, infographies et graphiques. L’application SEO Image Optimizer automatise l’optimisation et la compression de vos images en lot, et complète automatiquement les attributs ALT manquants.

L’optimisation de vos attributs ALT est également importante à plusieurs niveaux : pour l’accessibilité de votre site, mais aussi pour son référencement dans les résultats de Google Images. Comme pour le nom et la description du produit, utilisez dans l’attribut ALT de son image les mots-clés qui correspondent aux requêtes des internautes.

Les bases de l’on-site SEO (référencement on-page)

Le référencement on-page concerne le contenu directement visible par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il consiste à optimiser chaque page pour qu’elle soit attractive pour les internautes et bien classée dans les résultats de recherche organiques. L’on-site SEO implique l’optimisation du contenu grâce à des mots-clés pertinents, des titres H1 et H2, des balises meta, des URLs simplifiées et l’intégration de données structurées.

Les mots-clés

La recherche de mots-clés est une étape essentielle de votre stratégie de référencement sur Shopify. Les mots-clés jouent en effet un rôle crucial dans le SEO on-site d’une boutique en ligne : ils permettent à vos produits et à vos pages de répondre aux recherches des internautes, augmentant ainsi leur visibilité et leur trafic organique.

On distingue deux types de mots-clés, selon les requêtes sur lesquelles on souhaite se positionner :

• Les mots-clés de courte traîne, qui correspondent à un volume élevé de recherches sur le web et qui rencontrent donc une forte concurrence
• Les mots-clés de longue traîne, qui correspondent à des requêtes plus précises, moins fréquentes, mais aussi moins concurrentielles.

Il est aussi important de garder en tête les différents types de requêtes auxquels les mots-clés peuvent répondre :

• Les requêtes informatives, qui visent à transmettre une expertise et à renseigner un public qui commence à s’intéresser à un univers ou à un type de produit
• Les requêtes transactionnelles qui traduisent une intention d’achat
• Les requêtes navigationnelles, utilisées pour trouver un site web en particulier, sans en saisir l’URL.

Ces différentes requêtes correspondent aussi à différentes étapes de l’entonnoir de conversion. Qu’il s’agisse de répondre à l’une ou l’autre de ces requêtes, la recherche de mots-clés peut être facilitée par des outils dédiés. Certains, comme Google Keyword Planner, AnswerThePublic, Ubersuggest, sont gratuits.

La pertinence et l’intention de recherche

Les moteurs de recherche, Google en tête, privilégient depuis plusieurs années la pertinence pour les utilisateurs. Pour répondre à l’intention de recherche, il faut comprendre ce que les internautes veulent trouver lorsqu’ils saisissent tel ou tel mot-clé dans la barre de recherche de leur navigateur.

Le but, en effet, n’est pas tant de faire apparaître ces mots-clés dans votre contenu, que de répondre à la requête par un contenu utile, qui corresponde aux attentes et aux besoins de l’internaute. Il peut s’agir d’un produit, mais aussi d’avis, de guides, de comparatifs ou de tutoriels.

Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherche sont capables de déceler la pertinence du contenu de votre site par rapport aux requêtes et aux attentes des visiteurs. Le temps est largement révolu où un site pouvait se positionner grâce à un bourrage de mots-clés sans intérêt pour l’utilisateur ! Ces pratiques sont au contraire pénalisantes pour le SEO.

Les descriptions produits

Les descriptions produits sont un levier SEO souvent négligé sur Shopify. Une description bien rédigée, intégrant des mots-clés pertinents et répondant aux attentes des internautes, améliore significativement le positionnement de vos fiches dans les résultats de recherche. Évitez de copier les descriptions fabricants : créez un contenu original et utile pour l’acheteur. Toute nouvelle fiche produit doit être rédigée avec soin avant publication.

Les titres

L’intégration d’un mot-clé dans les titres H1 des pages catégories (ou collections) et des pages produits est utile du point de vue du SEO. Le H1 est en effet un des éléments HTML les plus cruciaux pour indiquer aux moteurs de recherche la thématique d’une page. Y placer un mot-clé pertinent augmente donc les chances que la page se positionne bien parmi les résultats de recherche liés à ce mot-clé. Cela améliore également l’expérience de l’utilisateur, lui confirmant qu’il est au bon endroit.

Les URLs

Les URL jouent elles aussi un rôle en SEO. Préférez une URL simple et descriptive, qui contienne le mot-clé principal de la page vers laquelle elle renvoie. Quelques règles en la matière :

• Évitez les clés de hachage (chaînes de caractères qui servent de représentation unique d’un contenu)
• Évitez l’usage du dièse, qui impacte l’indexation
• Privilégiez les caractères minuscules
• Utilisez des tirets pour séparer les mots, mais évitez les tirets bas (underscore)

Les règles d’encodage des URL figurent dans la documentation Google.

Le meta titre et la meta description

Essentiels à votre SEO, le meta titre et la meta description indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le thème du contenu de votre page. Sur Shopify, ces champs sont pré-remplis mais doivent être personnalisés pour optimiser le référencement de vos pages.

• Meta titre : entre 50 et 60 caractères (espaces compris) incluant votre mot-clé cible
• Meta description : entre 150 et 160 caractères maximum, axée sur l’utilisateur

La construction de rich snippets

Les extraits enrichis, ou rich snippets, sont les résultats de recherche qui affichent des informations supplémentaires comme le prix d’un produit, sa disponibilité, les avis clients ou des attributs spécifiques. La construction de rich snippets à partir de données structurées peut augmenter jusqu’à 30 % le taux de clic sur votre produit dans les SERP.

Sur Shopify, tous les thèmes gratuits incluent les données structurées et les fonctionnalités de rich snippets pour ce qui concerne le prix et le stock. Pour faire apparaître les avis clients dans vos rich snippets, vous devez aussi posséder une application d’évaluation des produits — Product Reviews (app Shopify officielle) ou Loox sont d’excellents outils disponibles dans l’app store Shopify.

Comment faire du SEO sur Shopify ? Les outils indispensables

Un bon SEO Shopify repose aussi sur les bons outils. En cas de problème SEO récurrent, ces applications permettent d’identifier rapidement la cause et d’y remédier. Voici les indispensables pour votre boutique :

• Google Search Console : soumettre le sitemap, suivre les performances de vos pages dans les résultats de recherche, détecter les erreurs d’indexation. Outil gratuit indispensable pour tout référencement sur Shopify.
• Google PageSpeed Insights : mesurer et améliorer la vitesse de chargement. Un score élevé améliore l’expérience utilisateur et le positionnement dans les résultats.
• Smart SEO (Sherpas Smart SEO) : automatise la génération des balises meta, des données structurées, des balises alt images et du fichier sitemap pour votre boutique. L’une des applications SEO les plus populaires de l’app store.
• SEO Image Optimizer : réduit le poids des images et complète les attributs ALT pour améliorer vos performances et votre référencement dans Google Images.
• Google Analytics : suivi des KPI essentiels (trafic, taux de conversion, comportement des utilisateurs, sources de trafic).

Ces outils, combinés à une stratégie de contenu solide, constituent le socle d’un référencement Shopify efficace. La plupart des problèmes SEO courants (balises manquantes, images non optimisées, vitesse dégradée) peuvent être détectés et résolus grâce à ces applications.

Le blog Shopify : un levier SEO sous-estimé

Le blog intégré à Shopify est un outil précieux pour votre référencement. Publier régulièrement des articles de blog optimisés attire un trafic qualifié vers votre boutique et renforce l’autorité de votre domaine. Les articles sont également d’excellents vecteurs de maillage interne vers vos pages produits et collections. Intégrez des mots-clés de longue traîne dans vos publications pour capter des requêtes spécifiques sans forte concurrence et développer votre présence sur le web dans votre domaine de matière. Pour approfondir votre stratégie, consultez notre guide sur comment vendre sur Shopify grâce au SEO.

Les bases de l’off-site SEO (référencement off-page)

Le référencement off-page concerne toutes les actions menées autour d’un site pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cela inclut l’obtention de backlinks (liens entrants) dans le cadre d’une stratégie de netlinking, mais aussi la gestion de la présence sur les réseaux sociaux, les mentions de marque ou encore la relation avec des sites partenaires. L’objectif est d’accroître la notoriété et l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.

Obtenir des backlinks

Le netlinking est une stratégie de référencement qui consiste à obtenir que d’autres sites publient des liens pointant vers vos pages. Considérés comme des indices de confiance par les moteurs de recherche, les backlinks exercent une influence très positive sur le SEO lorsqu’ils émanent de sites eux-mêmes populaires et de bonne notoriété.

Parmi les tactiques de création de liens que vous pouvez mettre en place :

• Les liens piliers qui émanent des réseaux sociaux ou des annuaires d’entreprises
• La présence de vos produits dans les guides en ligne de cadeaux
• Une campagne de relation publique (couverture médiatique)
• La publication d’articles en tant qu’invité sur un blog ou un site de votre secteur
• L’utilisation des liens brisés : proposer aux sites dont les liens pointent vers des contenus inexistants de pointer vers votre contenu
• Repérer les mentions sans lien : solliciter l’ancrage d’un backlink lorsqu’un site mentionne votre entreprise sans intégrer le lien vers votre site

Les bases du netlinking consistent à diversifier vos sources de backlinks, mais aussi à privilégier des liens provenant de sites pertinents dans votre domaine d’activité. Concentrez vos efforts sur des partenariats avec des sites dont le public cible est similaire ou complémentaire au vôtre.

Autres actions de SEO off-site

En parallèle du netlinking, plusieurs autres actions de référencement off-page peuvent vous permettre d’améliorer la visibilité de votre commerce en ligne Shopify :

• Une présence active sur les réseaux sociaux.
  En raison de l’attribut « nofollow », les liens provenant des réseaux sociaux ne transmettent pas d’autorité, contrairement aux backlinks en « dofollow ». Ils demeurent cependant d’excellents leviers pour générer de la visibilité, des partages et du trafic. Votre référencement peut donc être renforcé indirectement par une forte présence sur les réseaux sociaux.
• La gestion de votre réputation en ligne (avis clients).
  Les avis positifs de vos clients renforcent votre crédibilité et peuvent inciter des blogs ou d’autres sites à s’intéresser à votre marque. Encouragez vos clients à laisser leur avis sur des plateformes externes comme Google My Business ou Trustpilot.
• Les partenariats.
  Travailler en collaboration avec des créateurs de contenu ou influenceurs dans votre secteur permet de générer du contenu de qualité en lien avec vos produits ou services. Ces partenariats contribuent à la visibilité de votre marque et peuvent engendrer des recommandations ou mentions sur d’autres sites.
• La participation aux communautés en ligne.
  En plus de votre présence sur les réseaux, vous pouvez être actif sur les forums, groupes et autres communautés en ligne de votre secteur. Une manière de bâtir votre présence sur le web et de vous attirer un trafic qualifié.
• Une bonne campagne de relations publiques digitales.
  En accompagnant la création de votre boutique Shopify ou le développement de votre marque d’une bonne campagne de relation publique en ligne, vous pourrez obtenir la publication d’articles sur des médias numériques, des interviews ou des podcasts consacrés à vos produits. Une visibilité qui pourra générer des mentions ou des liens directs, précieux pour votre référencement !
• La création de contenu pour des plateformes tierces.
  Pour faire autorité et vous positionner comme expert dans votre domaine, vous pouvez publier des guides, des infographies ou des études de cas sur des plateformes de partage généralistes ou spécifiques à votre secteur. Cet effort peut vous apporter du trafic sur votre boutique Shopify et inciter des tiers à parler de votre marque.

Qu’est-ce que la règle des 80/20 en SEO ?

La règle des 80/20 en SEO (principe de Pareto) signifie que 80 % de votre trafic organique provient de 20 % de vos pages ou mots-clés. Appliquée à votre boutique Shopify, elle suggère d’identifier les pages produits et collections à fort potentiel et de concentrer vos efforts d’optimisation sur elles en priorité. Analysez vos KPI dans Google Search Console pour identifier ces pages stratégiques, puis optimisez leurs descriptions, balises meta et contenu pour maximiser le retour sur investissement de votre stratégie SEO.

La mise en place d’une stratégie SEO sur Shopify

L’élaboration d’une stratégie SEO solide sur Shopify est une étape incontournable pour maximiser la visibilité de votre boutique en ligne et attirer un trafic qualifié.

Commencez par réaliser un audit SEO Shopify par une agence experte pour évaluer la santé actuelle de votre site et définir une stratégie d’optimisation efficace. Consultez également notre page agence SEO Shopify pour découvrir nos accompagnements sur-mesure.

Grâce à des bases techniques solides, une optimisation continue de vos contenus et des efforts cohérents pour bâtir l’autorité de votre site à travers des liens et des mentions, vous pourrez améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Ces efforts, bien qu’ils nécessitent un investissement initial en temps et en énergie, ont pour avantage de porter leurs fruits sur le long terme, assurant un rendement durable et une croissance constante de votre audience et de vos ventes.

En adoptant une approche méthodique et en veillant sur les évolutions des algorithmes et des tendances, votre boutique Shopify peut non seulement s’imposer dans les résultats de recherche, mais aussi renforcer sa crédibilité et sa compétitivité dans un marché en ligne aux acteurs toujours plus exigeants.