PageRank

C’est quoi ?

Lancé par Google en 1998, le PageRank est un indice de popularité calculé selon un algorithme à partir de la quantité et de la qualité des liens entrants dans un site web. Il mesure en quelque sorte le jus SEO reçu par une page internet. Il a été créé par les fondateurs de Google pour palier aux problèmes de classement dans les SERP des moteurs de recherche, les résultats n’étant pas toujours pertinents. Le but fut alors de développer un algorithmComment fonctionne le PageRank ?

L’algorithme de Google se base sur les liens pointant vers un site, considérant un lien entrant comme un vote pour le site en question. Mais chaque lien n’a pas la même valeur. Un lien provenant d’un site ayant un PageRank élevé aura plus de valeur. Le nombre de backlinks d’une page joue aussi un rôle dans le calcul du PageRank. En effet, le PageRank transmis par une page égale le PageRank total de la page divisé par le nombre de liens qu’elle possède. Finalement, la formule pour calculer le Pagerank d’une page est :PageRank(page) = (1-d) + d × ( PageRank(A1) / Nl(A1) + PageRank(A2) / Nl(A2) + … + PageRank(An) / Nl(An) ), où d est un facteur d’amortissement compris entre 0 et 1, An une page d’où sort un lien entrant et Nl le nombre de liens sortants de cette page. Selon Google, les principaux critères pris en compte dans le calcul du PageRank sont :

• la qualité et la quantité des liens entrants, notamment leur emplacement, la probabilité qu’ils soient cliqués et les textes d’ancrage utilisés ;
• le PageRank des sites émetteurs de liens ;
• la thématique des sites, une thématique commune étant plus pertinente et plus qualitative.

Le rôle du PageRank en SEO

Si le PageRank reste utilisé par Google pour classer les résultats du moteur de recherche, il ne s’agit évidemment pas du seul élément capital. Plus de 200 critères sont aujourd’hui utilisés par la firme californienne pour classer les sites internet et il est impossible de savoir exactement quels sont ceux sur lesquels se concentrer lors de la mise en place d’une stratégie SEO, l’entreprise restant assez énigmatique en ce qui concerne la manière dont les pages sont classées. Toutefois, le Pagerank est probablement déterminant, car les backlinks restent un des piliers du SEO. Améliorer le PageRank d’une page équivaut à améliorer sa position sur les SERP de Google.

Comment améliorer votre PageRank ?

Améliorer le PageRank de votre site internet est fondamental dans toute stratégie SEO, même si le score n’est pas rendu public. C’est la création de contenu de qualité et l’obtention de liens entrants qui augmenteront le PageRank. Il est possible d’évaluer toutes les données relatives aux liens entrants grâce à l’outil Majestic.

Créer du contenu de qualité

Pour que des sites ayant autorité créent des liens vers votre site, il faut commencer par créer du contenu de qualité. Chaque page ou article doit traiter d’une seule thématique en particulier. Le texte doit être écrit dans un français correct, bien structuré (utilisation de balises Hn) et être visuellement attrayant (images et vidéos). Il doit apporter de la valeur ajoutée à l’internaute qui lit le texte. À l’intérieur de votre site, un bon maillage interne permettra de faire circuler le link juice, et donc le PageRank, de page en page.

Obtenir des liens entrants

Une fois le contenu créé, il faut obtenir des liens entrants vers ce contenu. Attention, car la thématique des sites pointant vers le vôtre doit être similaire. Il faut alors commencer par trouver des sites faisant autorité dans votre thématique avant de soumettre une demande de lien. Pour obtenir de meilleurs résultats rapidement, il est conseillé de passer une agence SEO professionnelle qui pourra mettre en place une stratégie de netlinking.

Optimiser les ancres de liens

Les liens entrants doivent être placés sur du texte en rapport avec la thématique de votre site. Ces textes sont en effet utilisés par les robots d’indexation de Google, mais aussi par les internautes, pour comprendre de quoi va parler la page cible. Il faut aussi éviter d’utiliser les mêmes textes trop souvent au risque de se voir pénaliser par Google.Qu’est-ce que le Pack Local ?

Les internautes chevronnés, adeptes du moteur de recherche Google, reconnaitront certainement la fonctionnalité du Pack Local de Google. Il s’affiche dès la première page dès qu’une recherche comporte une spécificité locale. La fonctionnalité du pack local de Google affiche une carte Maps avec les localisations exactes des sociétés. De plus, pour visualiser efficacement et rapidement les résultats de la requête, une liste s’affiche avec 3 sociétés les plus en adéquation avec la recherche.

Comment Google créé-t-il les résultats du Pack local?

Ce sont les données recueillies par le biais de la fonctionnalité Google My Business qui entrent en jeu dans le Pack Local. Les résultats sont sélectionnés selon leur pertinence mesurée par les robots de Google.

Il faut tout de même préciser que le Pack Local n’impacte pas les entreprises et sociétés de la même manière, uniformément. Ici, la star, c’est la dimension locale. Donc, en toute cohérence, ce sont les sociétés qui ont un fort intérêt pour le marché local qui verront le plus grand intérêt à augmenter leur visibilité auprès de leur clientèle locale. Le Pack Local proposé par Google permet à ces entreprises une visibilité renforcée en haut de la SERP. Votre société ne pourrait peut-être pas atteindre cette visibilité par le seul biais du référencement.

Les commerces de proximité ou toute autre entreprise ayant une présence physique et cherchant à accroître sa notoriété, le Pack Local de Google peut être un atout considérable.

Pack Local de Google : Quelles sont les caractéristiques?

Les informations mises en avant par le Pack Local de Google sont celles qui sont considérées comme étant les données clés recherchées par l’utilisateur. Les informations liées à la localisation sont donc celles qui priment. La carte avec les emplacements des entreprises est donc primordiale.

La décision d’achat, pour un internaute habitué aux fonctionnalités de la SERP, peut se jouer très rapidement. C’est pourquoi, le Pack Local est apprécié des users car il donne rapidement les informations clés qui permettent de se faire une idée sur l’entreprise la plus pertinente selon sa requête : la localisation physique de la société en premier lieu, puis un numéro de téléphone, le lien du site internet de l’entreprise, la direction GPS qui indique le temps de trajet. Un autre « plus » très apprécié pouvant déclencher l’intention d’achat, sont les avis des utilisateurs et le nombre d’étoiles décerné aux entreprises.

Grace au Pack Local de Google, l’expérience utilisateur est optimum. Les entreprises ayant un fort enjeu de business local, quand elles exploitent efficacement ce type de fonctionnalités Google, peuvent voir leur chiffre d’affaires augmenter substantiellement.

Si le user souhaite développer la liste des 3 entreprises géolocalisées en lien avec la requête, il est possible de développer la liste en cliquant sur le bouton “plus de lieux”.

Quels sont les avantages du Pack Local de Google?

Les avantages apportés par le Pack Local sont évidents, tant au niveau de l’utilisateur que de l’entreprise soucieuse de sa visibilité auprès du public local. L’efficacité, cependant, reste variable d’une entreprise à l’autre et dépend de facteurs déterminants tels que la compétitivité du marché et de l’emplacement physique de la société. Par ailleurs, cet espace d’affichage premium au sein de la SERP est totalement gratuit.

Optimisation de votre site pour le Pack Local de Google

Il n’est pas nécessaire de fournir des efforts supplémentaires pour que votre entreprise apparaisse dans le Pack Local de Google. Ces résultats de recherche sont générés à partir des informations contenues dans les fiches d’entreprise de Google. En conclusion, si vous avez eu la bonne idée de vous créer un compte Google My Business, vous pourriez apparaître dans le Pack Local. Il existe une série de recommandations diffusées par Google pour aider les entreprises qui souhaitent figurer dans le Pack Local en pole position. La première des choses est de fournir des informations complètes, à jour, et en nombre ! Ne négligez aucun détail ni aucune information, et vous devriez pouvoir voir concrètement les retombées positives de votre présence au sein de l’emplacement privilégié en haut de la SERP offert par le Pack local de Google.
Mettez les informations à jour dès qu’elles changent.

Stratégie SEO locale

Google met à disposition des sociétés des clés pour améliorer la stratégie SEO locale de toute entreprise soucieuse d’optimiser ce précieux levier. Le Pack local peut faire d’une stratégie plus globale qui va au-delà de la seule fiche entreprise Google My Business et du Pack Local. Si vous êtes propriétaire d’un site Internet, misez sur l’enrichissement de vos contenus, par une stratégie SEO locale axée sur du contenu riche, précis et géolocalisé.