Audit SEO
Qu'est-ce qu'un audit SEO et à quoi sert-il ?
L’audit SEO est le processus d’identification des problèmes qui empêchent votre site de se classer correctement sur Google et sur les autres moteurs de recherche. Il s’agit donc d’une analyse approfondie de votre site web afin d’identifier les points bloquants, de comprendre une chute du trafic organique, mais aussi d’établir des leviers de croissance et de dresser une liste d’actions visant à les résoudre afin de gagner en performance.
L’audit SEO est l’étape préalable pour mettre en place une stratégie de référencement naturel ciblée et efficace. Un audit de référencement donne l’état de santé de votre portail web, mais peut aussi donner une orientation planifiée et optimisée à un projet de site internet, avant même sa construction.
Peu importe la typologie de votre site web (e-commerce, site vitrine ou site d’actualité), l’audit SEO révèle son positionnement, ses atouts et ses faiblesses, mais aussi ses opportunités de croissance.
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L’audit SEO permet d’améliorer le classement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche, mais aussi d’en augmenter le trafic, ainsi que la conversion. En listant les erreurs d’un site, il en découle en effet une stratégie à court, moyen et long terme. Découvrez vos résultats !
Les étapes de réalisation d’un audit SEO
Un audit SEO se fait à distance et ne sera pas abordé de la même manière selon les agences de référencement. Certaines automatisent tout le processus à l’aide d’outils d’audit de référencement en ligne.
Première.Page, votre agence SEO, combine l’automatisation avec le savoir-faire humain. Les données d’analyse de votre site récoltées par l’intelligence artificielle sont ensuite passées au crible par nos experts référenceurs pour en tirer un examen personnalisé de vos performances SEO.
Votre site web passe une sorte de contrôle technique où sont examinées minutieusement ses composantes selon les trois piliers du SEO : technique, contenu et netlinking.
Un audit de référencement se décompose donc en trois étapes principales :
- Un audit technique on-site (crawl et indexation)
- Un audit de référencement on-page (analyse de contenus, balises, maillage)
- Un audit off-page (notoriété, e-réputation et backlinks)
Aller plus loin
L’audit est une étude approfondie des performances SEO. Si le nombre de vos visiteurs est en hausse, il est important de comprendre à quoi cette situation est due et surtout, comment profiter de l’effet d’entraînement pour accélérer encore plus votre croissance.
On peut commander un audit SEO à n’importe quel moment, y compris avant même que le site ne soit construit. C’est d’ailleurs un excellent réflexe que d’étudier son SEO de façon périodique, sans attendre les chutes de positionnement dans la SERP.
Toutefois, un audit SEO sera réalisé notamment en cas de chute brutale du trafic, en amont d’une refonte de site, mais aussi à l’occasion d’une évolution stratégique.
Un audit de référencement vous donne les clés pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui bloque et ce qui peut être amélioré. C’est une étude à la fois actuelle et historique, mais aussi projective de l’état de votre site.
Ainsi, il ne sert à rien de s’arrêter au simple audit ; il convient de mettre en place les actions définies lors de l’audit, afin de résoudre les points bloquants et d’améliorer le référencement naturel du site. Le mieux est de confier cela à une agence SEO qui travaillera sur votre stratégie SEO.
Premiere.Page a décidé de vous offrir votre premier audit SEO. Ainsi, en remplissant le formulaire de contact, vous bénéficierez gratuitement d’un rapport de performances complet écrit et expliqué par téléphone par un chef de projet. Si vous décidez de souscrire à l’un de nos forfaits, les prochains audits de référencement seront inclus dans nos prestations, sans surcoût.
Lors d’un audit SEO, nous analysons de très nombreux points parmi lesquels : la structure technique du site, la longueur des métadonnées, la présence d’un sitemap, la concurrence, les liens externes et internes, les liens cassés, l’expérience utilisateur (UX), mais aussi les scores de performance du site comme la vitesse de chargement, l’indexation, le responsive mobile et le certificat SSL du site, sans oublier la sémantique, le contenu et les mots clés.
Pour tout audit SEO, nous vous demanderons un accès à votre site ainsi que vos accès Google Search Console et Google Analytics. En effet, sans l’accès à ces précieux outils, nous ne pourrons réaliser un audit complet et pertinent de votre site.
Nos expertises
Un audit de référencement on-page
Deuxième étape de l’audit SEO : l’analyse on-site.
L’étude de mots-clés détermine le type de visiteurs que vous allez attirer sur une requête donnée. Basée sur la pertinence, le volume des recherches mensuelles, le choix des mots clés (courte, moyenne et longue traîne), la prise en compte de l’intention de l’utilisateur, elle est indispensable pour se positionner grâce à ses contenus. Le choix de chaque mot-clé ou expression détermine votre stratégie de contenu.
L’analyse on-site permet de comprendre vos performances, de comparer les classements de votre site web par rapport à vos concurrents. Elle indique si vos balises (title, h1, hn, alt) et vos métadonnées sont correctement optimisées, cohérentes et incitatives au clic.
En repérant les mots-clés les plus demandés par les internautes que vous cherchez à attirer sur votre portail web, et en rapport avec votre thématique, vous pouvez élaborer une stratégie de contenu optimale.
L’analyse on-site vous permet de connaître les évolutions de trafic liées à un mot clé. Plus vous choisissez et optimisez votre stratégie de mots-clés, plus vous répondez à l’intention de recherche de l’internaute, meilleur est votre classement dans les résultats.
En résumé, l’analyse on-site permet de vérifier :
- La pertinence et le positionnement de vos mots-clés
- Les balises title, h1, h2, h3, etc.
- La meta description
- La richesse sémantique de vos contenus et le nombre de mots en rapport avec votre thématique.
Un audit technique on-site
Tout audit SEO débute par une étude technique qui révèle si vos pages donnent accès au crawl et à l’indexation par les robots de Google et des moteurs de recherche.
Elle permet aussi d’obtenir des points d’amélioration : contrôle et modification du code HTML, code erreur 404, robots.txt, sitemap, temps de chargement du site et pages adaptées aux mobiles (responsive).
Si des problèmes empêchent votre site d’être correctement exploré et indexé, ils peuvent être généralement résolus grâce à l’intervention de développeurs web comme ceux que nous comptons dans notre équipe.
Un site techniquement fonctionnel a de meilleures chances de bien se positionner dans les résultats Google. Ainsi, un site au SEO sans erreurs techniques facilite la venue d’un trafic organique plus volumineux. Ainsi, tout audit de référencement naturel passe par un audit technique.
Un audit off-page
Troisième étape de l’audit SEO : l’audit de backlinks. Ces derniers doivent être qualitatifs et provenir d’un site lui-même optimisé et de qualité. On parle de trust flow ou de transfert de valeur d’un site à un autre.
Plus le site web est ancien et reconnu, plus le lien vous apporte de la notoriété. On parle de « jus » en langage SEO. Recevoir un lien externe d’une page qui a une forte autorité augmente positivement votre classement. L’indice de confiance est calculé en fonction d’un score de 0 à 100. Plus vous obtenez de liens de pages avec un score proche de 100, plus vous augmentez votre positionnement.
C’est la puissance du netlinking. La popularité et la réputation d’un site en référencement naturel se mesurent par le nombre de liens de valeur qui pointent vers lui. La stratégie off-site avec l’acquisition de liens adéquats est une prestation à part entière de notre agence SEO. Elle renforce votre positionnement de façon fulgurante et durable.
Première.Page réalise gratuitement votre audit SEO
Faites l’état des lieux de votre site ! Première.Page vous propose un audit SEO gratuit de votre site web. Pour ce faire :
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Nous vous accompagnons
Après chacun de nos audits, nous proposons à nos clients un accompagnement SEO au quotidien et vous assurons un circuit court avec un chef de projet dédié, réactif et à l’écoute. Auparavant, nous nous imprégnions de votre site et votre entreprise afin de comprendre parfaitement vos besoins et vos attentes et déterminons avec vous vos objectifs. Toutes les optimisations sont effectuées par l’équipe de Première.Page qui a réalisé l’audit de référencement naturel. Nos tarifs s’adaptent à chacun de vos projets, selon vos moyens et vos ambitions en termes de référencement naturel.
Vos questions sur l'audit SEO
Pour tout audit SEO, nous vous demanderons un accès à votre site ainsi que vos accès Google Search Console et Google Analytics. En effet, sans l’accès à ces précieux outils, nous ne pourrons réaliser un audit complet et pertinent de votre site.
Cela est très aléatoire puisque cela varie en fonction de la typologie du site et du nombre d’URL, mais en moyenne nous pouvons réaliser votre audit SEO en 1 semaine à 1 mois.
L’audit SEO peut entraîner de manière plus ou moins rapide une hausse notable du trafic organique et du taux de conversion, et donc du chiffre d’affaires.
Première.page utilise divers supports marketing pour analyser votre site. Nous utilisons principalement :
- Screaming frog nous sert à crawler les pages des sites et analyser les erreurs techniques (erreur 404, redirections, qualité d’une URL, etc.). Screaming frog est une sorte de couteau de suisse pour le SEO.
- Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google. Véritable support stratégique dans le domaine, il permet de voir le positionnement des sites sur la SERP, les volumes, l’attractivité des titles et méta description, ainsi que les aspects techniques : problèmes de redirections, erreurs 500, 404, problèmes d’URL,… Par la suite, avec la Google Search Console vous pouvez surveiller vos backlinks, vérifier vos pages indexées et forcer l’indexation si besoin.
- Majestic SEO permet d’analyser les backlinks. Il collecte tous les liens entrants vers votre site et même ceux de vos concurrents. L’outil permet de connaître le domaine et la qualité de ces liens (Trust flow et Citation Flow).
- SEMrush est un outil complet pour observer tous les aspects du référencement. Sur la partie contenu, il liste tous les mots-clés sur lesquels votre site se positionne, présente votre performance et celle de vos concurrents, propose des idées pour vos contenus en fonction d’une requête donnée, etc. SEMrush propose plusieurs solutions pour répondre aux problématique de référencement avec un tableau de bord synthétique de votre performance.
- Google Analytics sonde le trafic des sites internet. C’est aussi un outil gratuit proposé par Google qui montre le trafic généré (vues, sessions, utilisateurs, taux de rebond), apporte des données plus poussées sur les canaux d’acquisitions (organique, payant, réseaux sociaux, mail, etc.).
C’est une liste exhaustive des supports que nous utilisons dans notre agence à chaque étape pour auditer vos sites. Grâce à ses données, nous pouvons faire des recommandations techniques et mettre en place des actions marketing pour optimiser vos pages.
L’audit de référencement est une étape complexe dans toute stratégie SEO. Pour le réaliser de la manière la plus efficace et exhaustive possible, il convient de se tourner vers une agence SEO spécialisée, qui mettra en place des préconisations à suivre pour améliorer les freins rencontrés.
Depuis 2018, Google met en avant l’expérience utilisateur pour évaluer la performance de votre site. Cet expérience se passe de plus en plus sur mobile, c’est pourquoi votre portail internet doit être mobile-friendly. Par ailleurs, Google Search Console propose un onglet « Ergonomie mobile » pour contrôler les problèmes sur ce support.
