Balise Meta description

Définition de la balise meta description

En référencement naturel, de nombreuses balises HTML existent et structurent vos pages. La balise meta description fait partie des éléments visibles dans la SERP : c’est une balise principale du référencement. Souvent négligée ou oubliée, elle fournit de précieuses informations aux internautes qui la lisent avant de cliquer. Contenue dans le code HTML de votre site web, elle apparaît sous forme de descriptif dans les résultats du moteur de recherche, juste sous la balise title en bleu. D’une longueur de 150 à 160 caractères affichés environ, elle n’est pas considérée comme un critère de pertinence en SEO, mais c’est elle qui fait la différence et incite au clic.

À quoi sert la balise meta description ?

La balise meta description sert avant tout à donner envie à l’utilisateur de cliquer sur votre résultat dans la page de recherche. Elle joue un rôle informatif : elle résume le contenu de la page et annonce ce que l’internaute va trouver. Elle joue aussi un rôle marketing : un message attractif augmente le taux de clic et donc le trafic. En effet, à positionnement égal, deux pages peuvent obtenir des taux de clics très différents selon la qualité de leur description. Bien pensée, cette balise devient un véritable outil de conversion qui valorise votre image de marque dès la SERP.

Qu’est-ce que la balise meta description en HTML ?

La balise meta description est une balise contenant du texte, lue par les moteurs de recherche et présentée sous forme d’extrait, le snippet. Son code HTML s’écrit ainsi : meta name= »description » content= »texte descriptif ». Cette balise se place dans la partie head du code HTML de votre site web. Elle peut figurer n’importe où dans le head, l’essentiel étant qu’elle soit remplie correctement. Son emplacement n’a aucune importance en SEO, contrairement à son contenu qui doit être soigné. La balise title et la balise meta description forment ensemble le couple visible de votre page dans les résultats Google.

Où se trouve la balise meta description ?

La balise meta description se trouve dans la partie head du code HTML de la page, aux côtés de la balise title et des autres balises de métadonnées. Pour la consulter, affichez le code source de la page (clic droit puis Afficher le code source) puis recherchez la mention name= »description ». Sur un site WordPress, des outils comme Yoast SEO ou Rank Math vous permettent de rédiger et modifier facilement la meta description de chaque page sans toucher au code.

La balise meta description est-elle un critère de pertinence ?

Les moteurs de recherche, Google, Bing et les autres, ne tiennent pas compte de son contenu pour le classement. Elle ne fait donc pas partie des critères de pertinence pris en compte par les algorithmes. Le texte de la balise meta description ne permet pas un meilleur positionnement sur un mot-clé ou une requête donnée. Pourtant, elle ne doit pas être délaissée : elle a un impact direct sur le taux de clic d’une page web. Comme le rappelle Olivier Andrieu, elle doit être attractive pour inciter l’internaute à cliquer.

Comment Google affiche la balise meta description ?

Google affiche la balise meta description en noir, sous le titre bleu de la page de résultats. Le moteur présente un extrait, le snippet. Lorsque la balise est absente ou pauvre sémantiquement, Google peut décider de la réécrire à votre place en piochant un passage du contenu de la page jugé plus pertinent face à la requête de l’internaute. Mettre le mot-clé recherché en gras dans le snippet attire aussi l’attention de l’utilisateur.

Comment rédiger une bonne balise meta description ?

Pour être incitative au clic, votre meta description doit être rédigée de manière optimisée, avec si possible un style copywriter. Voici les critères importants pour rédiger une balise meta description efficace :

• Résumer la thématique et le contenu de votre page ;
• Inclure le mot-clé principal et la requête cible ;
• Respecter une longueur d’environ 150 à 160 caractères affichés ;
• Ajouter un appel à l’action clair (Découvrez, Profitez, Demandez votre devis) ;
• Afficher un bénéfice concret pour l’utilisateur ;
• Refléter votre image de marque et votre nom de domaine.

Exemple de bonne meta description : pour une page sur la balise meta description, vous pourriez écrire : La balise meta description, c’est l’extrait sous le titre dans Google. Découvrez sa définition, sa longueur idéale et comment la rédiger pour booster votre taux de clic. Ce message résume le contenu, intègre le mot-clé, annonce un bénéfice et invite à cliquer.

Les erreurs à ne pas faire

Certaines erreurs sont à éviter dans la rédaction d’une balise meta description :

• Automatiser le contenu de toutes les pages avec le même texte ;
• Dupliquer la description ou copier celle des concurrents ;
• Rédiger un texte pauvre sémantiquement, sans mots-clés ;
• Pratiquer le keyword stuffing, le bourrage de mots-clés ;
• Dépasser la longueur affichée, le texte est alors tronqué ;
• Oublier tout simplement de la rédiger.

Questions fréquentes

La balise meta description ne dope pas directement votre positionnement, mais elle reste un levier puissant de taux de clic et d’image de marque dans la SERP. Pour transformer vos snippets en aimants à clics, notre agence de search marketing vous accompagne sur l’ensemble de votre stratégie SEO.