Ce franchisé est devenu la référence grâce au search

Inova Cuisine Anglet, cuisiniste franchisé de la côte basque

Inova Cuisine Anglet vend et installe des cuisines équipées sur la côte basque. Gregory Fraysse ouvre le magasin en 2023 avec ses associés, Matthias et Marion. L’équipe est neuve, l’enseigne est connue au niveau national, et la côte compte déjà une bonne dizaine de cuisinistes installés, dont plusieurs grandes enseignes à gros budget publicitaire. En tant qu’agence SEO du Pays Basque, on connaît bien ce terrain de jeu.

Avec une particularité qui complique tout : comme tous les magasins du réseau Inova Cuisine, Anglet n’a pas de site à lui. Il occupe quelques pages d’un site national partagé avec une centaine de confrères.

Ce que ça a donné, en chiffres

La courbe ci-dessous montre l’évolution du trafic estimé du site du réseau, mois par mois.

Source : Ranxplorer, trafic estimé. Relevé de septembre 2026.

Sur les recherches qui concernent directement la zone du magasin, voici le chemin parcouru :

Dans le détail, ville par ville :

Sources : Ranxplorer, relevé de septembre 2026. Positions vérifiées requête par requête.

Fin 2023, ce que Google affichait du magasin

Fin 2023, la situation tient en quelques lignes. Le magasin apparaît sur douze recherches liées à ses villes, dont deux seulement dans les trois premiers résultats. Trois pages travaillent réellement : Anglet, Bayonne et Biarritz. Sur Saint-Jean-de-Luz, Bidart, Hossegor, Capbreton et Seignosse, c’est le silence complet, aucune page ne se positionne.

Quant à la fiche Google du magasin, celle qui s’affiche sur le côté de l’écran quand on cherche une enseigne, elle contenait le nom de l’enseigne et quelques photos. Rien d’autre.

La contrainte : on ne refait pas le site, on travaille dedans

C’est la particularité du dossier, et c’est ce qui le rend intéressant. Un franchisé ne décide pas de son site. Le réseau présente tous ses magasins sur un seul site national, avec un gabarit commun et une page par point de vente. Impossible de créer un site dédié à Anglet, impossible de toucher à l’architecture générale.

Le terrain de jeu se limite donc à quelques pages, une fiche Google et de la popularité. La bonne nouvelle, c’est que ça suffit, à condition de comprendre ce que Google cherche à faire quand quelqu’un tape « cuisiniste biarritz ». Il ne cherche pas la plus belle marque de cuisines. Il cherche un magasin près de Biarritz, ouvert, joignable, avec des avis, et une page qui parle vraiment de Biarritz. Tout le travail a consisté à donner ces preuves, ville par ville.

Ce qu’on a fait, en trois chantiers

Rien de spectaculaire pris séparément. C’est la combinaison, tenue dans la durée, qui fait le résultat.

• Une page par ville, et une vraie page. On a repris les pages du magasin une à une : Anglet, Bayonne, Biarritz, Bidart, Saint-Jean-de-Luz, Capbreton, Hossegor, Seignosse. Pas huit fois le même texte avec le nom de la ville changé, ce qui est le réflexe le plus courant et la meilleure façon de n’être visible nulle part. Chaque page parle de sa ville.
• La fiche Google remise à plat. Catégories d’activité, titre, descriptions, ajout des services et des produits vendus. On est passé d’une fiche qui disait « voilà l’enseigne » à une fiche qui dit ce que le magasin fait, pour qui, et où.
• De la popularité, tous les mois. Un magasin neuf n’a pas d’ancienneté à faire valoir. On a alimenté sa notoriété avec plusieurs liens par mois, issus de notre réseau de sites partenaires, travaillés et optimisés pour pointer vers les bonnes pages villes.

Les villes qui n’existaient pas pour Google en 2023 sont aujourd’hui en première position. C’est le genre de résultat qui s’obtient en étant accompagné dans la durée, pas en trois mois.

Pourquoi c’est du chiffre d’affaires, pas juste des positions

Une recherche comme « cuisiniste bayonne » est faite par quelqu’un qui va acheter une cuisine dans les semaines qui viennent. Le panier moyen d’une cuisine équipée se compte en milliers d’euros. C’est pour ça que ces mots-clés coûtent cher en publicité : entre 2 et 8,91 € le clic selon la ville, avec un pic sur « cuisiniste bidart ».

En cumulé, les recherches sur lesquelles le magasin est aujourd’hui dans les trois premiers résultats représentent environ 1 850 requêtes par mois. Fin 2023, ce chiffre était de 175. C’est cette différence qui compte, bien plus que le nombre de visites brutes.

Regards croisés sur le projet

Gregory Fraysse

Dirigeant, Inova Cuisine Anglet

Nous sommes extrêmement satisfaits du travail accompli par Premiere Page pour notre référencement. Grâce à leur expertise et à leur dévouement, notre présence en ligne s’est considérablement renforcée. Ce qui a grandement bénéficié à notre visibilité et à notre activité. Nous recommandons vivement Premiere Page à toute entreprise cherchant à améliorer son référencement et à se démarquer sur le Web. Merci à toute la Team, et particulièrement a Jérôme.

Romain

Première page

Gregory n’a pas de site à lui, juste des pages dans celui de son réseau. On a traité chaque ville comme une vraie page, remis la fiche Google d’aplomb et poussé la popularité tous les mois. Trois ans après l’ouverture, le magasin passe devant des enseignes nationales sur Biarritz et sur Bayonne.

Le bilan de l’accompagnement

Trois ans après l’ouverture, Inova Cuisine Anglet est premier ou deuxième sur presque toutes les recherches de cuisinistes entre Bayonne et Hossegor, et c’est le magasin du réseau qui rayonne sur le plus de communes. Le travail continue, et d’autres chantiers ont suivi avec Gregory et ses associés.

Vous êtes franchisé, vous dépendez du site de votre réseau et vous avez l’impression de ne pas avoir la main sur votre visibilité ? On a probablement plus de marge de manœuvre que vous ne le pensez. On en discute ?

Questions fréquentes sur le référencement d’un magasin franchisé

On est en franchise et le site appartient au réseau. Peut-on quand même travailler sa visibilité locale ?

Oui, et c’est même là que le rapport effort/résultat est le meilleur. Les pages de votre magasin sur le site du réseau, votre fiche Google et votre popularité locale sont trois leviers que vous pilotez, sans toucher au site national.

Combien de temps faut-il pour se positionner sur une nouvelle ville ?

Sur une ville où rien n’existait, comptez plusieurs mois avant d’apparaître dans les premiers résultats. Sur une ville où vous êtes déjà en milieu de première page, l’amélioration se voit plus vite. Ici, des villes parties de zéro sont en première position aujourd’hui.

Faut-il une page par ville, ou une seule page pour toute la zone ?

Une page par ville, à condition d’avoir quelque chose à dire sur chacune. Une page unique « côte basque » ne sortira sur aucune recherche précise, et huit pages identiques ne sortiront pas davantage.

La fiche Google suffit-elle pour un commerce local ?

Elle est indispensable, elle ne suffit pas. Elle vous fait exister sur la carte, les pages villes vous font exister dans les résultats classiques, et les deux se renforcent l’une l’autre.