Améliorer le référencement de son site Shopify
Les avantages de Shopify ne sont plus à démontrer. Interface simple et intuitive, sécurité de paiement, diversité de plugins et autres fonctionnalités. Des éléments qui en font un allié de premier choix des sites e-commerce.
Outre sa facilité d’utilisation, l’aspect SEO est un élément important à prendre en compte. En effet, Shopify revendique un référencement naturel intégré à ses boutiques ainsi que des fonctionnalités visant à optimiser votre site. Comment optimiser celui-ci si vous utilisez ce CMS ? Nous reviendrons sur les points importants à ne pas oublier afin d’obtenir un référencement Shopify performant.
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Pourquoi améliorer le référencement de votre site Shopify ?
Boutique en ligne par excellence, Shopify a été pensée pour être une solution facile à utiliser. Spécialement conçue pour les débutants ou les novices, elle séduit aussi par son support client et technique disponible par téléphone à toute heure de la journée. En revanche, côté référencement, la plateforme d’e-commerce possède quelques inconvénients. Bien souvent, il faut acheter des applications (extension ou plug in) qui peuvent s’avérer coûteux pour l’optimisation de son site. Néanmoins, comme la majorité des CMS, certaines bases sont incluses dans la structure. Cependant, un travail d’optimisation SEO reste à faire pour rendre votre boutique Shopify pleinement Google Friendly.
En effet, mettre en œuvre le référencement sur Shopify est bénéfique pour de multiples raisons. Premièrement, cela vous permet d’attirer un trafic pertinent et spécifique, composé d’individus cherchant votre produit ou un produit analogue, favorisant ainsi votre activité. De plus, les visiteurs provenant d’un canal de trafic SEO présentent un taux de conversion nettement plus élevé.
Les fondations du SEO pour Shopify
Le SEO pour un site Shopify suit les mêmes principes que pour d’autres CMS. Shopify a simplifié cette approche pour ses utilisateurs, en facilitant les ajustements nécessaires pour le référencement. En tirant parti des outils fournis par Shopify, vous pouvez assurer que votre site se distingue de la concurrence dans les résultats de recherche.
Afin d’y voir plus clair, voici les trois éléments essentiels à prendre en compte pour votre stratégie SEO sur Shopify :
L'aspect technique
Cela concerne l’architecture de votre site, la vitesse de chargement des pages ainsi que la façon dont le code est structuré. Shopify propose des champs intégrés pour aider au SEO sur chaque page. Ces champs permettent d’ajouter des informations clés pour guider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.
Les contenus
La clé de votre succès en référencement Shopify passe par la qualité de vos contenus. Page d’accueil, page catégorie et page produit, chacune a un rôle bien spécifique. Les contenus doivent être adaptés à votre cible et, surtout, la retenir sur vos pages et lui donner envie de naviguer grâce au maillage interne. Généralement, ce travail rédactionnel est l’apanage d’un rédacteur web SEO. Vos fiches produits doivent se composer d’une description, d’une image et donner à vos visiteurs l’envie d’acheter vos produits. Elles doivent jouer aussi sur les émotions de vos clients pour déclencher l’acte de vente (storytelling et copywriting). Structurez votre texte grâce à une balise H1, H2, H3, etc. qui permettent de hiérarchiser vos titres et sous-titres dans le code. C’est beaucoup plus agréable à lire pour le visiteur et pour les moteurs de recherche, cela permet de savoir de quoi parle la page. Pour finir, les images doivent être de qualité, bien nommées et posséder un attribut ALT pour être accessibles. Si la création de contenus SEO n’est pas votre fort, envisagez de collaborer avec une agence SEO.
Les backlinks
Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web qui mènent au vôtre. Ils diffèrent des liens internes qui guident les visiteurs à travers votre propre site.Les backlinks augmentent la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, la qualité prime sur la quantité. Des liens provenant de sites réputés boostent votre SEO, tandis que des liens de sites de faible qualité peuvent vous pénaliser.Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site sera considéré comme autoritaire, ce qui augmente naturellement votre trafic.
En combinant efficacement ces trois piliers, votre boutique Shopify peut se positionner avantageusement sur les moteurs de recherche, souvent en surpassant la concurrence pour des mots-clés pertinents.
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Comment optimiser le référencement Shopify ?
Le référencement naturel est complexe. Avec plus de 200 critères pour apparaître sur son moteur de recherche, Google sème les miettes pour bien se positionner. Il faut travailler sur de nombreux piliers comme le contenu, les images, le SEO local ou le netlinking. Sur Shopify, la simplicité est la meilleure règle pour optimiser au mieux votre boutique en ligne. Structurez vos pages simplement (balise title, balise Hn pour hiérarchiser le contenu, attribut alt pour l’image, etc.) et rendez-les agréables pour vos visiteurs. N’oubliez pas que ce sont toujours eux qui ont le dernier mot. Voici les principaux points que vous devez travailler pour optimiser votre référencement Shopify.
L’arborescence de votre site Shopify doit être basée sur la simplicité. Généralement, il est conseillé que l’internaute fasse pas plus de 3 clics depuis la page d’accueil jusqu’au produit et même du produit jusqu’à l’achat, la navigation doit être fluide et facile. La structure de votre boutique peut par exemple être ainsi :
- page d’accueil – pages catégorie – pages de produit ;
- page d’accueil – pages catégorie – page de sous-catégorie -pages de produit ;
Autres conseils, pensez à continuellement prioriser la navigation de vos visiteurs. Pensez aussi à intégrer une barre de recherche pour augmenter l’expérience utilisateur.
L’url de vos catégories et produits doit être clair, cela facilite aussi la navigation des robots des moteurs de recherche. En effet, ils naviguent à travers les liens, regardent le texte, l’image, le titre, l’url, etc. afin d’indexer vos pages, puis les positionner dans les résultats.
L’utilisation des titres et autres balises meta (balise title, meta description et balises hn) ne doit pas être négligée. Rédiger des titres avec des mots-clés pertinents et qui incitent aux clics. Évitez les titres en doublon et le contenu dupliqué. Ils peuvent avoir une incidence négative pour le référencement de votre boutique Shopify. Pensez dans ce cas-là, à rédiger soit des titres uniques et des descriptions pour chaque page et chaque produit. Sinon, installez un add-on spécial contenu dupliqué avec la mise en place de balises canoniques. Une URL doit aussi être unique et contenir le mot-clé de votre page.
Les balises Alt correspondent au texte alternatif associé aux images de votre site Shopify. Si, pour une raison quelconque, une image ne se charge pas, ce texte apparaît à la place. Remplir ces balises est recommandé car elles sont considérées par des moteurs de recherche tels que Google lors de l’indexation de votre site. De plus, elles contribuent à optimiser la visibilité de vos images dans la recherche d’images de Google.
Dans Shopify, les Apps représentent des modules complémentaires que vous avez la possibilité d’intégrer, certaines gratuitement, et ce pour enrichir les fonctionnalités de votre site e-commerce.
Il existe plusieurs Apps sur Shopify dédiées à l’optimisation SEO, et parmi elles, « Plug in SEO » est particulièrement reconnue.
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Améliorer l’expérience utilisateur, la clé de votre positionnement SEO
En marketing digital, l’expérience utilisateur (UX) est aujourd’hui incontournable pour les sites. Elle fait partie intégrante de toute stratégie SEO, encore plus, lorsqu’il s’agit de référencer un site Shopify. Pour améliorer votre SXO, vous pouvez agir sur plusieurs leviers du référencement naturel. Voici les plus importants :
- augmenter la vitesse de chargement ;
- choisir un thème mobile friendly et responsive design ;
- créer un sitemap;
- répondre à votre cible en choisissant les bons mots-clés ;
- créer des articles de blog pour répondre aux requêtes de vos clients ;
- utiliser les autres leviers marketing, notamment les réseaux sociaux pour diffuser vos produits ou événements.
Le référencement Shopify, comme n’importe quel CMS, doit être précis et en fonction de la concurrence. En mettant en pratique ces quelques conseils, votre positionnement et visibilité devraient être performants. En fonction de l’état de la concurrence, un travail de suivi SEO de votre boutique Shopify reste indispensable.
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