La balise meta description est une balise principale en référencement SEO. Bien souvent négligée ou oubliée, elle fournit de précieuses informations aux internautes qui la lisent. Balise HTML ancienne, elle explique au moteur de recherche et résume ce qu’il va afficher dans sa page de résultats.
Définition de la balise meta description
En référencement naturel, de très nombreuses balises existent et sont disponibles. Certaines sont parfois visibles comme la balise meta description. Contenue dans le code HTML de votre site web, elle apparaît dans les résultats du moteur de recherche. Elle est de couleur noire et s’affiche sous forme de descriptif. Elle est juste en dessous de la balise titre en bleu. D’une longueur de 160 à 300 caractères environ, elle n’est pas considérée comme un critère de pertinence en SEO. C’est elle qui fait la différence et incite au clic.
Qu’est-ce que la balise meta description ?
La balise meta description est une balise contenant du texte. Celle-ci est lue par les moteurs de recherche et la présente sous forme d’extrait et de descriptif. On parle de « snippet ». Son code HTML s’écrit de la manière suivante -meta name= »description content= » (texte descriptif) »-.
Où se trouve la balise meta description dans le code HTML ?
La balise meta description se trouve dans la partie -head- du code HTML de votre site web. Elle peut figurer n’importe où. Le plus important étant qu’elle soit remplie correctement. Son emplacement et son descriptif n’ont aucune importance en SEO.
La balise meta description est-elle un critère de pertinence pour les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche Google, Bing ou autres ne tiennent pas compte de son contenu. Elle ne rentre donc pas dans les 200 critères de pertinence pris en compte par les algorithmes des moteurs. Le texte contenu dans la balise meta description ne permet pas un meilleur positionnement sur un mot-clé ou une requête donnée. Pourtant, elle ne doit pas être délaissée, car elle a un impact sur le taux de clic d’une page web. Comme le dit Olivier Andrieu, elle doit être « sexy » et de ce fait inciter au clic.
Comment Google affiche la balise meta description dans sa page de résultats ?
Google affiche la balise meta description en noir, sous le titre bleu de la page. Il affiche un extrait (ou snippet) de celle-ci. Lorsqu’elle est absente ou pauvre sémantiquement, celui-ci peut décider de la réécrire à votre place.
Comment bien rédiger une balise meta description ?
Pour être sexy et incitative au clic, votre meta description doit être rédigée de manière optimisée avec si possible un style copywriter. Les critères importants pour rédiger une balise meta description sont les suivants :
- Résumer la thématique de votre page ;
- Inclure le mot-clé principal ;
- contenir la requête principale de la page ;
- Afficher votre nom de domaine ou d’entreprise.
Les erreurs à ne pas faire
Certaines erreurs sont à éviter dans la rédaction d’une balise meta description.
- automatiser son contenu ;
- dupliquer le texte ou copier celui des autres ;
- rédiger du contenu pauvre sémantiquement ;
- ne pas mettre de mots-clés ;
- pratiquer le keyword stuffing ou bourrage de mots-clés ;
- oublier de la rédiger.
En résumé, bien que la balise meta description ne soit pas jugée comme un critère capital en SEO, elle ne doit pas être négligée. Étant donné qu’elle s’affiche dans la page du SERP (Search Engine Results Page), elle parle et met en avant votre image de marque. Il serait dommage de ne pas en profiter. Même si elle ne joue pas et n’influence pas directement le positionnement d’un site dans les pages de résultats, la balise meta description joue un rôle important dans une stratégie SEO. En plus de posséder un rôle informatif et descriptif, c’est en partie grâce à elle que les internautes ou mobinautes cliquent sur votre site web. Il est donc important de ne pas la négliger encore moins de l’oublier.
