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Cafés Richard
Cafés Richard est une entreprise bien établie dans le secteur du café, principalement spécialisée dans les Cafés Hôteliers et Restaurateurs (CHR). Cependant, elle a souhaité diversifier son activité en lançant une nouvelle offre : la location de machines à café pour les entreprises. L’objectif était de développer un marché distinct de son cœur de métier, tout en apportant de la visibilité à cette offre.
Problématique
Lancer et faire performer une nouvelle offre de location de machines à café pour les entreprises. Cette nouvelle activité nécessitait un site dédié, avec une stratégie SEO claire pour se démarquer des acteurs concurrentiels, souvent des commerces établis. Le défi était d’optimiser un site dédié à la location tout en prenant en compte les spécificités de la SERP, notamment en matière de devis sans affichage des prix.
Objectifs
- Faire performer la nouvelle offre sur une période d'un an
- Apporter de la visibilité à cette offre et générer des leads qualifiés
- Développer et référencer un site dédié à la location de machines à café
Résultats SEO E-Commerce
TOP 3
sur la requête "machine café entreprise"
858
mots-clés positionnés, dont 14 en Top 3 et 100 en Top 10
+830
visites SEO mensuelles
Ce projet a été une belle réussite, d’autant plus qu’il a permis de positionner l’offre de location de Cafés Richard face à des concurrents très compétitifs, voire des leaders du marché. Le travail SEO a été à la fois stimulant et passionnant, et nous avons pu constater des résultats tangibles grâce à l’optimisation et la structuration de ce site dédié.
Stratégie
Quelle stratégie mise en place ?
La stratégie a consisté à partir de zéro pour créer un site dédié à cette nouvelle offre. Étant donné que le cœur de métier de Cafés Richard est le secteur CHR, la location de machines à café est considérée comme un autre pôle dans l’entreprise. Il était donc essentiel de séparer les deux activités.
En partenariat avec Rezo21, nous avons géré à la fois la création du site et le SEO mensuel pour soutenir son développement. Nous avons mis en place une arborescence claire (EMC), avec une hiérarchisation des informations et des catégories de produits adaptées. Ce site s’apparente à un e-commerce, mais avec une différence importante : il s’agit d’un site de devis sans affichage direct des prix, ce qui a nécessité une adaptation aux exigences de la SERP.
Nous avons développé un site avec des pages produits, des catégories, et une page d’accueil qui reprennent les éléments classiques d’un site e-commerce, mais adaptées aux besoins spécifiques de la location. Un des points essentiels a été la rédaction des contenus, avec la création de textes pour toutes les pages, y compris les fiches produits et catégories. Un travail minutieux a été réalisé pour assurer une bonne compréhension et optimisation du contenu, en effectuant de nombreux allers-retours avec le client pour s’assurer que le ton et les informations étaient alignés avec la stratégie.
Pour renforcer le référencement, une stratégie de netlinking a été mise en place via notre réseau de sites partenaires.
