Rédiger des articles sponsorisés

Un article sponsorisé est un article proposé par un annonceur à un blog ou autre service de publication en ligne afin de promouvoir un produit ou un service. La publication peut être gratuite ou payante selon ce qui est convenu entre l’annonceur et le webmaster du site hôte. Un article sponsorisé ressemble à tout autre article de blog et contient un lien vers le site de l’annonceur. On y retrouve aussi la mention « article sponsorisé » afin d’informer les lecteurs. Le coût d’un article sponsorisé dépend essentiellement de la qualité du site hôte et de son audience. Il varie de quelques dizaines à plusieurs milliers d’euros. Différentes métriques sont prises en compte pour définir le coût de publication d’un article sponsorisé, comme le Trust Flow, le Domain Authority, le Citation Flow, le trafic mensuel, etc.

À quoi sert un article sponsorisé ?

Les articles sponsorisés tiennent une place importante dans le webmarketing d’aujourd’hui. Un article sponsorisé a plusieurs avantages pour l’annonceur :

• améliorer le netlinking de son site ;
• faire connaître le produit ou service proposé à une plus large audience ;
• augmenter le trafic ;
• renforcer le référencement naturel du site ;
• accroître sa réputation en ligne.

L’avantage pour l’hôte est de pouvoir monétiser son blog et en améliorer le référencement naturel.

Attention toutefois, car les moteurs de recherche n’apprécient pas la pratique : un article sponsorisé est un achat de lien déguisé, une pratique interdite par les moteurs de recherche puisqu’elle altère les résultats d’une requête. Cela reste pourtant une pratique courante malgré les pénalités encourues. Pour éviter une pénalité, il faut mettre le lien pointant vers votre site en nofollow, ce qui interdira aux crawlers des moteurs de recherche de le suivre. Il ne sera visible que des internautes.

Pour tirer pleinement parti de cette stratégie sans risquer de pénalités SEO, il est recommandé de faire appel à une agence netlinking, capable de sélectionner des sites de qualité et d’optimiser la diffusion des articles sponsorisés.

Comment créer un article sponsorisé ?

Si vous souhaitez écrire un premier article sponsorisé, mais ne savez pas comment vous y prendre, voici les différentes étapes à suivre. L’ordre importe peu : vous pouvez commencer par écrire l’article ou trouver un blog hôte d’abord.

Choisir les mots-clés à utiliser

Avant de vous lancer dans la rédaction de l’article, il faudra choisir les mots-clés à placer dans le texte. Ce sont ces mots-clés, notamment les mots-clés à longue traîne, qui permettront aux internautes de trouver l’article sur les moteurs de recherche. Il n’est pas nécessaire d’en choisir beaucoup, au risque d’alourdir le texte. N’oubliez pas que le texte est destiné à être lu. Pensez aussi au texte qui servira d’ancre au lien pointant vers votre site.

Écrire un article de qualité

Seconde étape : la rédaction d’un article de qualité. L’article doit être agréable à lire et assez bon pour intéresser des blogs où le publier et les futurs lecteurs. Le choix du sujet et la façon dont il est traité importent, il faut donc prendre le temps de réfléchir au contenu de l’article, à sa structure. Un guide ou un tutoriel sont de bonnes idées d’articles sponsorisés puisqu’ils répondent directement à une problématique.

Trois possibilités s’offrent à vous en ce qui concerne la rédaction de l’article :

• écrire l’article vous-même ;
• engager un rédacteur indépendant ou une agence SEO qui sera en mesure d’écrire rapidement un article ;
• laisser le blogueur hôte se charger de la rédaction.

Dans le cas où vous n’écririez pas l’article vous-même, pensez à fournir un cahier des charges ou au moins des instructions quant à la rédaction de l’article : sujet, sources, nombre de mots, liste de mots-clés, liens à insérer, images, etc. Faire appel à une agence de création de contenu permet de garantir des articles percutants, optimisés pour le SEO et adaptés aux attentes des lecteurs.

Optimiser le contenu

Un article écrit n’est pas fini tant qu’il n’est pas optimisé pour apparaître sur les moteurs de recherche. Ce travail revient généralement au webmaster, comme le choix de l’URL, la présence d’un lien interne, les balises titre, méta-description et l’attribut alt des images remplies. Assurez-vous quand même que l’article a toutes ses chances d’être bien indexé.

Choisir un espace de publication

Le site où publier votre article est aussi important que l’article lui-même. Le blog hôte qui va accepter votre article doit être dans la même thématique que vous, avec une certaine autorité sur cette thématique. Il doit être bien référencé et apparaître si possible dans les premiers résultats de Google. Plus le blog fera autorité dans son domaine, plus vous gagnerez en trafic et en visibilité.