Qu’est-ce que le SEO local ?
Le principe est relativement simple ! Les moteurs de recherche comme Google vont géolocaliser leurs résultats afin d’apporter la réponse la plus pertinente et pratique à l’internaute. Pour ce faire, ils utilisent soit votre adresse IP, soit le critère géographique directement lié à la requête. Faites l’expérience et tentez de rechercher un coiffeur en tapant simplement « coiffeur » dans Google ! Les résultats apparaissent et… oh, miracle ! Google vous propose tous les coiffeurs les plus proches de chez vous et non pas à l’autre bout de la France.
En travaillant votre SEO local, vous aspirez à passer avant tous vos concurrents sur votre/vos requêtes. Vous vendez des produits bio ? Le but du SEO local est de vous permettre d’apparaître en haut lorsqu’un internaute proche de votre commerce tape « produits bio ». Tous les prospects habitant près de votre entreprise vous trouveront, ainsi que vos coordonnées. Vous l’avez compris ! Le SEO local est une véritable aubaine pour les artisans, entrepreneurs et autres PME, ETI et même pour les grandes enseignes ayant des antennes sur tout le territoire.
Pourquoi optimiser votre SEO local ?
Soyons clairs, le SEO local est incontournable pour toute entreprise localisée. En revanche, elle est optionnelle pour les « e-commerces only » qui vendent uniquement sur le web. Selon une étude de Susie Walker publiée par Google, le commerce local est devenu encore plus évident depuis la pandémie de la Covid-19. Il semble qu’aujourd’hui, au moins 65% des consommateurs du globe préfèrent acheter local et tendent à rechercher ce critère en priorité. Une très bonne raison de miser sur le SEO local… Mais ce n’est pas tout !
En 2021, Google est toujours le moteur de recherche préféré des internautes. Le réflexe automatique d’un utilisateur qui souhaite manger quelque chose de précis (par exemple) est de rechercher sur Google. Admettons que vous vendiez des mets mexicains ! Si vous êtes bien référencé sur « resto mexicain » ou « restaurant mexicain », l’internaute gourmand vous trouvera immédiatement. En d’autres termes, grâce au SEO local, un potentiel client vous trouvera même s’il n’a jamais entendu parler de vous avant !
« 46 % des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise locale. »
(source SEO Expert Brad)
Comment travailler son référencement local ?
Il est temps de passer à la pratique ! Voyons comment bien optimiser votre SEO local.
Renseignez votre fiche Google My Business
Voici l’une des priorités : renseigner votre fiche Google My Business. En effet, la base du référencement local passe par une fiche Google My Business correctement optimisée. Cette fiche est littéralement votre carte de visite sur le web. Elle résume les informations les plus importantes sur votre entreprise et permet à vos clients d’interagir avec vous ou de connaître vos actualités chaudes.
Renseigner une fiche Google My Business prend 2 minutes ! Mais attention ! Cela ne signifie en rien qu’il faut bâcler le travail. Bien optimisées, 5% des fiches Google My Business qui s’affichent lors d’une navigation conduisent à une visite sur le site de l’entreprise, à un appel ou à un affichage de l’itinéraire. En moyenne, 56% des internautes visitent le site, 20% affichent l’itinéraire et 24% préfèrent appeler. Tout ceci en sachant que 84% des internautes trouvent une fiche Google My Business grâce à une recherche approximative. Ainsi, si en tapant « Coiffeur à XXX », l’internaute tombe sur votre fiche, il y a de grandes chances pour qu’ils vous appellent pour prendre rendez-vous !
6 points essentiels pour bien optimiser votre fiche
- Compléter la fiche avec toutes vos infos (horaires, téléphone, site web, adresse, etc.).
- Mettre en avant des photos de qualité, professionnelles et attrayantes.
- Proposer une visite virtuelle à 360° de votre établissement pour donner confiance et attirer encore plus.
- Inciter vos clients à déposer des avis (8 avis minimum sont nécessaires pour atteindre le top 3 dans les SERP).
- Répondre aux avis en restant accueillants, compréhensifs et bien évidemment, polis.
- Mettre en ligne des posts régulièrement (idéalement chaque semaine) pour parler de votre actualité.
- Donner l’occasion aux clients de prendre contact avec vous par le biais de Call to Action : chat, téléphone, page « nous contacter » visible, etc.
Ajoutez des mots-clés de proximité
Parlons contenus ! Pour améliorer votre SEO local, il faut ajouter des mots-clés pertinents pour Google et les autres moteurs. Ajoutez, par exemple, des keywords de proximité pour booster votre visibilité dans les SERP. Les keywords de proximité sont des expressions contenant un élément de géolocalisation. Votre quartier, votre ville, votre région, voire votre pays pour les entreprises internationales. Admettons qu’une entreprise fabrique des smartphones en France… Il faudra absolument qu’elle se positionne localement sur « smartphone français » ou « smartphone de France », par exemple.
Et voilà ! Avec toutes ces infos et ces conseils, il ne vous reste plus qu’à vous jeter à l’eau ! Optimiser son SEO local est relativement rapide et peut vous apporter une hausse de trafic non négligeable. Bien entendu, notre agence SEO reste à votre écoute pour vous accompagner dans l’optimisation de votre référencement local.
Optimiser son référencement local
Pour aller plus loin :
