Brooaap : de 62 à 1 130 visites mensuelles en 1 an grâce au SEO Webflow

Défi SEO

En novembre 2024, Brooaap arrive chez Premiere.Page, agence search marketing, dans un contexte très particulier : une refonte complète du site est sur le point d’être mise en ligne (sur Webflow), avec un besoin de visibilité immédiat dès le D-Day.

Particularité : un ecommerce de niche sur Webflow

Webflow est un CMS qui séduit de plus en plus les marques premium pour son design flexible et son expérience utilisateur soignée. Mais en SEO ecommerce, il impose des défis spécifiques : maillage interne à structurer manuellement, schemas product à intégrer proprement, performance à monitorer (gros visuels). C’est exactement ce que nous avons travaillé sur Brooaap.

En quelques chiffres

Les chiffres ci-dessous sont mesurés sur la période novembre 2024 → mai 2026, soit 18 mois d’accompagnement (dont 12 mois post-mise en ligne du site refait).

Sources croisées : Google Analytics 4 (sessions), Google Search Console (clics, impressions, mots clés) et Monitorank (mots clés).

Notre méthodologie SEO ecommerce pour Brooaap

L’accompagnement par notre agence de référencement Brooaap, c’est un dispositif SEO ecommerce complet, calibré pour produire des résultats rapides sans sacrifier la solidité du dispositif long terme. Cinq axes structurent la mission :

Audit → Stratégie éditoriale → Exécution → Mesure

• Audit pré-mise en ligne : travail conjoint avec l’agence de développement sur les fondations SEO du nouveau site Webflow : architecture URL, fil d’Ariane, balises, schemas.
• Stratégie de cocon par destination : une page pays / page destination forte, articulée avec les produits séjours associés et avec les articles de blog conseil.
• Production éditoriale : rédaction de toutes les pages pays + pages commerciales, articles de blog mensuels.
• Reco techniques et UX continues : passées à l’agence de dev en flux régulier : corrections 404, redirections 301, fil d’Ariane, balises alt, poids des images.
• Conseil ecommerce : mise en avant des avis, optimisation des fiches produits séjours, parcours d’achat, signaux de réassurance.

Structure éditoriale par destination

Le cœur de la stratégie : une page éditoriale forte par destination (France, Espagne, Portugal, Italie, Maroc), enrichie de descriptions des spots phares (Bardenas, Aveyron, Algarve, Pyrénées), avec un maillage interne croisé vers les fiches séjours produits et les articles de conseil moto correspondants.

Stratégie de contenu de blog : conseils moto voyage

Articles mensuels sur les sujets connexes à forte recherche : conseils pour préparer un voyage moto, sécurité moto en off-road, équipement, voyages par pays, retours d’expérience par destination. Ces contenus :

• Captent des requêtes informationnelles à forte intention (« comment préparer un voyage moto »)
• Crédibilisent l’expertise du guide Jean-Marc Daures (signal E-E-A-T Expérience + Expertise)
• Alimentent le maillage interne vers les pages séjours et destinations
• Construisent un fonds de contenu réutilisable sur le long terme

Travail conjoint avec l’agence de développement

Particularité de cette mission : nous travaillons en collaboration étroite avec l’agence de développement du client. Cela suppose une posture spécifique : recommandations claires et priorisées, langage compatible avec le workflow Webflow, et capacité à expliquer les enjeux SEO au-delà du « checklist ». Une relation de confiance qui démultiplie l’efficacité de chacun.

Stratégie Webflow : les leviers techniques activés

Webflow est un CMS no-code puissant, mais avec des spécificités SEO qu’il faut connaître pour exploiter son potentiel et éviter ses pièges. Sur Brooaap, plusieurs leviers ont été activés par notre agence SEO experte en Webflow :

Fil d’Ariane structuré

Recommandation forte transmise à l’agence de dev : implémentation d’un fil d’Ariane cohérent sur l’ensemble du site (page d’accueil → destination → séjour). C’est un signal navigation + SEO essentiel sur un ecommerce de niche avec une arborescence à plusieurs niveaux.

Corrections 404 et 301

Travail de fond sur les pages obsolètes héritées de l’ancien site : audit complet, plan de redirections 301, traitement des 404 résiduelles. Sans ce nettoyage, le linkjuice se disperse et la crawl efficiency baisse.

Balises alt et poids des images

Sur un site centré sur l’image (séjours moto = photos de paysages, motos, groupes), deux chantiers évidents mais critiques : balises alt descriptives sur l’ensemble du parc visuel, compression et optimisation des images lourdes pour respecter les Core Web Vitals. Gains immédiats en performance et en référencement images.

Mise en avant des avis clients

Brooaap a une force redoutable : des dizaines d’avis 5/5 très qualitatifs, déposés par des motards passionnés (sur la fiche Google, Petit Futé, Guide du Pays Basque). Recommandation : remonter ces avis de manière structurée sur le site, avec schema Review et AggregateRating pour exploiter le potentiel rich snippets en SERP.

Difficultés rencontrées sur le CMS Webflow

Webflow est de plus en plus choisi par les marques qui veulent un design premium sans passer par du dev custom. C’est un excellent choix esthétique. Mais en SEO ecommerce, il pose des défis spécifiques :

• Maillage interne à structurer manuellement — pas d’équivalent natif des plugins de related posts ou de cross-selling automatique qu’on trouve sur WooCommerce ou Shopify. Tout doit être pensé et exécuté à la main, ou via des Collections astucieusement référencées.
• Schemas à intégrer proprement — les schemas Product, Review, AggregateRating, FAQ doivent être injectés via les paramètres SEO de page ou via custom code. Pas natif, donc plus exigeant.
• Performance à monitorer — les sites Webflow peuvent être très lourds en visuels si on ne discipline pas l’usage. Optimisation continue nécessaire.
• Limites sur les URL — structure d’URL plus rigide que WordPress, exigeant des choix d’architecture précis dès le départ.
• Workflow agence de dev + agence SEO — sur Webflow, le pouvoir de modification est moins partagé qu’avec WordPress. La coordination entre l’agence de dev et l’agence SEO devient critique. Sur Brooaap, cette collaboration s’est avérée fluide et productive.

Au coeur du projet

Benjamin

Première page

Sur Brooaap, c’est plus qu’une mission SEO. Jean-Marc me fait confiance pour le suivi technique mais aussi pour les arbitrages digitaux globaux : positionnement ecommerce, attentes du parcours d’achat, articulation avec l’agence de développement. J’ai l’impression de faire partie de l’entreprise et c’est la plus belle marque de respect qu’un client puisse accorder. Et c’est ce qui permet ce niveau de résultat en aussi peu de temps grâce à notre agence de référencement naturel à Biarritz : on ne fait pas que cocher des cases SEO, on construit ensemble.

Nous sommes très satisfaits de l’accompagnement SEO réalisé par Premiere.Page, et plus particulièrement du suivi de Benjamin. Les actions mises en place sont complètes, c’est très bien. Merci pour tout.

Jean-Marc Daures

CEO