Webmarketing et empreinte carbone : les enjeux du Green SEO

L’empreinte carbone, nouveau critère de ranking SEO ?

À tous les niveaux (réputation, législation, différenciation), les entreprises sont aujourd’hui encouragées à adopter des pratiques plus responsables d’un point de vue environnemental. Du côté du numérique, s’engager dans une démarche de Green SEO permet à un organisme ou une entreprise d’atteindre ses objectifs de diminution des GES et d’offrir à ses utilisateurs une expérience en ligne plus responsable. C’est aussi une manière de se préparer à l’éventuelle adoption de nouveaux critères de ranking par Google, basés sur l’écoresponsabilité des pages référencées.

L’impact du numérique sur l’environnement

Parmi les secteurs les plus énergivores, le numérique impacte l’environnement à plusieurs niveaux, de la production du matériel et des infrastructures jusqu’à l’usage des services en ligne. La gestion des serveurs, ainsi que l’hébergement des sites et applications, nécessitent des sites de stockage des données de taille colossale, à la consommation énergétique démesurée. Plus une page web est lourde, plus son empreinte carbone est importante et plus les interactions des internautes avec cette page impactent l’environnement.

Google et la question de l’empreinte carbone

Acteur incontournable du web en tant que moteur de recherche le plus utilisé, Google s’est engagé à adopter des pratiques plus durables, notamment dans la gestion de ses centres de données. Certains des critères de ranking mis en place par Google tendent déjà à favoriser les pages et sites dont l’empreinte carbone est la plus basse. C’est le cas des trois indicateurs de performance Core Web Vitals, qui évaluent la réactivité du site et le temps de chargement de ses pages. Si ces critères visent à améliorer l’expérience utilisateur, ils contribuent indirectement à privilégier les pages plus légères, et donc plus écoresponsables.

Le Green SEO : nouveau critère de référencement ?

Si l’empreinte carbone des pages constituait un nouveau critère de référencement pour Google, les entreprises aux pratiques les moins responsables pourraient voir leur classement SEO se dégrader et leur visibilité en ligne se réduire. L’omniprésence de Google dans le monde numérique en fait un arbitre efficace. Si le géant s’intéresse au Green SEO, celui-ci pourrait constituer un puissant levier de différenciation pour les entreprises. Pour les plus vertueuses, l’adoption d’un SEO écoresponsable apporterait un double bénéfice : une image de marque améliorée auprès d’un public de plus en plus préoccupé par les questions environnementales, et une meilleure visibilité grâce à un référencement naturel optimisé.

Calculer l’empreinte carbone d’un site web

L’empreinte carbone d’une page web est influencée par plusieurs facteurs :

• La taille et le poids du contenu

Si leur poids est important, les vidéos, les images et les fichiers CSS/JavaScript augmentent la consommation d’énergie de la page lors de son chargement et de la navigation. Ils nécessitent aussi davantage de ressources au niveau du stockage.

• Le choix de l’hébergement et des serveurs

L’empreinte carbone d’un site est aussi dépendante du choix des data centers : de leur localisation géographique (nécessitant ou non d’importants systèmes de refroidissement), des sources d’énergie utilisées (renouvelables ou fossiles) et de leur efficacité énergétique. Choisir un hébergement vert (certifié ISO 14001) est l’une des bonnes pratiques à adopter pour réduire l’impact carbone de ses pages.

• Le nombre de requêtes et le trafic

Chaque requête mobilisant des ressources serveur, plus une page est visitée et plus elle consomme d’énergie. La réduction des requêtes inutiles est l’un des moyens de réduire l’empreinte environnementale d’un site.

Il existe plusieurs outils qui permettent d’évaluer l’empreinte carbone d’un site internet. Des solutions comme Green Frame, EcoIndex ou Website Carbon Calculator prennent en compte différentes variables pour calculer la consommation énergétique d’un site web : temps de chargement, poids des pages, ou encore localisation des serveurs.

Comment réduire l’impact environnemental d’une page web

La diminution de l’empreinte carbone d’un site web passe donc par plusieurs pratiques, de l’écoconception des pages jusqu’au choix des technologies et de l’hébergement.

L’écoconception des pages

L’optimisation des pages web dans un objectif écologique et éthique passe par plusieurs pratiques d’écoconception :

• La réduction de la taille des pages grâce à la compression des fichiers, l’optimisation des images et le fait de limiter les ressources inutiles
• L’optimisation des fichiers vidéo, avec le choix de formats plus légers
• La suppression du code inutile

Le recours à un hébergeur vert

Pour réduire les émissions de GES d’un site, il est préférable de choisir un hébergement qui utilise des énergies renouvelables. Opter pour un CDN écoresponsable permet aussi de réduire la distance parcourue par les données.

L’amélioration de l’UX

La simplification du parcours utilisateur permet de diminuer le nombre de pages chargées et le nombre de requêtes. En structurant les contenus de manière optimale, vous limitez le nombre d’interactions nécessaires pour accéder à une information. Il s’ensuit une expérience utilisateur (UX) améliorée et des pages à plus faible impact environnemental.

Le choix des technologies

Certains scripts tiers et plugins s’avèrent très énergivores. Préférez des alternatives plus performantes et moins lourdes, qui seront aussi plus bénéfiques pour votre SEO (Green ou pas).

Le SEO écoresponsable, ou Green SEO, permet tout à la fois aux entreprises d’optimiser leur visibilité et de réduire leur impact environnemental. En allégeant le poids des pages, en choisissant des hébergements vertueux et en adoptant des pratiques durables, il est possible d’améliorer le référencement des sites en même temps que l’expérience utilisateur. L’empreinte carbone est devenue un enjeu clé dans tous les secteurs, susceptible d’influencer bientôt les algorithmes des moteurs de recherche. Certaines agences anticipent les évolutions à venir en intégrant dès à présent ces pratiques durables dans leurs stratégies webmarketing. C’est le cas de Premiere.Page !