Stratégie SEO et devis SEO : on vous dit tout !
Combien coûte une prestation SEO ?
Il est très difficile, voire impossible, de donner un prix fixe pour une stratégie SEO. Les tarifs d’une prestation sont en effet très variables. Un devis SEO est différent selon chaque entreprise, l’état actuel de son site web, son projet et ses attentes.
Ainsi, lorsque des clients potentiels contactent notre agence Première.Page pour connaître le prix d’une stratégie de référencement naturel ou pour obtenir un devis SEO, nous leur proposons un rendez-vous. Cela nous permet d’échanger ensemble et de mieux cerner leurs besoins. Ensuite, nous procédons à une étude approfondie du site internet et du marché.
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Les éléments qui entrent en compte dans un devis SEO
Après avoir échangé ensemble, nous vous enverrons un devis SEO qui prendra en compte les points suivants :
- Le type de tâches qui seront travaillées : vous pouvez choisir une prestation classique d’optimisation et de positionnement de mots-clés, mais aussi mettre en place des prestations de SEO local, voire de SEO international avec une stratégie d’optimisation multilingue, ou encore nécessiter un travail post-pénalité Google.
- Les objectifs visés : vos objectifs sont-ils de gagner des positions sur quelques mots-clés ? De vous positionner devant vos concurrents ? Vous voulez à tout prix vous affirmer comme le leader dans votre domaine ? Vous souhaitez seulement une petite hausse de votre trafic ? Les tarifs varient en fonction de vos attentes.
- Le type de site internet : que ce soit en termes d’audit technique ou pour le travail d’optimisation, les actions mises en place pour un site de e-commerce de plusieurs milliers de pages ne seront pas les mêmes que pour un site vendant des services et composé de quelques dizaines de pages. Par ailleurs, certains sites sont créés à partir d’un CMS plus complexe et entraîneront donc un coût plus élevé que ceux ayant un CMS plus classique.
- Le type d’entreprise : on ne travaille pas de la même façon pour une entreprise nouvelle cherchant à s’implanter que pour une entreprise déjà affirmée sur son secteur. L’étendue de la concurrence est un autre élément à prendre en compte ; plus un secteur est concurrentiel, plus le travail à fournir est complexe pour positionner un site web et plus le coût de la prestation sera élevé.
- Le nombre de consultants SEO qui travaillera sur votre stratégie de référencement naturel : selon les attentes et les objectifs, plusieurs consultants pourront travailler pour vous. En revanche, pour une stratégie basique, la plupart du temps, un seul consultant suffira.
- Le temps alloué à votre prestation SEO : là aussi, les tarifs dépendent des attentes du client et des objectifs à atteindre. Une prestation pourra être en one-shot ou bien sur la durée (à l’année) et c’est cette dernière option que nous préconisons vivement, à l’agence Première.Page.
Le coût réel du SEO
Contrairement au SEA, un accompagnement SEO (attention checker le lien car il n’était pas encore en ligne) ne nécessite en soi pas d’investissement. Le SEA, le Search Engine Advertising, fonctionne en effet sur un système d’enchères ; on investit de l’argent pour se positionner sur les premiers liens de Google. L’impact du SEO, lui, concerne les liens organiques, ceux qui arrivent généralement en-dessous des liens sponsorisés. On parle de “référencement naturel” car il n’y a pas d’argent à investir auprès de Google pour pouvoir gagner des positions. Ainsi, le principal coût du SEO est celui de la main-d’œuvre. C’est en effet le travail fourni par votre prestataire SEO, le temps qu’il a passé à travailler sur votre référencement naturel et son expertise que vous payez.
Mais le consultant, pour mener à bien sa stratégie SEO, a aussi besoin d’outils. Ces outils de crawl, de suivi des positions, de recherche de mots-clés, d’audit de sites web ou encore d’analyse de la concurrence, ont bien évidemment un coût. Ces coûts, inhérents à toute prestation de référencement naturel, sont répercutés dans votre devis SEO.
Parfois, la stratégie de référencement nécessite également de faire appel à un développeur web externe, dont le tarif est également pris en compte dans le devis.
Enfin, l’un des piliers du SEO, indispensable pour qu’un site se positionne bien sur Google et les moteurs de recherche, est le netlinking. Les backlinks sont des liens entrants sur votre site, depuis des sites externes. Étant donné qu’il est difficile, quel que soit votre prestataire, d’obtenir de manière naturelle des backlinks, ceux-ci sont souvent achetés sur des plateformes d’achat de liens. C’est un autre élément à prendre en compte dans votre budget et qui apparaîtra dans votre devis SEO.
Enfin, citons un autre point important à considérer dans le devis SEO : la formation des équipes. Le SEO est loin d’être une technique marketing simple. Le marché est en constante évolution, Google ne cesse de faire de nouvelles mises à jour, les moteurs de recherche changent régulièrement, l’intelligence artificielle se développe toujours plus, l’expérience utilisateur devient incontournable… Pour être parfaitement au fait des actualités mouvantes du marketing digital, vos consultants SEO se forment continuellement. Leur objectif ? Vous propulser dans les premiers résultats sur les mots-clés visés. Et l’expertise, cela a forcément un coût !
En quoi une stratégie SEO est-elle un levier d’investissement rentable ?
Le tarif d’un devis SEO peut paraître élevé pour certaines entreprises. Mais vous devez absolument garder en tête une chose : le SEO est, comme toute stratégie de communication et de marketing, un investissement. C’est-à-dire que l’objectif de toute prestation SEO est de vous rapporter plus que l’argent dépensé pour la prestation. Le SEO est en effet une stratégie marketing avec un ROI (retour sur investissement) particulièrement élevé. Première.Page vous garantit donc des résultats vous rapportant plus que l’argent investi. À noter que cela ne tient pas compte de facteurs indépendants de la volonté de notre agence comme une entrave par un tiers au travail réalisé par notre agence ou encore des services et biens se vendant mal pour une raison autre.
Au-delà du fait d’avoir un ROI très intéressant, le SEO est également une stratégie durable ; les résultats sont visibles dans la durée. Même si vous optez pour une stratégie en on-shot, vous continuerez à observer les résultats bien après la fin de la prestation. On peut donc dire que le SEO est une stratégie d’investissement sur le long terme, ce qui la différencie largement du SEA, stratégie dont les résultats sont immédiats mais cessent une fois la campagne terminée, ne laissant aucun bénéfice en termes de visibilité ou de trafic. Le SEO, quant à elle, est une technique qui prend du temps. Les résultats ne sont pas immédiatement visibles et il faut parfois attendre plusieurs mois pour espérer observer des positions satisfaisantes suite aux débuts de l’accompagnement SEO. Mais une fois que vous les avez atteintes, vous devriez conserver ces positions.
Le travail de notre agence suite à un devis SEO validé
Vous avez validé notre devis SEO ? Super ; place à présent au travail !Parce que, chez Première.Page, nous avons à cœur de vous offrir un accompagnement personnalisé, vous vous verrez confier un consultant qui travaillera pour vous. Vous pourrez le contacter à tout moment et recevrez, en début de mois, un rapport d’activité de sa part indiquant le travail effectué le mois passé, les résultats obtenus, et les tâches à venir.Voici les principales tâches qui seront menées par votre consultant :
L’audit technique
Votre consultant va dans un premier temps réaliser un audit technique de votre site internet. Il va examiner de nombreux points techniques (vitesse de chargement, redirections, balises, contenu dupliqué, arborescence, robots.txt, sitemap…) afin d’évaluer la santé de votre site. Cette étape phare de référencement naturel va lui permettre de détecter des points bloquants, représentant des freins au bon positionnement de votre site web. Les freins majeurs seront travaillés en priorité.
Pour réaliser l’audit technique, votre consultant va avoir besoin de vos accès Google Search Console et Google Analytics. Il va également utiliser des outils comme Screaming Frog, pour crawler l’intégralité des URL de votre site et observer de nombreux critères pour chacune, ou encore les outils PageSpeed Insights, Ahrefs, et bien d’autres.
L’analyse technique est indispensable en amont de tout projet SEO ; en effet, inutile de travailler son contenu et ses liens si l’aspect technique du site n’a auparavant pas été travaillé.
L’étude de mots-clés
Les mots-clés sont le cœur du positionnement. En SEO, c’est en effet le fait de vouloir se positionner sur des requêtes qui englobe toute le travail annexe. Vous avez sûrement déjà pensé à des mots-clés avant de nous consulter. Notre travail va être de les prendre en compte, puis d’en chercher d’autres. Pour ce faire, votre consultant va effectuer une étude de mots-clés. Il va ainsi chercher des requêtes de votre secteur d’activités pouvant être stratégiques (car vos concurrents sont positionnés dessus, car il y a une place à prendre…), mais aussi des mots-clés plus généralistes dont l’objectif est de générer du trafic sur vos pages.
Il y a deux critères qui rentrent en compte dans le choix des requêtes : la volumétrie de recherche mensuelle et le niveau de difficulté de positionnement. Positionner une page sur un mot-clé à très forte volumétrie et très concurrentiel n’est pas forcément pertinent car les chances d’être bien positionné sont par définition plus faibles. Il est souvent plus pertinent de travailler des requêtes de longue traîne, c’est-à-dire contenant plus de mots, avec une volumétrie de recherche plus faible et peu concurrentielles.
C’est donc un travail de stratégie que mène votre consultant lors du choix de vos mots-clés ! Il définit ensuite, pour chacune des requêtes, une page de votre site qui devra se positionner dessus. En référencement naturel, c’est 1 seul mot-clé par page et jamais 2 pages sur le même mot-clé. Maintenant que chaque page a son mot-clé, il ne reste plus qu’à s’occuper des contenus.
La rédaction web
Impossible de se positionner, en SEO, sans contenu, c’est la pièce maîtresse de cette technique marketing.
Votre site comprend déjà du contenu existant. Votre consultant décidera soit de garder ce contenu à l’identique, ce qui est en réalité assez rare, soit reprendra le contenu existant en l’enrichissant, soit créera un tout nouveau contenu.
La rédaction web est une technique complexe prenant en compte un certain nombre de critères, parmi lesquels : la rédaction d’un texte unique, la déclinaison du mot-clé dans la balise title, dans le H1, dans les attributs alt des images, dans au moins un H2 et à plusieurs niveaux du texte (sans toutefois en abuser), la rédaction d’un texte favorisant la voix active, les mots de liaison et les phrases courtes, mais aussi la mise en gras des mots principaux, l’utilisation d’un ton éditorial adapté à la cible, l’insertion de médias comme des images et des vidéos venant rythmer le texte, la rédaction d’une meta description incitant au clic, etc…
Un autre point a pris de l’importance ces dernières années : la sémantique. Il s’agit d’intégrer, dans le texte, des mots afin d’aider Google et les moteurs de recherche à comprendre le contenu du texte. Plus la sémantique est riche, plus vos chances de positionner la page sur le mot-clé souhaité sont grandes. Pour ce faire, nous utilisons en interne un outil qui nous guide dans la rédaction : YourTextGuru.
L’équipe Première.Page est constituée de 3 rédactrices web formées à la rédaction web et à la plume de qualité, qui feront des merveilles pour positionner vos contenus.
Le netlinking
Vous avez un site irréprochable d’un point de vue technique et parfait en termes de contenus ? C’est bien, mais cela ne suffit pas ; il manque le 3ème pilier du SEO : le netlinking.
Le netlinking, c’est deux choses. D’une part, le maillage interne, d’autre part, les backlinks.
Le maillage interne, c’est le fait d’avoir chaque page de son site maillée depuis une autre et vers une autre. Ce système de maillage doit se faire de manière stratégique (corrélation entre chaque page, une majorité de liens vers la page d’accueil et les pages principales, une ancre de lien stratégique…). Le maillage interne peut booster votre site internet, améliorer sa visibilité, sa pertinence et son autorité et vous permettre de créer des cocons sémantiques, stratégie de structuration du contenu visant à mettre en place des réseaux de pages liées entre elles de manière thématique.
Les backlinks, ce sont des liens de sites externes pointant vers le vôtre. Autrement dit, cela s’apparente, aux yeux de Google, à une recommandation émise depuis un site vers le vôtre ; c’est donc un gage de confiance pour les moteurs de recherche. Pour obtenir des backlinks, la meilleure manière est de créer un contenu de qualité qui sera naturellement repris, mais ce n’est malheureusement pas la technique la plus simple. C’est pourquoi votre consultant passera souvent par l’achat de liens, une technique présentant un coût dans votre devis SEO. Mais sans backlinks, il vous sera parfois impossible de bien vous positionner sur les mots-clés ciblés. Un backlink de qualité, c’est un lien depuis un site ayant une autorité importante aux yeux de Google (on parle de PageRank), du même secteur d’activité que le vôtre, générant un trafic intéressant et n’ayant pas d’aspect spammy.
Le suivi des performances
Comme nous vous disions plus haut, votre consultant vous enverra tous les mois un rapport d’activité. De plus, vous aurez accès à notre outil de suivi des positions, MonitoRank. Cela vous permettra de suivre l’évolution de vos positions de manière autonome.
Dans ses rapports d’activité, votre consultant vous communiquera les actions menées, les résultats obtenus, mais également les objectifs pas encore atteints. Parfois, il devra revoir la stratégie SEO afin d’atteindre les objectifs fixés ensemble.
Et bien sûr, votre consultant sera joignable à tout moment pour échanger avec vous.
Besoin d’un devis SEO ? Contactez l’équipe Première.Page !
Vous avez conscience des atouts que peut vous apporter une stratégie SEO en termes de hausse de votre trafic, de gain de visiteurs et de clients, de hausse de votre chiffre d’affaires, mais vous avez quelques craintes concernant le coût d’une telle prestation ? Échangeons ensemble ; vous n’avez rien à perdre ! À l’agence Première.Page, la fourchette de prix est large, en fonction des besoins, du type de projet, du site, des requêtes visées, mais aussi du budget ; nous nous adaptons à chaque client !
