Repérer et éviter le contenu dupliqué

Qu’est-ce que du contenu dupliqué ?

Un contenu dupliqué est, comme son nom l’indique, un contenu similaire, en totalité ou en partie, qui pourrait se trouver sur votre site ou dans un site extérieur. On appelle « autoconcurrence » le conflit qui consiste à trouver du contenu similaire à l’intérieur d’un même site. Cela se produit souvent lorsque des fiches produits ou catégories sont mal écrites. Un contenu dupliqué provenant d’un autre site est considéré comme du plagiat même s’il s’agit d’une traduction en langue étrangère (nous en reparlerons). Le contenu dupliqué est pénalisé par Google. Lorsqu’il est détecté, le moteur de recherche applique un filtre sur le site considéré comme copieur (en général le plus récent des deux). Sa notoriété en est aussi affectée et Google peut même aller jusqu’à désindexer tout le site. Éviter le contenu dupliqué est donc indispensable.

Comment éviter le contenu dupliqué sur votre site web ?

Le contenu dupliqué peut être interne (entre plusieurs pages de votre site) ou externe (copie par un site tiers). Voici comment l’éviter.

Éviter le contenu dupliqué externe

Le contenu dupliqué provenant d’un autre site est le plus pénalisé par Google. Il est pourtant le plus facile à éviter :

• Faites rédiger votre contenu par un rédacteur web SEO. Ce professionnel vous fournira à la fois du contenu de qualité et original comprenant les bons mots-clés pour vous positionner.
• Vérifiez votre contenu sur un logiciel ou une application anti-plagiat. Vous pourrez à la fois voir les phrases dupliquées et les réécrire ainsi que les sources où elles ont été puisées.
• N’utilisez pas d’outils de traduction. Il peut être tentant de juste traduire un texte dans une autre langue. Malheureusement Google sait très bien détecter cela et le considérera comme contenu dupliqué. Faites plutôt appel à des traducteurs professionnels qui pourront réécrire le texte original.

Éviter le contenu dupliqué interne

De nombreuses erreurs sur votre site peuvent être considérées comme du contenu dupliqué par les robots des moteurs de recherche. Pour détecter certaines d’entre elles, il faut des connaissances techniques SEO. D’où l’intérêt d’un audit fait par un professionnel. Voici cependant quelques astuces pour gérer les plus fréquentes :

• Commencez par vérifier les statistiques sur l’exploration dans la Google Search Console. Si les robots indexent des pages considérées comme identiques, c’est que vous avez un souci de contenu dupliqué.
• Utilisez des logiciels spécifiques pour explorer votre site à la recherche de contenu dupliqué.
• Choisissez le nom de domaine préféré dans la Google Search Console. Si vous avez plusieurs noms de domaines pour votre site, Google pourrait les traiter comme des sites individuels et considérer que le contenu est dupliqué. En indiquant votre choix dans Google Search Console, vous éviterez cette situation.
• Renseignez avec soin vos balises de titre et de description. Si vous ne le faites pas, vous pourriez vous retrouver en contenu dupliqué de manière automatique.

Votre contenu a été dupliqué : que faire ?

Si votre contenu a été pillé par un autre site, vérifiez que vous utilisez la balise d’indication d’URL canonique (link rel=« canonical »). Dans ce cas les robots de Google seront à même de vérifier le code source de votre contenu et de l’identifier en cas de pillage.

Dans un second temps contactez le propriétaire du site copieur pour lui demander de retirer le contenu pillé. Cela sera généralement suffisant. Si ce n’est pas le cas, vous pourrez signaler manuellement le contenu pillé à Google qui en tiendra compte dans le cadre de sa politique de droits d’auteur.

3 outils pour vérifier si votre contenu est dupliqué

• Duplichecker est un logiciel anti plagiat reconnu qui permet de vérifier l’authenticité d’un texte d’un simple copié/collé. Il fonctionne dans plusieurs langues dont le français et la version gratuite vous permet d’analyser 1000 mots par recherche.
• Screaming Frog est un outil complet qui permet de crawler l’intégralité de votre site et remonte les erreurs dont le duplicate content.
• Copyscape fonctionne de la même manière que Duplichecker. Cependant, vous ne pouvez pas ajouter votre texte brut, seulement l’URL de la page à vérifier.

Un contenu riche et original, notamment par la rédaction d’articles de blog réguliers, est indispensable pour votre site web. Un contenu dupliqué est rapidement détecté par les moteurs de recherche et peut même provoquer la désindexation totale de votre site. Pour l’éviter, faites faire un audit SEO de votre site qui détectera les soucis de contenu dupliqué en interne. Faites rédiger votre contenu par un rédacteur professionnel. Si votre contenu est en langue étrangère, préférez une traduction par un professionnel qui le réécrira. Évitez les outils de traduction.