Référencement naturel
Comment atteindre la première page de Google grâce au référencement naturel ?
Pour développer sa visibilité sur Internet, il est essentiel de solliciter les différents leviers du marketing digital. Le référencement naturel Google s’inscrit dans cette stratégie. Première Page vous présente le SEO en détails pour en saisir les enjeux et intégrer au plus vite les bonnes pratiques SEO pour votre site web.
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Votre site web n’arrive pas à se positionner sur Google ou sur les autres moteurs de recherche ? Vous souhaitez bénéficier d’une stratégie de référencement efficace ? Vous envisagez une refonte de votre site ? N’attendez plus et faites appel aux experts de Première.Page pour booster votre visibilité en ligne !
Explication
Le référencement naturel et les moteurs de recherche Google
C’est quoi le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, se définit par la mise en œuvre de moyens pour positionner votre site dans les premières pages des moteurs de recherche Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Qwant ou Ecosia. Pour se faire, les “guidelines” préconisées par les moteurs de recherche doivent être suivies. En respectant ces règles, le comportement des robots crawlers est influencé et les pages web indexées par ces derniers apparaissent plus ou moins haut lors d’une demande de l’internaute. Apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche vous permet alors d’obtenir un trafic de qualité et d’augmenter le taux de conversion afin de booster votre chiffre d’affaires.
Qu’est-ce qu’on appelle le référencement naturel on-site et off-site ?
Le référencement on-site, également connu sous le nom de référencement interne, se réfère à l’optimisation de divers éléments sur votre site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche. Cela peut inclure l’optimisation de la structure du site, des balises méta, des balises de titre, du contenu du site (en utilisant des mots-clés appropriés), la création d’un plan de site XML pour aider les robots de recherche à comprendre la structure du site, et l’amélioration de la vitesse de chargement du site.
Le référencement off-site, ou référencement externe, est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web en dehors de ses propres pages. Cela comprend principalement la création de backlinks de qualité provenant d’autres sites web pertinents, ce qui indique aux moteurs de recherche que votre site est une source fiable d’information. D’autres techniques peuvent inclure le marketing des médias sociaux, le guest blogging et la participation à des forums ou des commentaires de blog pertinents.
Comment se comporte le moteur de recherche Google ?
Comprendre ce qu’est le SEO est primordial, de même que ses différences avec le référencement payant. Cependant, pour bien appréhender son fonctionnement, il est nécessaire de savoir également comment fonctionne le moteur de recherche Google. Les robots Google commencent par crawler votre site. Autrement dit, chaque page est explorée et analysée sur plusieurs critères (structure du site, contenus…). Si les pages du site web respectent les conditions de Google, la page est indexée dans la base de données puis se positionne sur la SERP. Les premières pages qui apparaîtront sont celles jugées les plus pertinentes pour répondre à la question des internautes. Les moteurs de recherche peuvent également pénaliser les sites ayant recours à des mauvaises pratiques SEO.
Qu’est-ce qui différencie le référencement naturel du référencement payant ?
Le référencement naturel Google, aussi appelé référencement organique, a pour but de positionner une page sur le moteur de recherche sans avoir à payer une somme au moteur en question pour y parvenir. Au contraire, le référencement payant, ou SEA, fonctionne sur un principe d’enchères pendant lesquelles des entreprises achètent des mots-clés afin d’apparaître dans les premiers résultats avec la mention “sponsorisé”. Ce type de référencement est moins durable que le référencement naturel. Il peut également être vecteur de décrédibilisation de la part des internautes qui identifient cette page comme ayant payé pour être premier plutôt que pour la pertinence de son contenu.
Aller plus loin
La stratégie de référencement naturel Google est un travail constant. En effet, il ne s’agit pas de mettre en place des actions SEO puis de tout arrêter. Et ce, car les concurrents évoluent, de même que les algorithmes Google. Ces changements d’algorithme influencent les critères de référencement naturel et de positionnement sur la SERP. C’est pourquoi il est indispensable de se tenir informé de ces mises à jour du moteur de recherche. Parmi les mises à jour notables de Google, nous pouvons citer Google Pengouin (pertinence des backlinks et liens entrants), Google Colibri (intentions de recherche), Google Panda (qualité de contenu) et mobile friendly (site compatible avec le format téléphone).
Manier le référencement naturel Google est un métier. Un métier d’analyse et d’action mêlant une expertise technique, une capacité de rédaction et une compréhension du netlinking. C’est pourquoi il est indispensable de faire appel à une agence SEO. Cette agence de référencement naturel élabore une stratégie SEO pour vous positionner dans les premiers résultats du moteur de recherche et vous accompagne pour conserver ce positionnement. Vous augmentez ainsi votre visibilité et votre trafic, et surtout, vous le maintenez dans le temps !
Une pénalité de référencement naturel est une action punitive prise par un moteur de recherche (par exemple, Google) contre un site web qui ne respecte pas ses consignes. Ces pénalités peuvent être le résultat de techniques de référencement trompeuses ou « Black Hat », comme le bourrage de mots-clés, le cloaking, ou la création de liens artificiels. Les pénalités peuvent entraîner une diminution du classement d’un site web dans les résultats de recherche ou même son exclusion complète.
Pour savoir si un site a été pénalisé par Google, vous pouvez utiliser Google Search Console. Cet outil fournit des informations sur la santé du référencement naturel Google de votre site et notifie si Google a imposé une pénalité manuelle. Une autre indication pourrait être une chute soudaine et significative du trafic ou des classements dans les résultats de recherche de Google sans raison apparente.
Pour éviter les pénalités de référencement naturel Google, il est crucial de suivre les directives fournies par les moteurs de recherche. Cela signifie éviter les techniques de « Black Hat SEO » comme le bourrage de mots-clés, le cloaking, et la création de liens artificiels. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité, l’optimisation de votre site pour la performance et l’expérience utilisateur, et la construction de liens de manière naturelle et éthique. L’utilisation d’outils comme Google Search Console peut également vous aider à surveiller la santé de votre SEO et à éviter les pénalités.
Les 4 piliers du référencement naturel Google
Le technique
Un site performant est la base du référencement naturel Google. En matière de référencement, les aspects techniques sont tout aussi importants que la stratégie de contenu. Après tout, à quoi sert un bon contenu si votre site web est lent à charger ou difficile à naviguer pour les internautes ? Assurez-vous que votre site est techniquement solide à tous les niveaux :
- rapidité de chargement des pages ;
- fluidité de la navigation ;
- architecture de site bien pensée ;
- esthétique harmonieuse.
Votre vitrine sur le web doit être facile à lire pour les moteurs de recherche et pour les internautes. Mais le monde digital bouge souvent et il suffit d’une mise à jour pour que votre site présente un obstacle technique pour les Googlebot et soit déclassé. En soignant les détails techniques, vous pouvez faire en sorte que votre site soit agréable à parcourir et facile à indexer par les moteurs de recherche. Première.Page s’assure que votre site est en permanence au top pour l’algorithme Google ! Vous pourrez ainsi attirer davantage d’internautes et améliorer vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche.
Bon à savoir :
Ne vous fiez pas aux apparences ! Les prestataires informatiques et autres webmasters ne sont pas forcément spécialistes en référencement naturel Google. Ils peuvent vous construire un magnifique portail web, parfaitement fonctionnel, mais catastrophique en termes de SEO technique, parce que ce n’est tout simplement pas leur métier. C’est pourquoi, nous les accompagnons lors de création ou refonte de sites internet.
Le contenu
Le contenu est essentiel au référencement naturel Google. En effet, c’est grâce aux mots-clés et à un texte bien structuré respectant les critères de Google (url, balises, attributs d’image, titre, méta-description, etc.) que l’on peut espérer être bien référencé. Aidez les moteurs de recherche à identifier votre site web comme le plus pertinent grâce à une stratégie de contenus optimisés ! Il est donc crucial d’identifier l’intention de recherche de l’utilisateur afin de rédiger un contenu pertinent et à valeur ajoutée qui répondra à la fois aux critères de Google et aux attentes des internautes. Avec des mots clés ciblés et une structure de rédaction web SEO facilitant la tâche à l’algorithme, vous bénéficiez d’un double avantage : amener de la valeur ajoutée à vos internautes et satisfaire les critères de classification pour le référencement naturel Google.
L’intention de recherche, ou « Search Intent » en anglais, est le but principal qu’un utilisateur a en effectuant une recherche sur un moteur de recherche. Il peut s’agir de recherches informatives (recherche d’informations), transactionnelles (désir d’acheter), navigationnelles (recherche d’un site spécifique) ou commerciales (évaluation avant achat). Comprendre l’intention de recherche est essentiel pour créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs et donc pour améliorer le classement SEO. En effet, une agence SEO n’écrit pas uniquement pour les robots Google mais aussi pour répondre aux internautes. Un contenu totalement SEO n’engagera pas le lecteur, qui fermera rapidement la page et ne prendra pas le temps de découvrir votre site.
À vous les meilleures places dans la page de résultats de Google et ses concurrents !
Votre site est multilingue ? Nous faisons aussi du SEO international avec des rédacteurs web natifs !
Bon à savoir :
Les moteurs de recherche savent lire et reconnaître un texte inédit et de qualité ! Fournir des écrits sans fautes d’orthographe, avec une richesse sémantique et des informations fiables et sourcées permet de contribuer à la mise en avant de votre site internet. Là encore, c’est une affaire d’experts de la rédaction optimisée.
Le Netlinking
Le netlinking fait partie de la stratégie de SEO et consiste à augmenter le nombre de liens pointant vers un site web (backlinks) afin d’améliorer son référencement naturel Google.
Cette pratique est basée sur l’algorithme de Google, qui mesure la popularité d’un site web en fonction du nombre et de la qualité des liens pointant vers lui. Plus un site web a de liens de haute qualité pointant vers lui, plus il sera probablement classé haut dans les résultats de recherche.
Il est important de noter que la qualité des liens est plus importante que la quantité. Google pénalise les sites qui tentent d’abuser du système en créant des liens artificiels ou en utilisant des pratiques de SEO dites « black hat« . Pour cette raison, le netlinking doit être fait de manière réfléchie et stratégique.
Bon à savoir :
Un netlinking réussi mise sur la qualité et non sur la quantité. C’est un savant dosage d’une multitude de paramètres qui, de surcroît, changent régulièrement. Un mauvais netlinking peut ruiner tous les efforts fournis en référencement naturel.
L’expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur (UX) est essentielle dans la conception des sites web et dans un but de référencement naturel Google. L’UX se rapporte à la manière dont un utilisateur perçoit, interagit et réagit lorsqu’il navigue sur un site. Au-delà de la simple esthétique, l’UX englobe la facilité d’utilisation, la navigation intuitive et la satisfaction globale de l’utilisateur.
L’expérience utilisateur est incontournable pour un bon référencement naturel. Google accorde en effet une grande importance à l’UX dans ses critères de classement. Un site qui offre une expérience utilisateur de qualité encourage les visiteurs à rester plus longtemps, réduisant ainsi le taux de rebond, ce qui est un signal positif pour les moteurs de recherche.
Bon à savoir :
Un site bien conçu et facile à utiliser est également plus susceptible de gagner des backlinks de qualité, autre élément clé pour une stratégie efficace de référencement naturel Google.
Appliquer
Pourquoi travailler avec l’agence SEO Première Page ?
Qu’est-ce qui différencie notre agence SEO des autres agences de référencement naturel Google ?
Contrairement à nos confrères référenceurs, nous n’hésitons pas à plonger dans le back office de votre site pour réagir au plus vite et éviter les catastrophes de déclassement dans la SERP de Google (SERP = page de résultats). Notre agence de référencement naturel apporte les correctifs indispensables pour l’optimisation de vos performances SEO.
Pour cela, nous avons mis en place une offre de services globale sous la forme de forfaits qui nous permettent de moduler nos actions sans mauvaise surprise pour votre budget. Bien entendu, nous disposons aussi de prestations à la carte pour votre référencement naturel Google.
Les étapes d’une campagne SEO
La campagne SEO est une stratégie d’optimisation basée sur les trois piliers du référencement naturel Google que nous avons pu voir plus haut. Elle permet d’améliorer le positionnement (ou ranking) de chaque page web dans les résultats des moteurs de recherche. Basée sur une stratégie SEO complète, elle est élaborée en fonction de votre thématique et de votre positionnement.
Audit de référencement et compréhension de vos besoins
L’audit de référencement est indispensable avant toute élaboration de stratégie marketing. C’est un état des lieux de votre site à un moment donné. Pendant cette étape, nous passons au peigne fin votre site pour connaître ses forces et ses faiblesses dans votre domaine et par rapport à vos concurrents. Il donne une lecture et une compréhension de votre positionnement sur la SERP. Est-ce que votre site répond aux critères de l’algorithme Google, et répond aux recherches des internautes ? En analysant vos besoins et vos objectifs, en comprenant mieux la demande des utilisateurs ou futurs clients, nous adaptons la stratégie SEO pour répondre aux besoins de votre cible.
Stratégie SEO et mise en œuvre
Après avoir mis à plat l’état de votre site, nous pouvons commencer à élaborer une stratégie de campagne SEO pour booster votre référencement naturel Google. Généralement, elle se déroule de la manière suivante :
- définir des objectifs clairs et précis : quels mots-clés sont visés selon votre domaine d’activité ? Quels positions souhaitez-vous sur les pages de résultats sur les requêtes principales ? Etc. ;
- optimiser le SEO technique de chaque page web grâce à l’audit ;
- réaliser une étude de mots-clés, puis une liste (quels sont vos produits/services, votre thématique, les besoins de vos clients, etc.) ;
- optimiser l’arborescence du site pour un SEO performant et pour faciliter la navigation des utilisateurs et des robots en créant des liens pertinents entre les pages ;
- mettre en place une stratégie de contenu, grâce à votre liste de mots-clés et l’arborescence, vous savez quel texte priorisé ;
- augmenter et renforcer votre popularité avec le netlinking ;
Suivi des performances et accompagnement
Le suivi des performances de votre visibilité sur internet s’effectue grâce à la mesure de KPIs (Indicateurs de performance). Taux de rebond, taux de clics, taux de conversion se mesurent avec des outils SEO comme Google Analytics, Google PageSpeed Insights et Google Search Console. Mesurer ses performances est une étape importante de votre stratégie car elle nous permet de voir si nos actions ont eu un impact sur votre référencement naturel et optimisé le cas échéant pour atteindre les objectifs. Le SEO est un marathon et un levier rentable pour positionner des sites sur le moteur de recherche durablement dans le temps.
Du SEO, pour quels résultats ?
À la différence du référencement payant (Google Ads) dont les effets s’arrêtent en fin de campagne, le référencement naturel Google porte ses fruits sur le moyen et le long terme. Tout ce que vous aurez investi dans le SEO continuera de générer des retombées bénéfiques, même après des années. De plus, il offre une progression exponentielle dans laquelle plus le temps passe et plus les effets se multiplient pour vos sites. Votre trafic organique continuera d’affluer grâce au SEO. Suivant votre business model, il y a fort à parier que l’augmentation du volume d’internautes sur votre portail web équivaut à un accroissement de votre chiffre d’affaires.
Vos questions sur le SEO
En mobilisant tous les leviers du SEO. Ils sont au nombre de trois : le SEO technique, le contenu et le netlinking. On parle de piliers du référencement naturel. Imbriqués les uns avec les autres, ils sont un gage de positionnement et de réussite en termes de visibilité et de popularité.
Le SEO est un marathon : l’effort doit être constant et précis. Si vous alimentez votre vitrine sur Internet régulièrement (contenus des pages, blog…), que sa maintenance technique est bien faite et que le netlinking progresse, la perte de positionnement pourra s’expliquer par des facteurs nécessitant un audit poussé (mauvais liens à désavouer, pénalités algorithmiques, concurrence agressive, etc.).
Les balises les plus importantes pour le référencement naturel sont la balise title, la balise meta description et les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.).
La balise titre est la plus importante car c’est elle qui apparaît comme le lien bleu dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est également important de s’assurer que votre balise titre est riche en mots clés afin d’obtenir un meilleur classement pour les recherches pertinentes.
La balise meta description n’est pas aussi importante que la balise titre, mais elle mérite d’être incluse car elle vous permet de décrire brièvement votre site Web ou votre page en quelques phrases. Enfin, la balise H1 est également importante car elle indique à Google et aux autres moteurs de recherche quel est le sujet principal de votre page. Veillez donc à ce que votre balise H1 contienne votre mot clé principal.
L’attribut alt n’est pas vraiment une balise, néanmoins, c’est un attribut HTML utilisé pour spécifier un texte alternatif pour une image. Si une image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque, le texte alt sera affiché à sa place. Ce texte peut être utilisé par les moteurs de recherche pour indexer le contenu de votre page, et il peut également contribuer à améliorer l’accessibilité de votre site pour les personnes souffrant de déficiences visuelles.
Le référencement local (ou SEO local) est une stratégie de référencement naturel visant à améliorer la visibilité et la présence d’une entreprise ou d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche pour des requêtes spécifiques à une localité ou une région donnée. Il est particulièrement pertinent pour les entreprises physiques qui desservent des clients dans une zone géographique spécifique.
Cela comprend diverses tactiques, telles que l’optimisation du profil de l’entreprise sur Google My Business, l’utilisation de mots-clés locaux dans le contenu du site web, l’obtention d’avis positifs sur des plateformes comme Yelp ou TripAdvisor, et la création de liens locaux pour augmenter la pertinence du site pour une région spécifique.
Pour référencer votre site à l’international (SEO international), plusieurs techniques peuvent être utilisées. D’abord, l’utilisation de balises Hreflang peut aider Google à comprendre pour quelles langues et régions vos pages sont pertinentes. Vous pouvez également opter pour la création de versions distinctes de votre site pour chaque pays cible, avec des domaines de premier niveau spécifiques au pays (par exemple, .fr pour la France, .es pour l’Espagne, etc.). Puis, optimiser le contenu avec des mots-clés pertinents dans chaque langue.
Une stratégie SEO prend du temps car le référencement naturel Google est un processus complexe qui implique l’optimisation de nombreux aspects d’un site web et la création de contenu de qualité. De plus, les moteurs de recherche tels que Google utilisent des algorithmes sophistiqués pour indexer et classer les sites, et ces algorithmes prennent en compte un large éventail de facteurs, y compris l’âge et l’autorité d’un site, la qualité et la pertinence de son contenu, et la qualité et le nombre de liens entrants. Tous ces facteurs nécessitent du temps pour être optimisés correctement. En outre, Google et d’autres moteurs de recherche mettent du temps à découvrir et à indexer de nouvelles modifications sur un site.
