Données structurées

En bref

• Les données structurées sont des balises ajoutées au code (HTML / JSON-LD) pour aider Google à comprendre le contenu d’une page.
• Elles servent à décrire précisément des infos clés : article, avis, prix, événement, adresse, FAQ, etc.
• Elles permettent l’affichage de résultats enrichis (rich snippets) dans la SERP (étoiles, images, dates…).
• Elles n’améliorent pas directement le positionnement, mais augmentent fortement le taux de clic (CTR).
• Le format recommandé par Google est JSON-LD, testable via la Search Console.

Données structurées : définition SEO

Les microformats ou données structurées sont des balises du code HTML ou du code XML qui servent à définir les données structurelles se trouvant dans un document informatique. Il existe différents types de microformats et chacun d’entre eux peut être utilisé avec différentes finalités.

Les données structurées peuvent être utilisées pour aider les moteurs de recherche à indexer des pages, à comprendre le contenu d’une page et à le rendre plus lisible pour les internautes : votre site web est plus accessible. Les moteurs de recherche ont besoin d’informations plus détaillées pour indexer les contenus d’un site et les rendre plus lisibles aux internautes. Les données structurées ou microformats sont un bon moyen de fournir ces informations à Google.

Les données structurées sont des informations insérées par des développeurs web dans le code source de votre site. Les raisons pour lesquelles les moteurs de recherche ont besoin d’informations supplémentaires varient. Elles permettent aux robots des moteurs de recherche, de mieux comprendre le contenu des pages de votre site internet. Il existe aujourd’hui différents formats de données structurées, dont voici les principales :

• JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) ;
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes) ;
• Microdata.

Les formats de données structurées sont utilisés pour fournir des informations supplémentaires à un moteur de recherche, comme le titre d’un article, le numéro de téléphone d’un cabinet médical, son adresse géographique ou encore la date du jour d’un événement. Les moteurs de recherche ont donc développé des protocoles pour lire des informations supplémentaires, appelées format de données structurées.

Pourquoi mettre en place des données structurées dans votre site web ?

Les formats de données structurées constituent un excellent outil pour améliorer la recherche d’un site internet. En effet, si les informations sont bien placées dans les balises, le moteur de recherche pourra retrouver plus facilement le contenu d’une page. Elle sera mieux indexée même si la finalité des données structurées est d’afficher le site internet avec des petits plus pour augmenter le taux de clic (également appelé taux de conversion). On parle alors de résultats enrichis ou de rich snippets.

De plus, lorsque les informations sont placées en format de données structurées, le moteur de recherche sera plus attractif puisqu’il offrira des résultats plus pertinents aux internautes. Enfin, l’utilisation des formats de données structurées est un excellent moyen de promouvoir votre site internet. En effet, l’importance des résultats mis en avant par les moteurs de recherche (images, prix, avis avec étoiles…) incite au clic.

Ajouter des données structurées sur les pages de son site

Pour ajouter des données structurées sur votre site, rien de bien compliqué si vous êtes webmaster ou consultant SEO. Google a lui-même mis des outils à votre disposition pour coder en fonction de votre choix de données structurées. 

L’outil d’aide au balisage de données structurées de Google vous permet de baliser les éléments spécifiques de l’URL de votre choix. Pour finir, une fois votre balisage fini, vous pouvez le vérifier grâce à un autre outil fourni par Google : le test de résultats enrichis. Enfin, la Google Search Console vous fournit un rapport détaillé de vos éventuelles erreurs de codage.

Bien implémentées, les données structurées font la différence dans la SERP. Premiere.Page, agence SEO, les déploie pour maximiser vos résultats enrichis.

Questions fréquentes

Les données structurées améliorent-elles le classement ?

Pas directement : ce n’est pas un facteur de classement. En revanche, en générant des résultats enrichis, elles augmentent le taux de clic, ce qui peut indirectement profiter au référencement.

Quel format choisir : JSON-LD, Microdata ou RDFa ?

JSON-LD est le format recommandé par Google : il s’ajoute dans une balise script sans modifier le HTML visible, ce qui le rend simple à maintenir.

Les rich snippets sont-ils garantis si je balise ma page ?

Non. Le balisage est une condition nécessaire mais pas suffisante : Google décide seul d’afficher ou non un résultat enrichi, selon la pertinence et la fiabilité de la page.