Content marketing

En bref

• Le content marketing consiste à créer et diffuser des contenus utiles pour valoriser l’expertise d’une entreprise.
• Il vise à attirer, engager et convertir une audience sans approche publicitaire directe.
• C’est un pilier du SEO, car il améliore la visibilité, le trafic et le positionnement sur Google.
• Il repose sur une stratégie sémantique (mots-clés, cocon, maillage interne).
• Bien exécuté, il renforce la notoriété, la crédibilité et la performance business d’un site.

Définition du Content Marketing

Il s’agit de concevoir et de diffuser (sur son propre site et sur d’autres réseaux) des contenus appropriés qui font valoir l’expertise d’une entreprise.

Ces contenus peuvent prendre différentes formes : dossiers thématiques, articles de blog, livres blancs, tests-produits mais aussi vidéos ou infographies.

Le marketing de contenu est devenu un instrument indispensable au développement de la visibilité et de la notoriété des marques. C’est l’un des piliers d’un référencement naturel et d’une stratégie digitale efficaces.

Il aide renforcer la légitimité et la réputation de l’entreprise aux yeux des consommateurs. Il permet à l’entreprise de se démarquer de la concurrence en valorisant ses spécificités. Il génère des partages, des commentaires et diverses interactions avec les prospects et clients. En augmentant le trafic du site et grâce aux liens externes (backlinks), il améliore son positionnement SEO.

Le content marketing au service du référencement naturel

Editer des contenus de qualité sert à communiquer et participe à l’amélioration du classement de l’entreprise dans les moteurs de recherche.

Utiliser les mots-clés liés à votre activité

Les algorithmes de l’incontournable Google prennent en compte de nombreux critères pour référencer un site tels que la sécurité, son accessibilité sur tous types de supports du PC au mobile, la vitesse de chargement des pages et la qualité des liens externes. Mais le moteur de recherche doit avant tout retrouver les mots-clés liés à votre activité dans toutes les pages du site. La régularité de production de contenus qualitatifs permet d’exploiter la quasi-totalité des mots relatifs à votre domaine d’expertise et conduit Google à vous propulser en première page.

Les mots-clés directement reliés à un domaine d’activité sont les plus saisis par les internautes. Mais il est important de ne pas oublier les mots de longue traîne c’est-à-dire les requêtes comprenant plus de 4 mots-clés secondaires. Plus précises, elles sont moins fréquentes mais générées par votre cœur de cible et offrent un meilleur retour sur investissement.

L’intérêt des liens externes pour le SEO

Les liens externes comptent parmi les critères importants retenus par le moteur de recherche pour classer votre site. Ils proviennent d’autres sites (partenaires, fournisseurs, clients) ou de partages sur les réseaux sociaux. La qualité et la fiabilité des liens menant à votre site est un gage de notoriété et un outil de référencement non négligeable.

Construire sa stratégie à partir de la sémantique

L’efficacité des contenus repose sur leur qualité rédactionnelle, le choix et le placement des mots-clés. En lien direct avec votre domaine d’activité, ces mots-clés devront être judicieusement répartis dans les pages qui mènent le plus les internautes à interagir (achat, contact, demande de devis, inscription à une lettre d’information).

Un audit sémantique devra être mené pour établir une liste exhaustive des expressions et mots-repères liés à l’entreprise, qu’ils figurent déjà dans les résultats de recherche menant au site ou pas. Cette étude préalable sert à définir les mots-clés sur lesquels il est indispensable d’être référencé. Elle conduit à une stratégie adaptée à chaque page et permet d’estimer le trafic potentiel.

L’audit n’est pas suffisant pour générer toutes les actions espérées de la part des visiteurs mais il conduit à une meilleure visibilité dans les résultats et devrait donc accroître le trafic.

L’ensembles des mots et expressions identifiés constitue ce que l’on appelle un cocon sémantique. Il convient de répartir les composantes de ce cocon dans des contenus pertinents et en fonction de l’architecture du site. Toutes les pages ne se valent pas dans un site, même si elles ont toutes leur raison d’être.

Les pages cibles (qui doivent conduire le visiteur à l’action) doivent être « poussées » par le cocon sémantique et le placement de liens internes (ou linking) provenant de pages intermédiaires. Une juste répartition de mots-clés et de liens dans le contenu de chaque page conduit Google à bien vous positionner sur les requêtes les plus fréquentes.

Optimiser la densité de mots-clés

Vous l’avez compris, il ne suffit pas d’aligner les mots-clés pour optimiser son référencement naturel. Il faut d’abord construire une ligne éditoriale dont les contenus (de qualité) seront répartis de façon cohérente sur les pages du site. Il n’existe pas de volume de mots-clés idéal. En revanche, une utilisation excessive peut être sanctionnée par le moteur de recherche.

La qualité l’emporte sur la quantité. En la matière, la richesse du vocabulaire lié à la thématique abordée dans une page (notamment les synonymes et expressions associées) est primordiale et doit correspondre à la méta-description de cette page. Un large champ lexical en lien avec le sujet et bien utilisé sera un précieux outil d’optimisation SEO.

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