Sitelinks

Qu’est-ce qu’un sitelink ?

Un sitelink, traduit par lien de site ou lien annexe en français, est un lien complémentaire que Google affiche sous l’URL principale d’un résultat de recherche, dans sa page de résultats (la SERP). Chaque lien pointe vers une page interne différente de celle positionnée sur la requête : page de catégorie, page de contact, article de blog ou page fixe. Ce ne sont ni des publicités ni des liens payants, mais des raccourcis proposés par le moteur de recherche pour orienter l’utilisateur. Présents depuis une dizaine d’années, ils occupent une place de choix et renforcent la visibilité d’un site ou d’une marque dans les résultats.

Les différents formats de sitelinks

Les sitelinks apparaissent sous deux formats distincts, selon la requête et la notoriété du domaine. Voici comment les reconnaître :

• Le format horizontal aligne 3 à 4 liens bleus sur une seule ligne, juste après la méta description. C’est le plus courant.
• Le format vertical s’affiche en deux colonnes, avec jusqu’à 6 liens dotés chacun d’un titre et d’une courte description, parfois accompagné d’une boîte de recherche interne.

Le format vertical est réservé aux premiers résultats, le plus souvent sur une recherche de marque ou le nom d’une entreprise. Attention à ne pas confondre ces liens organiques avec les liens annexes de Google Ads : ces derniers relèvent du référencement payant (SEA), s’achètent et se paramètrent dans une campagne, là où les sitelinks SEO restent gratuits et hors de votre contrôle direct.

À quoi servent les sitelinks en SEO ?

Les sitelinks remplissent un double rôle, pour l’internaute comme pour votre référencement naturel. Google les a créés pour aider l’utilisateur à naviguer directement vers la bonne page depuis la SERP, sans passer par la page d’accueil. Résultat : un parcours plus court, des clics mieux qualifiés et une expérience utilisateur améliorée. Côté visibilité, ils multiplient jusqu’à 5 fois l’espace occupé par votre site sur la page de résultats, ce qui réduit d’autant la place laissée à la concurrence et fait grimper le taux de clic. Ils agissent enfin comme un signal de confiance : Google ne les accorde qu’aux sites qu’il juge pertinents et fiables, ce qui renforce la notoriété perçue de votre marque.

Comment obtenir (et influencer) ses sitelinks ?

Personne ne peut forcer l’apparition des sitelinks : seul Google décide. En revanche, plusieurs leviers connus de notre agence SEO augmentent nettement vos chances de les déclencher. Travaillez en priorité ces quatre piliers :

• Construisez une architecture en silo claire, avec des catégories et sous-catégories que les robots d’exploration comprennent au premier passage.
• Soignez votre maillage interne pour relier logiquement les pages entre elles et faire remonter les contenus stratégiques.
• Visez les premières positions sur vos requêtes de marque, car le format vertical n’apparaît que pour le résultat numéro un.
• Publiez des contenus de qualité, uniques et bien balisés (titres Hn, données structurées) pour aider Google à identifier vos pages importantes.

Reste la question que tout le monde pose : peut-on modifier ou supprimer un sitelink jugé hors sujet ? Google a retiré l’ancien outil de rétrogradation de la Search Console. Aujourd’hui, la seule façon d’influencer ces liens passe par le contenu et la structure : améliorez la page que vous voulez voir ressortir, désindexez ou retravaillez celle qui s’affiche à tort.

Questions fréquentes

Visibles uniquement pour les sites que Google juge dignes de confiance, les sitelinks récompensent un travail de fond sur l’architecture et la notoriété. Premiere.Page, agence de search marketing, accompagne les entreprises qui veulent transformer cette confiance en mètres carrés gagnés dans la SERP.