Les points clés de votre état des lieux

L’analyse du trafic

La question du trafic est la première à se poser dans le cadre d’un projet de refonte. Il s’agit bien sûr de s’intéresser au nombre de visiteurs de votre site, mais aussi à leur profil et à leur comportement.

L’outil Google Analytics est d’une grande aide pour faire cet état des lieux. Il vous permet d’évaluer la quantité, mais aussi la qualité du trafic de votre site. Vous pouvez consulter :

  • Le nombre de visites et de visiteurs différents sur vos pages
  • La durée moyenne des visites
  • Le détail du trafic par page
  • Le support de navigation des visiteurs (mobile ou ordinateur)

Ces indicateurs sont essentiels, car ils vous aideront à faire des choix lors de la refonte de votre site. Vous saurez notamment quelles pages représentent le plus fort enjeu webmarketing, quelles pages manquent d’informations et doivent être enrichies en contenu, ou encore quel sera l’impact de la migration de votre site sur votre SEO.

L’aspect technique : responsive design

La question du responsive design, c’est-à-dire de l’optimisation du site pour la navigation sur tablette et smartphone, est aussi un enjeu majeur lorsque se pose la question d’une refonte. Cet aspect impacte en effet le trafic, l’expérience utilisateur, le référencement, le taux de rebond et donc le taux de conversion.

En 2025, plus de 60 % du trafic web mondial provient désormais des appareils mobiles. Les trois quarts des internautes utilisent même internet exclusivement depuis des supports mobiles. Il est donc incontournable pour une entreprise d’optimiser l’expérience des utilisateurs de tablettes et de smartphones avec un site au design réactif (responsive), qui offre le même confort de navigation et de lecture quelle que soit la taille de l’écran.

Pour vérifier si votre site présente un responsive design, vous pouvez utiliser l’outil de Google Mobile-Friendly Test. À partir de l’URL de votre site, l’outil analyse sa compatibilité avec une utilisation sur mobile. Un rapport met en évidence les problèmes éventuels d’affichage ou d’ergonomie que vous devrez corriger pour améliorer l’expérience utilisateur sur smartphone et tablette.

Pour disposer d’une analyse plus approfondie, utilisez l’outil Google PageSpeed Insights, qui évalue la performance mobile de votre site et formule des recommandations d’optimisation.

Le référencement du site

Un site bien référencé est un site capable d’attirer de nouveaux visiteurs qualifiés et d’offrir à votre entreprise une visibilité optimale en ligne. Dans le cadre d’une refonte de site web, il faut donc déterminer votre audience cible, ses attentes, et les termes de recherche qu’elle utilisera dans ses requêtes. Vous allez ainsi définir les mots clés sur lesquels il sera important de vous positionner.

Pour connaître votre position sur les principaux moteurs de recherche, faites le test en simulant une requête en lien avec vos services et produits !

À nouveau, Google propose plusieurs outils pour analyser les performances SEO d’un site web :

  • La Google Search Console qui analyse la position de votre site dans les résultats de recherche et fournit des rapports complets sur les interactions des internautes avec vos pages
  • Google PageSpeed Insight qui évalue les aspects techniques et ergonomiques qui impactent le référencement naturel de votre site (vitesse de chargement des pages et ergonomie mobile)
  • Google Analytics qui vous aide à identifier les sources de votre trafic et à analyser le comportement de vos visiteurs.

La conception de votre site

Selon le mode de conception de votre site web, celui-ci peut être plus ou moins simple à modifier. S’il est construit sur un CMS (Content Management System) open source avancé ou qu’il a été codé sur mesure, il peut être difficile de lui apporter des modifications sans expertise en développement.

Lors de la refonte, vous pouvez envisager une transition vers un CMS facile de prise en main (comme WordPress, ou Shopify), qui vous permettra de réaliser des améliorations continues et d’enrichir votre contenu librement de manière régulière. (voir aussi notre article sur Quel CMS choisir?)

Un choix qui vous évitera de devoir envisager une nouvelle refonte dans quelques années !

Vos grandes questions sur la refonte de site

Quels sont les objectifs d’une refonte de site web ?

La refonte d’un site web peut s’envisager pour plusieurs raisons :

  • Le développement de votre notoriété
  • La présentation de nouveaux produits et services
  • L’animation de votre relation client
  • Le développement d’un service en ligne ou d’une vente en ligne
  • Le développement de votre business à l’international

C’est à vous de faire le point sur vos attentes, qui orienteront les différentes priorités de votre refonte et vous aideront à choisir le prestataire adapté.

À quel prestataire confier la refonte de mon site internet ?

Le choix du type de prestataire pour une refonte de site internet dépend de plusieurs critères :

  • Le temps dont vous disposez pour créer le site et pour l’animer
  • Le budget dont vous disposez pour la refonte
  • L’expertise dont vous avez besoin pour le référencement

S’il existe aujourd’hui des logiciels (Jimdo, Orson, Squarespace, etc.) permettant d’être autonome dans la refonte ou la création de site, il ne faut pas négliger la charge de travail que cela représente. Il s’agit en effet de structurer votre site, de l’enrichir en contenu texte, images, voire vidéos, mais aussi de l’animer en publiant régulièrement de nouveaux contenus. Tout ceci demande du temps, ainsi que des capacités rédactionnelles dans une double approche marketing et SEO.

La question du budget est cependant essentielle. La fourchette est large entre les logiciels CMS gratuits, les solutions à tarif mensualisé (de 20 à 50 euros par mois), et le travail d’une agence web facturé au minimum 6000 euros. À savoir : le prix d’une refonte ou création de site variera entre 3000 et 8000 euros pour un site vitrine, tandis qu’il dépassera généralement les 10 000 euros pour un site e-commerce.

La qualité des contenus est un enjeu crucial pour l’expérience utilisateur autant que pour le référencement de votre site. Si vous n’être pas formé au SEO ni à la rédaction web, vous gagnerez à faire appel à des experts en content marketing. Un accompagnement SEO à la création d’un site est essentiel pour structurer votre contenu, optimiser vos pages dès le départ et assurer une indexation optimale sur les moteurs de recherche.

Conseils pour la refonte d’un site web

Les performances SEO

La refonte de votre site doit être l’occasion d’en optimiser le SEO. Un travail minutieux sur le SEO et la refonte de site internet permet de conserver le positionnement acquis tout en améliorant la visibilité sur des requêtes stratégiques. Chaque page doit afficher un contenu texte d’au minimum 300 mots, intégrant les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Attention à réserver un champ sémantique différent pour chaque page, afin qu’elles n’entrent pas en concurrence entre elles !

Pour être bien référencé sur Google, il faut aussi impérativement un responsive design et des URL en https. Soignez également le temps de chargement de vos pages, qui peut influer sur votre positionnement dans les résultats de recherche.

Le design

Au service de votre contenu qualitatif, choisissez un design sobre. Cela passe par une restriction à trois couleurs, une police unique et des images de belle résolution. Ce design doit bien sûr refléter votre identité de marque. Si vous disposez déjà d’une charte graphique pour vos supports de communication, celle-ci pourra être applicable à votre site internet. Cette cohérence rassure les clients et leur donne des repères. Sinon, c’est le moment de réfléchir à l’image de marque que vous souhaitez renvoyer, en fonction de votre secteur d’activité et de votre audience cible : dynamisme, sérieux, zen, technique, légèreté, avant-gardisme, etc.

L’UX

Dans une optique de conversion, l’expérience utilisateur est le nerf de la guerre. Optimiser l’UX sur votre nouveau site signifie d’abord faciliter la navigation entre vos pages, la compréhension des informations et l’accès aux différentes actions. Nous vous conseillons de veiller à :

  • La visibilité des boutons d’action (CTA)
  • La présence d’un menu précis et restreint à 6 entrées principales
  • La présence d’un bouton de contact de préférence en haut à droite de l’écran
  • Une cohérence dans la présentation et la structure des différentes pages
  • Un maillage interne efficace pour relier les pages entre elles

L’animation du site

Tant pour l’efficacité de votre site internet que pour l’optimisation de son référencement, il est aujourd’hui indispensable de publier du contenu régulièrement. Lors de la refonte de votre site, tenez-compte de ces impératifs avec la création d’un blog et la budgétisation de la création de contenu sur le long terme.

La refonte d’un site internet est parfois indispensable pour améliorer son attractivité, son ergonomie et ses performances SEO. Qu’il s’agisse d’optimiser l’expérience utilisateur, de renforcer votre présence en ligne ou de gagner en autonomie dans la gestion des contenus, chaque détail compte. Une analyse poussée de votre site actuel et un choix stratégique des outils et prestataires à mobiliser vous permettront d’obtenir un site plus performant et adapté à vos besoins. Pensez à anticiper l’animation et l’évolution de votre site pour qu’il reste attractif et compétitif sur le long terme !