Google Keyword Planner

En bref

• Outil gratuit intégré à Google Ads, dédié à la recherche et à la planification de mots-clés en SEA.
• Basé sur les recherches réelles des internautes, il permet d’identifier des mots-clés pertinents et exploitables.
• Données clés fournies : volume de recherche, concurrence, CPC et prévisions de trafic.
• Aide à structurer et piloter les campagnes publicitaires (Search, Shopping, Display, YouTube, Discovery, Local) avec un ciblage géographique et linguistique précis.
• Utile aussi en SEO pour repérer des requêtes à fort potentiel ; accès via un compte Google Ads, même sans lancer de campagnes.

Notre avis sur Google Keyword Planner

Dans le monde de la publicité en ligne, il est primordial d’être présent et visible sur les différents moteurs de recherche. Google Ads, anciennement Google Adwords, reste un outil incontournable pour maximiser le potentiel de votre SEA (Search Engine Advertising) et atteindre votre audience cible. Le planificateur de mots-clés est un outil utilisé par les professionnels du SEA pour découvrir des mots-clés pertinents en vue de lancer des campagnes publicitaires sur des plateformes telles que Google Ads, Google Shopping, Discovery ou YouTube. Pour utiliser cet outil de référencement, vous devez disposer d’un compte Google Ads. Explications.

Google Keyword Planner et SEA : qu’est-ce que c’est ?

Google Keyword Planner est un outil de planification de mots-clés proposé par Google dans le cadre de ses services de publicité en ligne, plus précisément dans le domaine du SEA (Search Engine Advertising).

Le SEA, également appelé référencement payant, permet aux annonceurs d’afficher leurs annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche, tels que Google, en fonction des mots-clés spécifiques recherchés par les utilisateurs. Ces annonces sont généralement affichées en haut ou en bas de la page de résultats, ou parfois dans d’autres emplacements stratégiques.

Un outil conçu pour aider les annonceurs

Le Keyword Planner de Google est un outil conçu pour aider les annonceurs à identifier des mots-clés pertinents et à planifier leurs campagnes SEA. Il permet notamment de :

• connaître le volume de recherche mensuel ;
• évaluer la concurrence sur chaque mot-clé ;
• estimer le coût par clic (CPC) ;
• obtenir des prévisions de performances avec ciblage géographique.

Ces données facilitent la sélection des mots-clés, l’estimation du trafic potentiel et l’élaboration de stratégies publicitaires efficaces. Les annonces peuvent ensuite être diffusées au-dessus ou en dessous des résultats de recherche Google, ainsi que sur Google Shopping, Google Images, Google Maps et Google My Business, offrant une visibilité étendue sur l’écosystème Google.

Un outil gratuit aux multiples fonctionnalités

Gratuit, le Google Keyword Planner fournit des informations essentielles sur les mots-clés, les tendances et les estimations de performance, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs stratégies publicitaires et d’atteindre efficacement leur public cible. Basé sur les recherches réelles des internautes, l’outil constitue une solution fiable pour organiser des campagnes publicitaires et évaluer la pertinence des mots-clés afin d’améliorer la visibilité. Son fonctionnement est simple : l’utilisateur saisit une requête ou une intention de recherche, et l’outil génère des mots-clés associés avec les données suivantes :

• la recherche de mots-clés ;
• le volume de recherche mensuel ;
• le ciblage géographique ;
• les tendances et l’historique de performance des mots-clés ;
• les estimations d’enchères pour chaque mot-clé (CPC – coût par clic) ;
• la création de groupes d’annonces et de campagnes publicitaires sur différents réseaux (Display, Discovery, Shopping, Hotel Center, YouTube ou campagnes locales) ;
• les prévisions de trafic.

Un fonctionnement fiable et efficace

L’outil de Google est une solution fiable pour organiser des campagnes publicitaires et étudier la pertinence des mots-clés pour améliorer leur visibilité. Ses résultats sont basés sur les recherches réelles effectuées par les internautes.

Le fonctionnement du planificateur de mots-clés est assez simple : les utilisateurs saisissent une requête (ou une intention de recherche) et l’outil génère des mots-clés connexes accompagnés de détails importants tels que :

• le volume de recherche mensuel ;
• les enchères estimées de chaque mot-clé ;
• le taux de concurrence ;
• les prévisions de trafic.

Une bonne connaissance du marketing web vous aidera à interpréter les résultats plus efficacement et à développer une stratégie SEA, ou SEO, efficace sur la base des données analysées. Les résultats fournis sont complets, couvrant les différentes plateformes de navigation utilisées par les internautes tout en permettant un ciblage géographique au niveau du pays, de la région ou de la ville.

Pour commencer à diffuser des annonces, la première étape consiste à créer une campagne dans Google Ads. Cela vous permettra de prendre des décisions cruciales, telles que la détermination de votre budget et la sélection des emplacements spécifiques où vos annonces seront diffusées.

Créer un compte sur Google Ads

La création d’un compte sur Google Ads est un processus assez simple.

1. Tout d’abord, il vous faut une adresse e-mail et un mot de passe que vous utiliserez pour votre compte. Ensuite, dirigez-vous vers la page d’accueil de Google Ads et cliquez sur le bouton « Commencer maintenant ».
2. Vous serez alors redirigé vers une page où l’on vous demandera de fournir votre adresse e-mail et de choisir un mot de passe. Assurez-vous que le mot de passe que vous choisissez est sécurisé et difficile à deviner pour protéger votre compte contre toute activité frauduleuse. Après avoir rempli ces informations, cliquez sur « Suivant ».
3. Vous serez ensuite invité à compléter des informations supplémentaires, notamment votre pays, votre fuseau horaire et votre devise préférée. Une fois ces informations fournies, cliquez sur « Enregistrer et continuer ».
4. Google vous enverra par la suite un e-mail de confirmation pour vérifier votre compte. En cliquant sur le lien contenu dans cet e-mail, vous activerez votre compte Google Ads.
5. Dès lors, vous pourrez lancer vos premières campagnes publicitaires et vous servir du planificateur de mots-clés.

Recherche de mots-clés pertinents

Le Google Keyword Planner rend possible la recherche de mots-clés pertinents qui peuvent être utilisés pour booster le trafic vers votre site web, votre boutique en ligne ou votre blog. Google Keyword Planner vous permet non seulement de trouver de nouveaux mots-clés, mais vous donne également une idée de la fréquence à laquelle ces mots-clés sont recherchés. Tout ce que vous avez à faire est de taper un mot-clé ou une phrase pertinente, et l’outil génère une liste de mots-clés similaires ou connexes.

Chaque mot-clé est accompagné par des données pertinentes, comme le volume de recherche mensuel estimé et une estimation de l’enchère suggérée pour les campagnes publicitaires. Ces informations vous permettent de prendre une décision éclairée sur les mots-clés à cibler pour votre référencement ou vos campagnes publicitaires.

Comment créer une campagne avec Google Keyword Planner ?

1. Une fois que vous avez créé votre compte, ouvrez Google Ads et cliquez sur « Outils et paramètres », puis choisissez « Keyword Planner ». De là, vous pouvez commencer à rechercher des mots-clés.
2. Entrez des mots ou des phrases relatives à votre produit ou service dans la boîte de recherche. Google Keyword Planner vous montrera ensuite la « popularité » de ces mots clés et vous donnera des suggestions de mots-clés alternatifs. Pour que vos annonces apparaissent lorsqu’un utilisateur recherche votre produit ou service, il est important de sélectionner des mots-clés qui correspondent aux mots ou expressions saisis dans la recherche Google par les internautes.
3. Ensuite, sélectionnez les mots-clés qui conviennent le mieux à votre campagne et ajoutez-les à votre plan. Vous pouvez ainsi créer votre campagne publicitaire dans Google Ads et obtenir une estimation de son coût journalier et mensuel.

Google Keyword Planner : un outil pour une stratégie de mot-clé efficace

Google Keyword Planner permet principalement de trouver des idées de mots-clés en lien avec les produits ou services de l’annonceur, mais il peut aussi aider à définir des budgets et à prévoir l’impact d’une campagne publicitaire. Il permet d’obtenir des prévisions sur les performances de chaque mot-clé, comme le nombre de clics et d’impressions.

Les données obtenues grâce à Google Keyword Planner peuvent être utilisées pour :

1. Rechercher des mots clés : entrez un mot ou une expression et l’outil vous fournira des suggestions de mots-clés liés à votre intention de recherche.
2. Prévoir le volume de recherche et les performances : une fois que vous avez une liste de mots-clés, vous pouvez obtenir des prévisions sur le volume de recherche et le CPC.
3. Estimer un budget quotidien en fonction de votre campagne de mots-clés.
4. Découvrir quels mots-clés sont les plus compétitifs et ceux qui sont les moins exploités.
5. Filtrer vos résultats par langue, région, et plus encore pour cibler précisément votre public.

Cet outil est pratique pour ceux qui cherchent à améliorer leurs stratégies de référencement payant (SEA) ou de référencement naturel (SEO). En effet, il permet de trouver les mots-clés qui sont les plus souvent recherchés par les utilisateurs de Google, et donc les plus susceptibles de générer du trafic vers le site web de l’annonceur.

Comment définir un budget sur Google ads ?

Définir un budget sur Google Ads permet de maîtriser ses dépenses tout en atteignant ses objectifs de visibilité ou de conversion. La première étape consiste à définir ses objectifs publicitaires (notoriété, ventes, leads).

Il est ensuite recommandé d’analyser le coût moyen par clic (CPC) de son secteur afin d’estimer le budget nécessaire. Google Ads fonctionne sur un budget quotidien, à partir duquel la plateforme calcule un budget mensuel estimé.

Google peut ajuster ponctuellement la dépense quotidienne pour optimiser les performances, sans risque de surfacturation : une fois le budget atteint, la campagne s’interrompt et reprend automatiquement lorsque le budget est renouvelé.

Avantages de Google Keyword Planner

L’outil de planification de mots-clés de Google offre de nombreux avantages aux spécialistes du SEA (Search Engine Advertising). Voici quelques-uns de ces avantages :

1. Recherche de mots-clés pertinents : le Keyword Planner aide à identifier des mots-clés en lien direct avec l’activité, à partir de simples requêtes.
2. Volume de recherche et tendances : l’outil indique la popularité des mots-clés, leur évolution dans le temps et permet un ciblage géographique précis.
3. Estimations des enchères et de la concurrence : le CPC et le niveau de concurrence aident à ajuster le budget et à améliorer le retour sur investissement.
4. Structuration des campagnes publicitaires : des suggestions de groupes d’annonces facilitent l’organisation des campagnes par thématiques et améliorent la pertinence des annonces.
5. Lien avec Google Analytics : l’association des deux outils permet un suivi plus précis des performances et une meilleure prise de décision.

Quels sont les avantages de relier Google Analytics à votre compte Adwords ?

Relier Google Analytics à Google Ads permet d’analyser précisément le comportement des utilisateurs issus des campagnes publicitaires : pages consultées, durée des sessions, actions réalisées. Cette connexion facilite la mesure de l’efficacité des campagnes et l’ajustement des stratégies.

Elle offre également l’accès à des rapports personnalisés incluant taux de conversion, revenus, taux de rebond, zones géographiques et canaux d’acquisition, afin de prendre des décisions plus éclairées et optimiser le ROI des campagnes.

Maximiser son ROI avec Google Ads

Pour optimiser votre ROI avec Google Ads, voici quelques conseils :

1. Définissez des objectifs clairs : avant de lancer une campagne Adwords, déterminez avec précision vos objectifs de retour sur investissement. Par exemple, vous pouvez décider de générer un certain nombre de ventes ou de prospects par mois.
2. Effectuez une recherche de mots-clés : utilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google pour trouver des mots-clés à fort potentiel, à faible concurrence ou avec un CPC adapté à votre budget.
3. Créez des annonces : rédigez des annonces diffusées pour chaque groupe de mots-clés. Assurez-vous que vos annonces mettent en évidence les avantages de votre produit ou service, et incluez un appel à l’action (CTA) clair et incitatif.
4. Optimisez des landing pages : dirigez vos visiteurs vers des landing pages spécifiques pour chaque annonce. Veillez à ce que vos landing pages offrent une expérience utilisateur fluide et correspondante aux attentes des visiteurs. Cela vous évitera un taux de rebond élevé.
5. Suivez et analysez vos performances : utilisez les outils d’analyse de Google Ads et reliez-le à Google Analytics. Cet outil vous permet de suivre les performances de vos annonces, la position géographique de vos prospects, leurs mots-clés utilisés ou encore le canal d’acquisition du trafic. Identifiez les mots-clés et les annonces qui génèrent les meilleurs résultats et ajustez votre stratégie SEA en conséquence.
6. Optimisez les enchères : surveillez régulièrement les enchères et ajustez-les en fonction de la performance de vos annonces. Augmentez les enchères pour les mots-clés qui ont généré un bon retour sur investissement, réduisez ou changez les expressions qui ne convertissent pas correctement.
7. Effectuez des tests A/B : testez différentes variations de vos annonces, pages de destination et stratégies de mots-clés pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Utilisez ces informations pour optimiser en permanence votre stratégie SEA.

Au fil des années, Google Ads est devenu la principale méthode de publicité en ligne pour de nombreuses entreprises, souhaitant cibler efficacement leurs prospects. Google Keyword Planner est un outil puissant qui aide les professionnels à optimiser leur présence en ligne et à atteindre leur public cible de manière plus efficace.

Le Google Keyword Planner reste un outil essentiel pour créer une campagne de mots-clés efficace, en SEO comme en SEA. Cet article est rédigé par Premiere.Page, une agence SEO spécialisée dans le référencement naturel, le SEA et le marketing en ligne.