Outils SEO : de quoi parle-t-on ?
Les outils SEO, ou outils de référencement, sont des solutions destinées à optimiser le référencement des pages web. Ces outils analysent des éléments comme le trafic, les liens ou la performance de chaque page web. Ils identifient les mots-clés de recherche pertinents, suivent les tendances et recommandent des améliorations pour améliorer la visibilité des pages et leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Après son audit, chaque solution délivre, sous forme de rapport, des informations utiles pour optimiser le référencement d’une page et augmenter son trafic. En identifiant les problèmes ou erreurs, vous disposez de données essentielles pour mettre en place une stratégie de référencement de qualité.
Quels outils de référencement sont touchés par la panne ?
Les experts du référencement constatent depuis le 15 janvier un dysfonctionnement simultané des outils d’analyse SEO, qui ne parviennent plus à accéder aux données de Google ni à les traiter. Les premiers outils touchés sont les incontournables Semrush, Ahrefs ou YourTextGuru. Dès le 16 janvier, c’est au tour de l’outil de positionnement Monitorank de dysfonctionner. D’autres plateformes destinées à améliorer le trafic, comme Sistrix ou Thot SEO, sont au contraire épargnées par la panne.
Alors pourquoi ces différences ? Parce que les problèmes rencontrés par ces outils sont causés par les nouvelles salves de mesures prises par le moteur de recherche Google afin de lutter contre le scraping. Or, si toutes les plateformes d’analyse SEO utilisent le scraping pour collecter des données sur les pages des sites web, toutes ne recourent pas aux mêmes méthodes.
Qu’est-ce que le scraping ?
On appelle scraping la technique automatisée qui consiste à extraire massivement des données de pages web en utilisant des scripts ou des logiciels dédiés. Un procédé d’exploration qui permet de collecter du contenu, comme des textes, des images, des balises ou des liens, directement depuis une page web.
Le scraping peut être utilisé pour analyser le trafic d’un site ou d’une page, surveiller les prix d’un marché, ou suivre des résultats de recherche dans une optique d’analyse du référencement naturel. La méthode peut cependant poser problème lorsqu’elle viole les droits d’usage et conditions d’utilisation des pages ou sites concernés.
Très utile pour exploiter des données disponibles en ligne, le scraping doit respecter les règles éthiques et légales, notamment celles qui sont définies dans les fichiers robots.txt des pages web.
Les conséquences de la lutte de Google contre le scraping
Le moteur de recherche Google lutte contre les pratiques de scraping, qui peuvent perturber ses services ou exploiter les données des sites sans autorisation. Cela passe par différentes mesures, parmi lesquelles des mécanismes de protection techniques comme l’analyse comportementale du trafic ou la limitation de requêtes. Google propose par ailleurs ses propres API pour l’analyse SEO, qui garantissent un usage du scraping conforme au RGPD et aux autres lois sur la protection des données. Parmi elles, la solution Google Search Console qui permet d’inspecter les URL et de suivre l’indexation des pages d’un site, de détecter les erreurs potentielles sur vos pages, ou encore de suivre les performances liées au référencement naturel en fonction de plusieurs indicateurs clés.
Les changements récents mis en place par le moteur de recherche Google pour renforcer sa lutte contre le scraping a perturbé le fonctionnement des outils SEO tiers. Ceux-ci se rétablissent cependant rapidement. En quelques jours, le fonctionnement de ces plateformes tend à revenir à la normale, après des plages plus ou moins longues de maintenance.
Pour retrouver leurs performances, ces solutions doivent se réadapter rapidement au nouvel environnement algorithmique de Google. Se mettre à la page est un défi qui a aussi un coût, que les utilisateurs devront peut-être supporter en partie avec d’éventuelles augmentations de tarif à moyen terme.
