Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, alors vous savez que le marketing en ligne est essentiel à votre réussite. Et si vous n’êtes pas familier avec le SEM (Search Engine Marketing), sachez que celui-ci peut aider votre entreprise à atteindre un plus grand nombre de clients potentiels. Le SEM constitue un élément important de toute stratégie de marketing digitale. Dans cet article, nous expliquerons ce qu’est le SEM et pourquoi il est si important pour votre entreprise. Nous vous donnerons également quelques conseils sur la façon de démarrer avec le SEM.
SEM, définition marketing
Le processus d’optimisation des moteurs de recherche est une préoccupation majeure pour ceux qui travaillent dans le secteur de l’Internet. Le SEM (Search Engine Marketing) permet d’optimiser votre site Internet afin qu’il apparaisse en tête des SERPs, ou « pages de résultats de recherche ». Le SEM est une stratégie où vous utilisez à la fois les recherches payantes (SEA) et les recherches naturelles (SEO) pour attirer les visiteurs de votre site. Elle est importante pour les sites de commerce électronique dont les taux de conversion dépendent du nombre de personnes qui les visitent. Le SEM peut aussi être utilisé comme stratégie pour générer des leads d’un site vitrine ou d’une landing page.
Différences entre SEO et SEA
Qu’est-ce que le SEM ? C’est un acronyme qui peut être traduit en français par « Marketing des moteurs de recherche« . Cette discipline vous permet de générer du trafic sur votre site web en combinant le SEO et le SEA. Le SEM se compose de nombreux éléments différents qui travaillent en harmonie pour augmenter le trafic de votre site Web. Les liens commerciaux sont utilisés aux côtés du référencement naturel, ce qui leur permet à tous deux d’apporter plus de visiteurs.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO se définit comme l’optimisation web d’une page ou d’un site web. Le SEO, qui signifie Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche) est le processus qui consiste à rendre votre site ou votre page Web plus visible sur les moteurs de recherche. Cette stratégie comprend à la fois l’optimisation On-page (mots-clés), l’optimisation technique (on site) et les backlinks Off-site. Les liens internes sont une stratégie de référencement qui aide votre site à mieux se classer en créant un réseau de sites connexes grâce à des liens retour provenant d’autres blogs ou de pages de sites Web. Cette pratique présente toujours ses avantages aujourd’hui en raison de sa pertinence pour les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA, Search Engine Advertising est une pratique de référencement payant. Les pages de votre site Internet apparaissent en payant un service de publicité. Celles-ci apparaissent sous forme d’annonces en haut ou en bas de la première page de Google (ou Bing). Connu sous le nom d’Adwords, Google Ads (et Bing Ads) affichent votre page par le biais de systèmes d’enchères sur un mot-clé. Le monde du référencement web est un monde compétitif. En fonction de votre mot-clé et de son volume de recherche, vos publicités vous coutent plus ou moins cher à chaque clic.
Quelle est la différence entre SEO et SEM ?
Le SEO s’attache à faire figurer un site web en haut des résultats de recherche de manière « naturelle » ou organique, c’est-à-dire sans référencement payant. Lorsqu’un internaute tape des mots-clés relatifs à votre entreprise, celle-ci s’affiche en première page. Le SEM, au contraire, consiste à enchérir et à investir sur des mots-clés les plus demandés par l’internaute.
Et le SMO dans tout ça ?
Le SMO ou Social Media Optimization est une technique d’optimisation du web grâce aux réseaux sociaux. Le SEM, en plus de regrouper le SEO et le SEA utilise le SMO. Le but premier du SMO est de travailler sur sa e-reputation et son image. Le SMO rassemble toutes les techniques marketing qui utilisent le social media. Le but de cette technique est de s’assurer que votre entreprise (ou votre marque) soit toujours visible et facilement accessible sur les réseaux sociaux. Cela peut se faire par le biais de publicités sponsorisées ou la gestion d’une communauté (community management).
Le SEM est un important canal de communication. Avec le SEM, vous pouvez créer une nouvelle demande ou répondre pleinement à une demande existante. Cependant, dans le contexte des réseaux sociaux et de leurs codes différents, les campagnes de marketing sont différentes. SEO, SEA et SMO, toutes ces stratégies marketing ont le même objectif, celui de vous rendre plus visible, d’augmenter votre notoriété et de vous faire gagner en trafic qualifié. Le SEM est une stratégie de marketing puissante qui peut être utilisée pour améliorer la visibilité des sites Web, des entreprises ou des personnes sur les moteurs de recherche. Il ne s’agit pas d’une seule technique, mais plutôt d’un regroupement de nombreuses techniques différentes telles que le SEO, les campagnes publicitaires et l’utilisation des réseaux sociaux. C’est pourquoi, l’écosystème marketing traditionnel se résume à une courte formule : SEO + SEA + SMO = SEM.
